從淄博燒烤熱到哈爾濱冰雪遊，從泉州的簪花到開封的王婆説媒，文旅熱潮屢屢破圈，引發眾多關注。近年來，隨著文旅産業的持續升溫，“文旅+百業”的融合模式日益成為行業發展的新趨勢，也激發了各行各業對“文旅+”多元化模式的深入探索與積極實踐。近日，網龍網路公司旗下游戲《魔域》與嘉峪關文物景區展開聯動，開始嘗試“文旅+遊戲+公益”三位一體的新模式，將文化傳播、旅遊體驗與公益行動緊密結合，為中國文化的傳承與發展開闢了新路徑。

遊戲IP賦能文旅：沉浸式體驗與數字化創新

在數字中國戰略的引領下，遊戲IP作為智慧財産權的重要組成部分，正逐步成為連接文化與旅遊的重要橋梁。人物形象、遊戲商標、故事背景等遊戲元素，通過數字化和互動化的手段，為文旅産品增添了前所未有的沉浸感和吸引力。這種跨界融合不僅豐富了文旅産品的內涵，還促進了文化傳播方式的創新，讓傳統文化在數字世界中煥發新生。

文旅景區與具體遊戲之間的內容植入合作模式日益普及，一個典型的例子，網遊《原神》中璃月地區的地圖設計便是參考了黃龍景區的核心景觀；同時，也有將遊戲虛擬場景轉化為現實體驗的嘗試，比如網遊《天涯明月刀》與湖南芙蓉鎮景區便共同打造了一個實體園區，實現了線上線下的精彩聯動；而今，網遊《魔域》跳出原有的合作模式，積極探索“文旅+遊戲+公益”的全新模式，不僅加深了文旅融合的廣度和深度，還通過遊戲平臺的力量，傳遞正能量，促進社會公益事業的發展。

“文旅+遊戲+公益”模式，引領線下實踐新嘗試

從眾多的合作案例來看，“文旅+遊戲”的融合模式，其核心在於線下體驗的深化與拓展。有些遊戲廠商將公益元素融入其中，嘗試將“文旅+遊戲+公益”做結合，不僅實現了商業向善的華麗轉身，還將玩家的情感共鳴轉化為現實世界的積極行動，從而推動了線下文化消費的進一步增長。

以《魔域》與嘉峪關長城的合作為例，該項目通過精心設計的遊戲場景與劇情，讓玩家在虛擬世界中感受長城的壯麗與歷史的滄桑，進而激發其作為文化傳承者的使命感與自豪感。隨後，遊戲攜手發起的“守護長城”公益項目，更是將這份情感共鳴轉化為實際行動，號召玩家通過捐款等形式支援長城的保護工作，並拍攝公益宣傳片向大眾普及有關嘉峪關長城的歷史文化與長城精神。與此同時，與嘉峪關長城聯合定制“守護長城”公益體驗之旅，讓玩家有機會近距離觸摸長城歷史脈搏，學習古代工匠們通過人工夯築、砌築及就地挖掘進行長城修築的工藝，加深對長城所蘊含的自強不息、眾志成城、堅忍不拔、守望和平等精神的理解。在這次“文旅+遊戲+公益”的實踐中，以遊戲為載體，實現了公益與文旅的深度融合。這不僅是遊戲行業在文旅融合領域的一次大膽嘗試，更是引領多産業跨界融合、共同構建新型生態的寶貴經驗。

“文旅+”融合模式成大勢，文化自信再提升

隨著“文旅+遊戲+公益”創新模式的持續深化，也將進一步催生“文旅+”多元化探索的蓬勃態勢。在AR/VR、AI等前沿技術的賦能下，這一模式將展現出更加廣闊的發展前景。通過高效整合與深度利用文化資源，這一模式不僅極大地釋放了旅遊市場的消費潛力，還顯著增強了文旅産業的核心競爭力，引領文旅經濟邁向高品質發展的快車道。

尤為重要的是，中國傳統文化得以在“文旅+”這個舞臺上廣泛弘揚，這不僅極大地促進了中華文化的廣泛傳播與深度認同，還顯著提升了全民的文化自信與文化自覺，為構建更加繁榮、多元的文化生態奠定了堅實基礎。

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來源：東方網    | 撰稿：李毅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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