去山裏享受自然，去海邊吹吹海風，再前往城郊來一次“微度假”……夏日文旅市場活力四射，新業態、新場景、新模式層出不窮，持續迸發出消費市場的生機活力。

　　文旅市場“暑期檔”拉開帷幕，助“燃”夏日消費。避暑遊、親子遊、研學遊等出行方式成為旅行熱點，博物館探秘、非遺體驗、露營微度假等旅行內容受到年輕人的青睞。多位專家表示，文旅市場的繁榮對釋放消費活力意義重大，要不斷培育文化和旅遊新業態，創新消費場景，適應群眾文旅消費新變化，形成文旅消費的良性迴圈。

　　夏日炎炎，不少遊客選擇出遊避暑，感受“清涼一夏”。“冰城”哈爾濱再度出圈，絡繹不絕的遊客身穿羽絨服，在冰雪大世界裏感受原始的自然風光和民俗特色，體驗冰雪營造的夢幻氛圍；青島“避暑遊”持續走俏，來自四面八方的遊客在海濱納涼，在沙灘玩樂，在海上體驗刺激的摩托艇；貴陽化身“爽爽貴陽”，憑藉綠水青山帶來的清涼與山水間多樣化的消費場景，向遊客展示“六爽”魅力……

　　年輕人成為文旅消費的重要群體，各地紛紛推出符合年輕人喜好的文旅産品，開拓文旅消費新場景。鎮江打造了一批具有青春活力的空間場景，從山間的咖啡館到四大類型青春露營産品，以“咖啡+”和“露營+”的融合模式撐起年輕人的“詩和遠方”；雲南依託本省文旅資源，推出“有一種叫雲南的生活”系列産品，適應年輕人體驗“慢生活”的需求，用野生菌、簪花和民族風穿搭組合成“獨屬於雲南人的浪漫”，打造遊客“嚮往的生活”；重慶適應年輕人的“潮流玩法”，從特色餐飲到休閒玩樂，從水上極光電音節到不夜星光集市，釋放年輕人的“多巴胺”體驗。

　　“沉浸式體驗”也成為年輕人出遊的一大關鍵詞。“文化+沉浸式”飽受年輕人青睞，走進湖北恩施的土家女兒城，遊客在其中體驗“西蘭卡普”等二十余種非遺文化，換裝旅拍，打卡少數民族風情，還相約“女兒會”，在實景演出中體會民族文化；“數字+文旅”賦能“沉浸式體驗”，甘肅省博物館發佈“數字甘博”産品，創新推出“甘肅彩陶紋飾光影秀”等沉浸式數字展廳和互動體驗，在AI、大模型等前沿技術的運用下，構建集教育、研究、參觀于一體的數字平臺，吸引超3000萬人次線陳情問，為文旅消費插上“智慧翅膀”。

　　“網際網路+數字文旅”將為用戶提供更加智慧化和沉浸式的旅遊體驗，從而吸引更多的用戶和客戶，全國旅遊標準化技術委員會旅遊國際標準化專家委員胡咏君表示，要推動利用數字技術改造提升傳統旅遊消費場所，打造智慧旅遊沉浸式體驗新空間，為用戶提供更加豐富和多元化的旅遊體驗。

　　走進甘肅省肅南縣的祁連山國家公園自然博物館中廳，由數字沙盤、巨幕投影組成的“印象祁連”展區映入眼簾，數字技術與壯麗景色交相輝映，帶來一場別樣體驗；轉入滄海桑田廳，頭頂是浩瀚的星空，眼前是旋轉的地球，參觀者仿佛置身浩瀚宇宙，跟著地球一起公轉、自轉，感受寒來暑往、日升月落……數字技術、文化教育、自然生態三者相互融合，共同打造文旅體驗新場景。

　　國家統計局數據顯示，今年6月份，全國居民消費價格同比上漲0.2%，1—6月，全國居民消費價格比上年同期上漲0.1%。旅遊消費對擴大內需的作用日益凸顯，測算顯示，旅遊業每收入1元帶動相關産業收入4.3元。各地把握夏日文旅市場消費熱潮，通過一系列促消費活動，進一步點“燃”暑期消費市場新引擎。

　　北京推出90余場城市夜露營、體育嘉年華等文旅商體促消費活動，線上上線下推出多種組合産品，多元展示暑期旅遊産品滿減優惠及特色活動等資訊，還進一步推出惠民打車、專屬優惠等惠民措施；浙江預計打響“浙派好禮”品牌，做精200個重點文旅市集，策劃推出暑期文旅消費活動2000場次，鼓勵市場主體推出暑期專享票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民活動，依託“遊浙裏”等平臺，適時推出浙江文旅惠民卡。

　　夏季文旅市場活力十足，持續釋放著消費活力，為經濟發展注入蓬勃動能。業內專家表示，新質生産力下的新旅遊，一方面是“旅遊+”，要促進旅遊與文化、體育、農業、交通等要素領域的深度融合，打造新型旅遊消費目的地；一方面是“+旅遊”，通過旅遊賦能，要突破旅遊的時空範圍，提升品牌形象，促進區域産業結構的調整和産業的優化佈局。 

來源：人民網    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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