浙江省嘉興市繼8月1日西塘古鎮景區免費開放週末夜遊、遊客可以在非法定節假日的週末晚上5點之後免費進入景區遊玩之後，8月27日，江南水鄉烏鎮也提出了實在的優惠：70周歲（含）以上老年人憑有效身份證件可以免票入園……

　　人們由此産生大膽地聯想，景區開放免費旅遊，會成為一種趨勢嗎？門票免費是基於一種什麼樣的思慮？

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　　烏鎮之名氣，不僅僅在於它一貫江南水鄉的典範，更在於它從2014起被定位為世界網際網路大會的永久舉辦地。這個起始就高規格的大會吸引著世界網際網路界的風雲人物，也讓烏鎮多了一個更高的榮譽。

　　不過，烏鎮日常的內核依舊是旅遊目的地。江南水鄉經過現代修飾，愈加帶給遊客煙雨朦朧、詩情畫意的想像。而網際網路大會永久舉辦地的名頭，更讓烏鎮插上了在網路世界穿梭的翅膀。

　　現在，它決定放下“架子”，對70周歲（含）以上老年人免收門票，敞開心扉，喜迎四方賓朋，自然引發人們更多的想像。

　　一個非常明確的走向是，免除門票，一時受損的是景區經營者，而景區內外涉及旅遊幾個要素的吃、住、行、遊、娛、購，都會馬上受益。

　　比如有人以免費夜遊西塘為例，算過一筆賬：

　　美團APP上西塘古鎮景區的門票售價為85元，一家三口在晚上來遊玩，可以省去255元的門票費用，而3人在景區內預定客棧家庭房僅需196元，除去住宿的開銷，還是省了59元，顯然划算。第二天白天，他們還可以繼續欣賞西塘的風景。

　　這樣的演算法，表面上看起來導致門票收益轉移到了住宿或吃飯，深層考慮開來，遊客心甘情願多遊覽一兩天，會帶來更可觀的消費，是確定無疑的。

　　02

　　若論門票免費，杭州西湖是我國最早的景區，從2002年就開始實施。

　　杭州西湖是一個以西湖為中心，包括湖濱、湖心、北山、南山、錢塘五大區域的景點，包括了著名的西湖十景。

　　西湖是杭州的標誌性景點，被譽為“人間天堂”，每年吸引了大量的遊客前來觀賞。

　　那麼，為什麼西湖這個美麗的景點選擇免費開放呢？

　　深層次分析起來，其實這和中國傳統文化以及地方政府的理唸有很大關係。在中國傳統文化中，自然景觀被視為人們賴以生存的基礎，應該受到保護和尊重。而杭州市也堅信，西湖這個自然景觀應該為所有人所共用，所以他們決定免費開放。

　　這樣一來，每年來到西湖的遊客不僅可以欣賞美景，還可以免費遊覽，這也使得西湖成了一個真正意義上的人民公園。

　　杭州市政府還通過限制機動車輛的進入等措施，保護了西湖周邊環境的純凈和安靜。這讓人感受到了西湖幽靜中蘊含的神秘和魅力。

　　因此，有人高度讚譽：西湖的免費開放不僅是地方政府的理念，也是對傳統文化的繼承和弘揚。

　　03

　　“門票經濟”是許多景區景點旅遊的支柱性收入來源，這也是事實。為了改變現狀，一些景區景點加快向門店經營、文創售賣、美食餐飲、遊客體驗等多元化經營轉變，切實提升經營收入。

　　這既是形勢所逼，也是思路日漸豁達的標誌。

　　國家商務部城市居民消費習慣調查報告顯示：中國城市60%的消費發生在夜間。近年來，為了刺激消費，相關部門持續出臺政策措施，活躍夜間商業和市場，提振夜間經濟。

　　據艾媒諮詢數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長，截至2022年，中國夜間經濟規模超過37萬億元。

　　其實，不光是出於激活夜經濟，放開思路，讓有形收入讓位於更波瀾壯闊的無形收入，讓旅遊的受益者更多地普惠于服務景區的民眾，讓他們的腰包因此更快地鼓起來，或許，更是一種豁達的思路。

　　“西湖經驗”早已為大眾稱道，卻並沒有為多數景區所效倣。因為，在小利益和大思路之間橫亙著一道鴻溝，在有形的、確定的、可統計的收入與無形的、不確定的、無法精準統計的收入之間，多數地區無法放達胸懷。

　　這似乎是有形收入與無形收入之間的一種博弈。凸顯的是兩種相異的思路導致的不同結果，看中無形收入這個思路似乎下決心要在風險中獲得可能更大的收益，這種思路也有著藏富於民的情懷。

　　西塘、烏鎮的分時段或者分年齡免除門票，算是一種有益的嘗試，可以説是在有形收益與無形收益之間試圖尋找出更佳的平衡點。

　　這也是破除圍欄、不收門票21年來，西湖愈加繁華、其周邊與旅遊相關的人和産業愈加興旺、總體收益愈加追逐最大化的根本原因。

來源：中國網    | 撰稿：鐘嘉平    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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