炎炎夏日,隨著氣溫的不斷攀升,飲品行業迎來新一輪的機遇與挑戰。如何把握消費趨勢、滿足消費者愈發多元化和個性化的需求,對每個品牌都至關重要。東鵬補水啦自上市以來,憑藉精準的市場定位和創新的行銷手段,在電解質水賽道上穩步立足,並展現出成為市場大單品的巨大潛力。

冠名今夏爆款爽劇,潑天流量精準觸達

東鵬補水啦冠名《墨雨雲間》

為了連結更多年輕消費群體並強化品牌力,東鵬補水啦冠名2024暑期檔爆款劇《墨雨雲間》,通過高頻曝光提升品牌聲量,實現夏日補水“種草”,為用戶帶來追劇新體驗。

《墨雨雲間》憑藉“癲爽”的劇情打響了今年暑期檔古裝市場的首槍。數據顯示,《墨雨雲間》開播首日以3709.3萬正片播放量刷新了2024新劇開播首日的燈塔正片播放量紀錄,並連續霸榜多項熱度榜單。劇粉們的觀劇熱情和話題討論,為東鵬補水啦提供了巨大流量和強效的觸達效果。

其中,東鵬補水啦在《墨雨雲間》的高能劇情中巧妙植入了“品牌震動時刻”,通過設備震動的創新廣告體驗,讓用戶沉浸式感受到“快速補充電解質”的核心價值。隨著“品牌震動瞬間”字樣的出現,設備隨之震動,螢幕邊緣泛起層層光波,為用戶提供極具視覺衝擊的沉浸式品牌體驗。

東鵬補水啦“品牌震動時刻”廣告

同時,廣告視頻中,東鵬補水啦代言人于適的出鏡,強調了補水啦作為運動補水的不二之選。這種沉浸式行銷不僅加深了用戶的品牌印象,也提升了觀劇體驗,實現了品牌與劇情的無縫融合。

洞察年輕多元需求,創新豐富SKU組合

東鵬飲料不僅在宣傳形式上不斷創新,在産品打造上也注重迎合年輕人的需求。東鵬補水啦這一電解質水含有鈉、鉀等關鍵電解質成分,每升電解質含量≥400mg,可以快速補充因出汗而流失的水分和電解質,幫助身體迅速恢復水、電解質平衡,避免脫水和疲勞。

除了電解質成分外,東鵬補水啦在口味上進行了多樣化的創新,推出西柚、檸檬和白桃等多種口味,滿足不同消費者的口味偏好。為了消除部分消費人群對糖分攝入的顧慮,特別推出了0糖配方的荔枝口味,滿足健康飲食的需求。在産品規格上,除了現有的555ml和1L大包裝,東鵬補水啦還將新增380ml的小規格,以適應女性消費者追求便攜性以及青少年對小包裝飲品的需求。

東鵬補水啦四種口味

這些豐富的SKU不僅讓消費者在多種場合下都能找到適合自己的産品,也極大提升了産品的市場競爭力。消費者紛紛在社交平臺上安利:“清甜的口感讓人回味無窮。”“夏天運動暴汗後來瓶補水啦真的很沁爽,還有不同的口味搭配!”這些真實反饋進一步證實了東鵬補水啦的市場吸引力。

場景化佈局縱深突擊 ,公域場景360°全覆蓋

在公域曝光方面,東鵬補水啦充分利用各種媒介資源,進行全方位的廣告投放。不論是梯媒、地鐵、高鐵、公交等人流密集的線下場所,還是年輕人熱衷的線上熱點影視劇、綜藝節目,都能看到東鵬補水啦的身影。

此外,東鵬補水啦還借助體育行銷的魅力,多次出現在年輕人喜愛的體育賽事活動中。先後與NYBO、BSK、耐高等國內一系列籃球知名賽事IP達成合作,將“打球就要補水啦,快速補充電解質”的品牌號召深入人心,成功在的體育場景中建立起産品認知。

東鵬補水啦通過精準的市場定位、獨具創意的品牌行銷、豐富多樣的産品線和強有力的公域曝光,成功滿足了年輕消費者的多元化、個性化需求,實現了品牌的快速“出圈”。未來,隨著品牌影響力的持續提升和産品競爭力的增強,東鵬補水啦有望成為東鵬飲料旗下又一款明星大單品。

（推廣）

來源：東方網    | 撰稿：東鵬特飲    | 責編：谷晟    審核：張淵

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