7月動漫圈的熱門話題是COMICUP官方公佈CP30在杭州舉辦。話題#CP30 杭州#一度登上全國熱搜第一。通過各大OTA平臺搜索還發現，距離場館較近，交通較為便利的酒店幾乎已被預訂一空。這讓“圈外人”大吃一驚，二次元到底有多大的市場？

　　“破圈”而來的CP30

　　CP30可以簡單理解成一個同人漫展（同人，動漫用詞，指“不受商業影響的自我創作”，大多數同人創作都是以原有作品進行二次創作，也有原創的同人作品）。目前CP已經舉辦29屆，今年年底將在杭州舉辦第30屆，因此被稱為CP30。往年，CP展的舉辦地點通常在上海。CP29去年5月2日至5月3日在上海舉行。很多動漫愛好者，從5月1日就開始“夜排”，5月2日該展通過檢票或持證入場的人員有15.3萬人次，兩日總結客流約30萬人次左右。

CP29排隊進場 圖源：微網志@裏神楽

　　“杭州本身就是國際動漫之都，在這裡辦展再合適不過了。”CP展創始人“香菇”此前在公開媒體上表示，“希望杭州成為CP30新的快樂老家！”

　　在 CP30 上，會有大量的二次元相關內容展示，包括同人作品、動漫周邊、cosplay 表演等。參與者可以購買到各種二次元商品，與同好交流心得，還能欣賞到精彩的舞臺表演和活動。

　　CP30 同樣也為二次元創作者提供了一個展示和銷售自己作品的機會，除了吸引眾多二次元愛好者前來參觀，二次元消費群體將激發一個新的消費市場。

　　被CP30送上熱搜後，很多人突然發現，在杭州，二次元帶來的經濟效益，正迅速向著線下的商場蔓延。

　　穀子店，激活商場

　　今年，杭州市文化廣電旅遊局公佈了100個“杭州之光”杭式生活微地標，其中“湖濱商圈”是其中一個點位。入選的理由是，杭州作為動漫之都，線下穀子店（售賣帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、鑰匙鏈、海報等周邊小物品的商鋪）大多集中在湖濱商圈一帶，in77、工聯CC中許多店舖擁有各種帶二次元IP的相關産品。而距離西湖最近的商場——湖濱88，已經將自己整體定位為“二次元商場”。

　　“我們想要做的是杭州聚焦二次元文化的特色商業體。”商場工作人員陳陽平向潮新聞記者介紹。走進湖濱88，目光所及充滿了二次元的元素，“陸羽泡的茶”飲品店臺前陳列著不同次元IP聯名杯套，轉角看到哆啦A夢的暑期限時快閃店，經典形象以各種手辦的形式擺放在櫃檯。再往裏走，有一人之下快閃店，MAGICWOW穀子店，還有中庭開放式活動空間，此時正在做動漫《間諜過家家》的暑期聯名快閃活動，四週還有一些花西子、李寧、安踏、MLB等品牌在西湖邊的旗艦店，商場非常熱鬧，場內客流不斷。

　　在二層中庭區域，週五至週日會有固定的二次元節目，比如隨機宅舞，商場團隊會跟一些組織對接，這些組織本身就會帶來一些固定的粉絲，從而帶動商場的客流量；週一至週四，coser和一些二次元愛好者們會自發地組織報名，自己播放歌曲，跳舞，帶動商場內其他人一起上臺隨機舞蹈。而且湖濱88還很貼心地在舞臺邊上特地為來打卡的二次元們增設了粧造區。“週末人多的時候，連過道都站不下人。”陳陽平這樣描述道。商場三層有擺攤的區域，“媽咪”（做周邊和賣周邊的人）們可以憑藉商場消費積分報名擺攤。

商場三層擺攤區域 受訪者供圖

　　“我們想要吸引的客流是15-23歲的二次元群體。”商場一共有81家商鋪，目前的次元IP和穀子店，幾乎佔到整個商場的50%。改造之後，湖濱88的客流在工作日期間能夠達到3.5萬人次，週末能夠達到5.7萬餘人次。陳陽平告訴記者，“就上周，我們值班的小夥伴在樓下都擠不進來。”

