國家統計局嘉興調查隊在對嘉興地區563名居民以及多個景區村莊進行專題調查。

　　旨在深入了解當前嘉興鄉村旅遊消費市場發展現狀及存在的問題，探尋鄉村旅遊發展背後的“密碼”。

　　在浙江，這也是一個帶有普遍性的問題。一樣的綠水青山，要尋找各自的“個性”和靈魂，是實現從雷同到個性、從美麗鄉村向共富鄉村蛻變的關鍵。

　　01

　　嘉興堪稱是典型的江南水鄉。這裡有赫赫有名的烏鎮、西塘，更有名氣不大但是深韻一樣的其他江南村落。

　　烏石青檐，流水潺潺，處處流淌出江南水鄉秀美之韻；古橋橫亙在河流之上，沿河道鋪陳開來的客棧飯館、工藝作坊、小吃店舖，如珍珠般點綴其間。這是常見的景致。

　　駐足這些美麗鄉村，隨處可見、可聞的江南水鄉煙火味讓人流連忘返。

　　這些都是這個地區發展旅遊的天然資源。

　　近年來，嘉興旅遊發展不斷提速，而可以沉浸在自然風光中感受慢節奏的鄉村旅遊更是逐漸升溫，成為不少人的出遊首選。

　　與之相伴，隨著嘉興鄉村逐漸成為居民接觸自然、尋找寧靜、享受慢生活的重要途徑，鄉村旅遊也成為富民支柱産業之一。

　　城調隊的調研顯示，近六成居民今年初以來進行過1——2次鄉村旅遊，近兩成居民今年初以來進行過3次及以上鄉村旅遊。

　　這無疑是一個讓人興奮的數字。

　　02

　　在這裡，在一個共性的背景下，每一個村莊都有著不同的個性。如果説，共性是其相似的綠水青山的話，那麼其個性則表現為各自不同的歷史文化底蘊。

　　作為浙江的一座多數地貌為平原的地區，嘉興的鄉村比起其他地市愈加開闊、坦蕩。而其鄉村風貌也異於其他地區。

　　田野阡陌縱橫，河水清澈見底，樹木鬱鬱蔥蔥……

　　走進嘉興的許多村落，田園風光與秀美村莊相映成趣，勾勒出如詩如畫的鄉村美景。

　　由於區位優勢、時間靈活等因素，不少家長願意在法定節假日或雙休日以家庭親子遊的形式出遊。

　　從調研數據可以看到，半數以上的居民選擇以家庭親子遊的形式出遊，三分之一的居民選擇與朋友結伴的形式出遊，少數居民選擇獨行的形式出遊。

　　這是對本地的統計。而那些對於江南有著神秘感的外地遊客，更是懷著一種“煙雨江南”的美好想像來光臨這片土地。

　　那麼，如何才能在“煙雨江南”統一形象的基礎上打造出“別具一格”的風采？這正是嘉興在思考的問題。

　　03

　　村莊各有個性，文明流脈種種。這是打造鄉村旅遊個性化最好的根基。

　　嘉興在持續推進“一縣一品”建設，圍繞“禾興六韻”主題，差異化培育“田園研學傳承片、漁歌濕地枕水片、古鎮風情尋根片、多彩樂活康居片、蠶桑花海潮涌片、湖光山色風情片”六大板塊，做足山水、田園、體旅等文章，推進美麗鄉村風景線線型聯通工作。

　　遊客到鄉村，自然是為了感受與城市截然不同的生活和風景，比如身臨其境地感受獨有的風味飲食、風俗習慣、節慶活動等。

　　其實不獨嘉興，整個浙江也面臨著同一種挑戰，那就是，如何讓鄉村旅遊在共性的基礎上挖掘出個性，從而形成鄉村旅遊的五彩繽紛。正所謂從“千村一面”到各有韆鞦。

　　橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。每一個村莊內蘊的歷史文脈，正是鄉村不會“千村一面”的現實基因。而這，正是鄉村旅遊值得認真打造的固有因素。

　　也因此，類似建議不能不引起大家的思考——

　　深度挖掘鄉村地域文化、民俗文化和非遺文化，打造具有本土味的鄉村文化産品和旅遊商品。

　　同時，變文化資源優勢為産業優勢，根據特色文化開發鄉村研學、鄉村體驗産品，支援景區村莊成為療休養基地、研學基地、團建場地，為鄉村旅遊注入新鮮、獨特的文化內容。

　　誠如是，包括嘉興在內的浙江鄉村旅遊必將會呈現出個性化明朗的“浙江特色”。

來源：中國網    | 撰稿：鐘嘉平    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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