在白酒行業競爭日益激烈的今天，各大酒企紛紛尋求差異化的發展策略，其中文化行銷成為了一種重要手段。通過深入挖掘和傳播中國白酒文化的核心價值，企業不僅能夠增強品牌的深度和廣度，還能與消費者建立更深層次的情感連結。作為行業的佼佼者，水井坊深知文化的力量，因此在發展中不斷探索如何將傳統文化與現代行銷策略相結合，以此來提升品牌的高度和深度。

早在幾年前，水井坊就開始嘗試將文化元素融入酒品中，例如與央視合作，拿下央視扛鼎之作《國家寶藏》一季、第三季的冠名權。2021 年底，水井坊還攜手央視《國家寶藏》推出“守護國寶”系列産品——典藏三星堆版和銅奔馬酒聯名酒飲。這一合作不僅展示了水井坊對中國傳統文化的尊重和傳承，也利用了熱門IP的人氣和影響力，成功吸引了廣大高端消費者的目光。

進入2023年，水井坊的文化行銷活動愈發豐富多彩。首先，在全國多個城市舉行了“酒中美學 美在酒中”水井坊·井臺美學盛典，並與中國東方藝術院團合作出品的大型多媒體舞臺劇《醉錦圖》，該劇以中華釀酒文化為背景，融合了音樂、舞蹈等多種藝術形式，展現了一幅流動的酒文化盛宴。該劇的成功上演不僅彰顯了水井坊深厚的文化底蘊，也為觀眾提供了一場視覺和聽覺的雙重享受。

而後，水井坊又與央視一套合作推出《酒中美學  AI對談》節目，該節目利用人工智慧技術，邀請現今名人利用AI技術與古人就酒文化進行對話，探討酒在中華文化中的地位和意義。這種創新的表現形式展示了水井坊在科技創新方面的探索，也為推廣白酒文化提供了新的視角和方法。

2024年，在白酒成都産區高品質發展大會上，水井坊聯合成都旅遊景區協會共同推出了首條酒旅融合路線——《春飲一壺酒，古今穿越600餘年》。該路線以水井坊博物館為起點，途經鶴鳴茶社、杜甫草堂、合江亭、文脈坊等地，終點至邛崍水井坊全産業鏈基地。整個酒旅線路讓遊客在品味水井坊歷史文化與釀造工藝的同時，還能領略到巴蜀文化的獨特魅力，感受傳統與現代的相互交融。

通過這一系列的白酒+文化行銷活動，水井坊將品牌推廣從單純的産品銷售轉變為文化體驗的提供者，使消費者在享受美酒的同時，也能深入了解和體驗中國深厚的文化底蘊。此舉一方面增強了消費者對品牌的忠誠度，另一方面也有效地拓展了水井坊的品牌影響力，為其在激烈的市場競爭中贏得先機。

（推廣）

來源：東方網    | 撰稿：水井坊    | 責編：谷晟    審核：張淵

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