北京時間7月27日淩晨1點30分，巴黎盛會在塞納河上正式拉開帷幕。共有206個國家和地區約1.1萬名運動員參賽，比賽項目涵蓋32個大項、329個小項。在接下來的16天裏，運動員們將在巴黎各大賽場展開激烈角逐。

長久以來，國際賽事所營造的體育行銷氛圍因其高效的“聚客”價值為品牌所青睞，尤其是像巴黎盛會這種一直都是一個富有魔力的“奇點”時刻，不僅對於運動員來説如此，對於品牌和商家來説同樣如此。

可以説，巴黎盛會作為全球性的體育賽事，不僅是全世界最大的公約數，也是全球化品牌的通用行銷國際語言。不光是頂奢品牌的超級秀場，也是眾多中國品牌走向世界的舞臺。“中國製造”正以其卓越的品質和創新的設計走向國際舞臺，深度參與到這場國際體育盛宴中，中國品牌在體育行銷中的“出海”與“出彩”，不僅僅是一場短期的商業行為，而是一個長遠的品牌戰略。

為冠軍品牌代言，為TOP級賽事助威

大型體育賽事及泛體育生活方式承載了更豐富的符號意象與表達張力，奧林匹克精神、民族情結等對品牌的加持，都夯實了品牌在體育行銷領域的心智籌碼，這也成為眾多中國品牌的共識。

而近兩年，廚電品牌森歌強勢連結品牌力量和體育精神，作為13支國家隊運動員備戰保障産品，逐漸成為與“冠軍”和“賽事”聯繫最為緊密的整合廚電品牌之一。此次，為助威巴黎盛會，早在6月份，森歌便攜手國家體育總局訓練局助力國家隊征戰巴黎，同時發起“中國奪一金，森歌免一單”系列活動，用實際行動為國家隊健兒加油鼓勁，共同見證每一個冠軍瞬間的誕生！

得益於率先啟動活動的品牌佔據了先天優勢，森歌不僅在抖音、小紅書等全網獲得了超4億的播放量，還再一次將品牌、産品與“冠軍”強關聯，率先搶佔一部分群眾心智。

7月26日，森歌又組建了“森歌助威團”遠赴巴黎為國家隊打call，為代言人游泳世界冠軍張雨霏、擊劍世界冠軍孫一文現場助陣，彰顯了森歌作為民族品牌對本次賽事的重視的，同時再次深化“冠軍品牌”形象，進一步貼近群眾，形成品牌效應的良性迴圈，完成了冠軍行銷資源落地轉化和賦能。

此外，我國著名汽車品牌紅旗、乳製品企業伊利為助力賽事，隨後也推出了“贏紅旗，送紅旗”和“中國奪幾金，伊利送幾金”、“中國進前三，伊利就免單”等活動。

幾大品牌免單活動的背後，縱使作為競爭對手在行銷創意表達上“菀菀類卿”，但彼此作為民族品牌，更應該是團結一心，回饋於民，科技惠民，懷揣著對祖國的熱愛，為中國隊助威！

體育行銷的進階在於以賽事和運動員為起點，數字媒介時代去中心化的大眾傳播為傳統形式外延了更豐富的行銷表達空間，不論是家國情懷、民族大義，還是圍繞運動員的熱梗與標簽等都成為了品牌可借力的支點。

作為一個有格局的民族品牌，森歌聯動“冠軍”勢能，賦能“冠軍”品牌，打造“冠軍”品質，邁出森歌體育行銷關鍵一大步，不僅入選“2024中國品牌日家居新國貨發展研究”白皮書，還成為行業獲得“整合灶行業領軍品牌”榮譽證書、“2024家居新國貨品牌價值研究高品質發展標桿企業”證書的企業，與此同時，森歌“冠軍同款”鯨洗小灶Z60榮獲“國貨之光”獎盃，在這一刻，森歌作為“冠軍品牌”完成了價值躍升的閉環。

以冠軍産品發聲，打造TOP級品質廚電

作為冠軍同款鯨洗小灶Z60，憑藉突破性的智慧化創新和獨具匠心的設計，如今已然成為整個整合廚電行業的劃時代之作，奧維雲網權威發佈《智慧水洗蒸烤整合灶行業發展趨勢白皮書》，立證鯨洗小灶Z60將整合灶行業産品從3.0推動邁入了4.0時代。

鯨洗小灶Z60搭載行業蒸烤箱內膽自動水洗技術，創新性地將噴淋系統、進排水系統與蒸烤箱結合，研發出全球首創、全球領先的蒸烤箱內膽自動水洗技術，一舉攻克整合灶的清洗痛點。

顏值也不遑多讓，鯨洗小灶Z60將現代科技與時尚元素完美融合，造型簡約而不失大氣，擁有奢華金、時尚白、高級灰、經典黑多色系設計，符合現代家居審美，滿足用戶更多選擇。

同時，作為游泳世界冠軍張雨霏同款産品，森歌鯨洗小灶Z60憑藉硬核的産品力和創新力，包攬兩大有著國際影響力的大獎。不僅斬獲有著“國際工業設計奧斯卡”美稱的“2024紅點産品設計獎”，還榮獲被譽為“全球智慧生活領域的奧斯卡”的“艾普蘭創新獎”。

回顧鯨洗小灶Z60的誕生，其背後是3年近6000次實驗測試，攻堅80余個技術難題，一路艱辛凝成碩果，整合灶行業迎來4.0水洗蒸烤新時代。

技術有水準、外觀有基準、品質有標準，這份森歌以鯨洗小灶Z60交上的答卷，讓冠軍産品有了標準。

中國隊的底色是“追求卓越、永不服輸、敢打敢拼、挑戰極限”，這與森歌不斷推陳出新、超越突破的“冠軍”精神不謀而合，正是這種共鳴，引領著森歌勇敢攀登“冠軍”高峰，以“鴻鵠”之志做民族企業，弘揚中華體育精神，打響品牌聲量，鑄造高品質産品。

寫在最後

森歌整合灶通過體育行銷不僅觸達賽事與項目的受眾，還能觸動更廣泛的人群，更進一步達到破局行業內卷壁壘的效果，從一眾品牌行銷中脫穎而出，將“冠軍標準”鐫刻在前進的每一步，以卓越的品質、産品朝著國際一流廚電企業的目標進發。

我們期待森歌整合灶能夠在賽事與運動員的注意力經濟之下，以更多元豐富的情感共鳴激活社會共識，深化體育行銷的心智影響，在國際舞臺上釋放中國品牌華彩，也期待森歌品牌形象代言人張雨霏、孫一文在巴黎賽事上的精彩表現，定勝巴黎，中國隊加油!

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來源：東方網    | 撰稿：森歌    | 責編：谷晟    審核：張淵

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