開局慢熱的暑期檔，此刻正在提速！

　　據燈塔專業版實時數據，截至7月25日18時15分，2024年暑期檔(6月-8月)檔期總票房(含預售)已突破65億元。《抓娃娃》《默殺》《雲邊有個小賣部》暫列檔期票房榜前三位。而隨著《死侍與金剛狼》《白蛇：浮生》《解密》《異人之下》等片陸續登場，業內對暑期檔後半程也持樂觀態度。

　　與此同時，各種優惠措施也在助燃電影市場。2024浙江電影消費券發放的首個週末就異常火爆——觀眾通過各平臺核銷消費券39455張，有效帶動浙江電影票房增長。

　　經過六月的低迷後，誰在撬動暑期檔？

　　首個週末檔核銷近四萬張

　　浙江電影消費券助燃市場

　　“一到週五我就提醒全家上潮新聞搶電影消費券。上週末看了《抓娃娃》，省下30塊，正好多喝杯咖啡。”作為今夏第一批“薅到羊毛”的浙江觀眾，杭州人魏女士告訴記者，她讓老公再搶一次，週日一起去看《死侍與金剛狼》。

　　7月19日，2024浙江省電影消費券在杭州啟動發放，發放總額超過2800萬元，包括領取抵扣券、購票立減、支付優惠等三重優惠。觀眾在購買暑期檔大片時可疊加使用多重優惠，一張電影票最多能便宜40元。

　　實實在在的優惠，激發了許許多多“魏女士們”的觀影熱情。

　　7月25日，記者從浙江省電影市場工作座談會上了解到，今夏首個浙江電影消費券的“週末檔”非常火爆——觀眾通過淘票票、Z視介和潮新聞共領取電影消費券63482張，核銷39455張。

　　而本次電影消費券的“催化成果”也很不俗。

　　據統計，7月19日至7月21日（週五至週日）這三天，浙江省內票房超7271萬元，與2023年同期相比增加59.6%；觀影人次超176萬人，與2023年同期相比增長60.2%。可見浙江電影消費券對優化電影消費供給、釋放電影消費潛力，促進電影市場發展具有強大的撬動效應。

　　搶到卻沒用掉的電影消費券，就被浪費了嗎？觀眾們倒不用擔心。

　　“今年我們主打的是週五、六、日三天當天搶優惠券，當天用。沒核銷掉的優惠券會回流到資金池。活動從今年7月19日一直持續到明年6月30日。”浙江省委宣傳部電影處處長蔣余鷹告訴潮新聞記者，本次活動是貫徹落實浙江省政府“2024消費促進年”決策部署和國家電影局“做強週末檔”工作要求的有力舉措，以實際行動助力電影市場繁榮發展，“希望更多觀眾能走進電影院，切實感受‘週末看電影，浙裏更精彩’，也讓‘週末上新片、週末看新片’成為常態。 ”

　　《白蛇：浮生》請來葉童、趙雅芝和陳麗君、陳昊宇分別演唱片尾曲和主題曲。

　　事實上，今年已經是浙江省第四次發放電影消費券。前幾年的發放效果很不錯，甚至出現過一券難求的現象。2023年發放的2500萬元電影消費券，更是帶動了浙江電影票房1.28億元，惠及320萬觀影人次。

　　浙江星光院線董事長富海芳這幾年的觀察也證明了這一點。

　　“每年消費券發放的時期，浙江的票房在那些熱門影片全國票房的佔比就會顯著提升。”富海芳告訴潮新聞記者，今年消費券的補貼形式更加多樣，合作平臺更加便捷，觀眾使用優惠券十分“絲滑”，“我在朋友圈裏發浙江電影消費券的消息，很多其他省的同行紛紛來點讚，表示羨慕。他們也會打電話來諮詢具體的情況，説也想向當地政府建議開展這種惠民形式。”

　　爆款《抓娃娃》“雖遲卻到”

