7月14號，2024年巴黎奧運火炬在巴黎傳遞，中國企業家、恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉作為火炬手參與了傳遞，這也是他第三次參加奧運火炬的傳遞。

（陳忠偉董事長點燃火炬）

恒源祥從上世紀80年代起就開始贊助體育賽事，2005年正式簽約成為北京2008年奧運會贊助商，這也代表著恒源祥成為奧運歷史上首家非運動紡織服裝類贊助商。為了能讓更多人參與其中，陳忠偉在全球範圍內發起了中國體育代表團正裝設計大賽，最終一套國旗色配色的設計脫穎而出。北京2008年奧運會開幕式上，姚明手擎國旗，帶領著身著紅黃配色禮服的中國代表團入場，將全場氣氛推向高點。自此，“奧運品牌”成為了恒源祥的強勢標簽。

（陳忠偉董事長在傳遞火炬過程中受到當地民眾的熱烈歡迎）

陳忠偉表示：“我們和奧運的合作並不是簡單為了銷售，也不是一種短期利益關係，它是基於品牌價值提升的長遠思考。”在這個過程中，恒源祥也深入學習了很多奧運會的辦奧理念和做法，不單是做體育賽事，更是做價值的傳播。此後恒源祥五度攜手奧運，先後成為中國奧委會合作夥伴、贊助商、國際奧會正裝供應商，在這個過程中，堅持用品牌的文化特性來詮釋奧林匹林精神，這也成為了恒源祥的獨特做法。例如：用非遺——上海絨繡為國際奧會歷任和現任主席共繡制9幅絨繡像；北京2022年冬奧會恒源祥用海派絨線編結技藝為世界各國的運動健兒們送上了“永不凋零的頒獎花束”，通過將非遺與奧運的結合，向世界詮釋東方美學。“這些代表‘中國式浪漫’的花束，也象徵著永不凋謝的奧林匹克的精神。”在恒源祥看來，借助奧運這樣一個國際化的平臺向大眾傳達“體育生活美學”的理念遠比從中謀取商業利益更加重要。

2024年恰逢中法建交60週年，同時也是巴黎奧運會舉辦之年，恒源祥積極啟動國際設計與産業戰略合作，深度挖掘中法之間的淵源，將奧運與文化之美共同融入設計之中，打造恒源祥專屬紋樣，將品牌歷史與藝術設計有機結合，通過連結中法情誼，傳承古今之美。“品牌是一種價值觀，一種生活方式的表達。未來，我們將繼續為巴黎奧運會和米蘭冬奧會國際奧會委員和工作人員提供正裝，希望通過借助奧運、藝術的方式，讓恒源祥品牌持續煥新。”陳忠偉説到。

在此次參加巴黎奧運火炬傳遞之前，陳忠偉已經參加過五屆奧運會的開閉幕式，並作為“雙奧”火炬手參與了2008年北京奧運會與2022年北京冬奧會火炬傳遞。“這是我第三次參加奧運火炬的傳遞，在這期間，中國和世界都産生了巨大的變化，我本人也有幸成為歷史的見證者”，從西安古城墻到北京頤和園再到法國巴黎，十幾年的歷程，不只是陳忠偉個人的奧運記憶，也是一段長久的品牌奧運行銷之路。

奧運之火在陳忠偉手中傳遞了三屆，同時也點亮了恒源祥的品牌發展之路，不變的是恒源祥持之以恒地詮釋體育理念和生活方式。在交接完巴黎奧運會火炬的那一刻，陳忠偉感慨萬千：“從北京到巴黎，恒源祥與奧運的心靈相通，我們將持續以奧林匹克精神為引領，為世界帶來更多‘永不凋謝’的美好。”

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來源：東方網    | 撰稿：李毅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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