　　二次元文化打造文旅消費新場景

　　陳陽平向記者介紹“我們今年客流和銷售，和去年比都翻了一倍多，肉眼可見的商場裏和店舖裏消費的人明顯多了很多。就比如我們6月新開的全國首店mumuland，是一家IP主題餐廳，首期聯名的是《某某》，從開業到現在每天都是排隊狀態，一個月的銷售額穩穩地超過了180萬。”

　　在湖濱88三樓的一家穀子店裏，一個身著戲服的少年吸引了記者的注意。這個少年名叫秋夕（cos圈名），今年13歲，正是初一升初二的年級，入坑一年半。

　　秋夕的一身裝扮cos的是《盜墓筆記》中的解雨臣，他身旁是身著黑色T恤、戴著黑色墨鏡的“黑瞎子”雲川（cos圈名），他們都來自嘉興。因為《盜墓筆記》起源於杭州，他們就準備在湖濱88買點《盜墓筆記》的穀子，再去西泠印社打卡。‌《盜墓筆記》中，主角吳邪的古董店“吳山居”位於西泠印社旁，每年8月17日“稻米節”，大量粉絲會前往西泠印社所在的孤山進行探訪，這兩個coser正是借著暑假的契機來杭州一遊。

　　秋夕購買5件周邊，其中3個盲盒，花了200元不到。“運氣不好，沒有抽到解雨臣。”説到在二次元上面的開銷，秋夕害羞地表示“不好説”，有時候吃谷（買東西）得多，有時候吃得少，大概一個月一千元打底。

　　兩位少年表示，自己比較社恐，主要開銷在二次元這個愛好上，家裏人比較支援。他覺得，購買穀子與長輩收藏字畫、瓷器、郵票等藝術品有著異曲同工之妙。這不僅是一種收藏與展示的方式，更是他們與鍾愛的動漫、遊戲角色建立情感紐帶的途徑。“通過這些穀子，我們能夠更緊密地接近心中的英雄，同時也在這一過程中找到志同道合的夥伴，共同分享這份獨特的熱愛。”

　　“今年商場的新開的木星獸、谷嘰谷嘰、研萃社GOODS、風雨喫茶、番之谷……整體的業績表現都很不錯，彼此之間賣的東西各有差異，小朋友們都是一家家地逛逛逛，買買買哈哈哈，看起來很快樂”陳陽平説道。

　　千億市場值得期待

　　《中國二次元內容行業白皮書》(由 CIC灼識諮詢于2022年發佈)數據顯示，初步預計2023年二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。中國二次元內容市場規模以約12.6%的年均複合增長率高速發展，預計到2026年將達到1105.8億元。

　　不僅僅是杭州，放眼全國各地都有大批商場積極擁抱二次元，開設大量穀子店成了“從0到1”的一步。例如，武漢江漢路步行街上的“潮流盒子•武漢X118”、鄭州“大上海城”、南京“水遊城”等等。

　　2023年1月，上海打造了首座二次元商業體“百聯ZX創趣場”，被稱為“中國版秋葉原”（秋葉原，位於日本東京的二次元地標）。上海市國資委公開資訊顯示，截至2023年12月31日，百聯ZX創趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數20萬人。潮流盒子·武漢X118運營負責人也曾于相關採訪中表示，（改造後）有將近10倍的客流量的提升，營收大概有50%的同比增長。

　　此前，《光明日報》發表文章表示，二次元文化，已經從小眾走向大眾。除了消費者“為愛發電”外，也離不開國家政策的扶持與推動。《“十四五”文化産業發展規劃》指出，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫“全産業鏈”和“全年齡段”發展。從手辦、展會到動漫、遊戲，從平臺傳播到産業佈局，“二次元經濟”正全方位滲入各种經濟生態，推進文化産業的變革。“二次元經濟”的未來值得期待和想像。 

來源：潮新聞    | 撰稿：潘駿 實習生 張嘉南    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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