　　多元高質影片滿足觀眾多樣需求

　　觀眾是用腳投票的。暑期檔想火爆，影片品質必須過硬。

　　如果説7月3日上映的驚悚片《默殺》還算是預熱，那麼7月16日正式上映的《抓娃娃》，則是真正點燃了暑期檔的熱度。沈騰、馬麗這對“王炸”，讓該片喜劇效果拉滿，而類似“楚門的世界”的隱喻，又讓它保持著足夠的話題性和討論度。

　　根據貓眼專業版等數據顯示，在《抓娃娃》等片的帶動下，暑期電影市場已經上漲到週末票房日均3億元、工作日日均1億元的水準。

　　“今年暑期檔影片類型比較豐富，讓不同年齡段的觀眾都可以找到自己想看的電影。我感覺，這份獨屬於夏天的‘熱辣滾燙’，只是比去年來得晚了一些。”杭州博納院線戲幕影城（濱江銀泰巨幕店）市場經理徐麗娜對潮新聞記者説。

　　2023年，中國電影票房時隔4年重返500億元高位，被認為是中國電影市場復蘇新的里程碑。一年多來，無論是票房表現、觀影人次、影片上映數量還是觀眾口碑，都印證了電影産業在政府支援、企業增效、市場規範和觀眾參與的共同推動下，呈現出前景明朗的增長態勢。而作為中國電影市場時間跨度最長、體量最大的檔期（從6月到8月底），暑期檔的表現更像是中國電影市場的一次“期中測試”。

　　從目前來看，2024年暑期檔的“上半場”既有沈騰馬麗主演的話題喜劇《抓娃娃》，也有講述校園霸淩的驚悚劇《默殺》，更有關注青少年情緒和成長的《頭腦特工隊2》，以及以全新視角重構“牛郎織女”的動畫大片《落凡塵》等等。多元化、高品質的片源，滿足了不同觀眾群體的需求，也展現了中國電影市場的巨大潛力和活力。

　　暑期檔“下半場”， 好戲連臺仍然可期。

　　包括《死侍與金剛狼》《異人之下》《解密》《從21世紀安全撤離》《白蛇：浮生》《逆行人生》《藍色禁區：凪》《倒倉》等一大波熱門影片蓄勢待發。這些影片涵蓋懸疑、奇幻、喜劇、愛情、動畫等多種題材類型。它們有望繼續推動票房的增長，成為暑期檔的主力軍。

　　《白蛇：浮生》要在西湖邊首映

　　新行銷主打“雙向奔赴”

　　在數字化時代，市場行銷手段的創新同樣重要。如何將一部預期30億元票房的電影蛋糕做大，變成40億元、50億元？如何利用好社交媒體和網路平臺，精準地觸達目標觀眾，是電影行銷的重要課題。

　　資深影視從業者Frank曾幫《地球最後的夜晚》等多部電影做過行銷，在他看來，電影行銷需要的是電影人和觀眾的“雙向奔赴”。

　　2023年，在上映初期票房不及預期的情況下，《封神第一部：朝歌風雲》主創進行了190場路演，同時推出全國巡迴禮“路演日誌”融媒體直播，助推了票房的逆襲。

　　今年，嘗到甜頭的烏爾善導演又帶著《異人之下》劇組，用腳步丈量中國的大銀幕。隨著馮紹峰、喬振宇、娜然、胡先煦等“異人團”到處路演“整活兒”，《異人之下》在貓眼、淘票票等購票平臺上的“想看”人數也隨之水漲船高。導演組還搞起了《封神第一部》一週年團建，黃渤、陳坤等《封神》演員紛紛下場宣傳，包場請大家看《異人之下》。

　　今年暑期檔的《默殺》也是一個值得從業者分析復盤的成功案例。

　　從火上抖音熱搜的道具“金桔”，到觀眾“八倍鏡復盤細節”的二創，片方通過點映口碑、首批觀眾反饋，實時跟進相應物料，為觀眾提供創作和討論的素材，從而産生了滾雪球式的行銷效果。“在宣發期間精準有序地露出了影片的核心賣點，充分觸發用戶的表達欲，這樣才能在社交媒體上形成情緒共振和話題探討。”Frank告訴潮新聞記者。

　　而不論是麥家、陳思誠、劉昊然攜諜戰題材《解密》登上董宇輝的直播間，為電影在下沉市場中找到新增量；還是《白蛇：浮生》找來當紅越劇演員陳麗君和新晉“浪姐”冠軍陳昊宇合唱主題曲，都是貼合自身影片屬性、精準對標受眾群體的行銷之路。

　　《白蛇：浮生》“浮生一日”實景主題街區已經閃現杭州清河坊。片方供圖

　　值得期待的是，7月30日，《白蛇：浮生》還將把“千年等一回”全球首映盛典放在印象西湖舉辦。屆時，電影主創和神秘嘉賓屆時也將出席盛典。

　　與此同時，杭州文旅與《白蛇：浮生》合作的“浪漫一夏浮生會”活動也已上線。“浮生一日”實景主題街區已經閃現杭州清河坊。到時候觀眾還可以“跟著電影去打卡旅遊”，在西湖邊沉浸式體驗什麼是“夢回緣起處，再續浮生情”。

　　差異化競爭提升服務品質

　　長沙有影院推出“存娃”服務

　　杭州博納院線戲幕影城為怕冷的觀眾準備小毯子。 受訪者供圖。

　　為了吸引更多觀眾，各大院線在提升服務品質、主打差異化競爭上下足了功夫。有的影院為“怕冷星人”送上毛毯，主打一個“溫情滿滿”。有的院線則充分發揮自身優勢，將電影和文旅結合。

　　橫店影視股份有限公司浙江區域經理陳陽芳就告訴潮新聞記者，他們在7月到9月特別推出的“看電影遊橫店影視城，萬元現金等你拿”活動優惠力度非常大，“包機票”的大福利，吸引了不少觀眾參與。

　　針對暑期檔家長們的“痛點”，不少院線還專門為孩子推出了特色觀影服務。

　　譬如北京和長沙的寰映影城就推出了“親子影廳”特色服務。親子廳中不但有滑滑梯、海洋球，連座椅都是馬卡龍配色的。“老母親不用擔心孩子坐不住了。”網友“伊伊的媽媽”在社交媒體上曬出自己在長沙的特別體驗。該影院甚至推出了“存娃服務”——要是電影開始之前還有點時間，家長可以把孩子免費放到商場一樓的“薈聚寶貝”代為託管，爸媽就能抽空去商場閒逛一會。

　　不少影院都表示，為了吸引“神獸”來電影院過暑假，暑期檔會加大白天兒童片的排片，陸續推出包括非高峰時段優惠、學生特惠、家庭套裝等各類購票優惠活動。

　　浙影時代西湖文化廣場IMAX影城總經理趙曉花告訴潮新聞記者，除了普通廳1.3米以下的兒童享受免票之外（需要一個大人帶一個小孩，具體可諮詢影廳），他們每週一到週五的10:30和16:30都有安排免費的兒童片場次：“這個活動在社區影城很受歡迎，夏天天熱，到電影院來看電影納涼再好不過了。”

　　此外還有奧運會直播加入院線大軍，不少影院將此次機會當作為未來“漲經驗”。

　　“我們一直希望能在影院實現多種內容的賦能，特別是在票房的淡季，是否能通過舉辦更多的演唱會、電競比賽和體育賽事等轉播，來增加觀影黏性？”富海芳告訴潮新聞記者，多元化的內容開發雖然短期內未必能顯著提高票房，但利好在長期。

　　接下來的8月還有個七夕檔，徐崢自導自演的《逆行人生》、追光動畫《白蛇：浮生》，以及朱一龍主演的《負負得正》都各具看點。

　　好戲正漸入佳境。這個週末，浙江的觀眾們，你搶到電影消費券了嗎？

來源：潮新聞    | 撰稿：莊小蕾    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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