近10年間,在“三個轉變”政策理念的指引下,我國品牌建設已取得積極進展,越來越多中國品牌在全球舞臺上嶄露頭角。東鵬飲料作為國內知名的多品類飲料民族企業,已經連續5年實現營收年複合增速超20%,凈利潤年複合增速超40%,是“全球軟飲料品牌價值25強”唯二上榜的中國品牌之一。在品牌建設的道路上,東鵬飲料更是積極創新求變、轉型升級,在産品創新、行銷策略以及渠道建設等多個維度,都展現出了長久堅韌的活力與競爭力,為飲料行業品牌升級樹立了標桿典範。

講到東鵬飲料的産品創新,必然繞不開東鵬特飲這一超級大單品的成功打造。數據顯示,東鵬特飲已連續三年穩居市場銷量榜首、銷售額第二,成為頭個本土百億級能量飲料品牌,並連續兩年入選凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強”。隨著東鵬特飲品牌效應的持續擴大,東鵬飲料適時提出“1+6”多品類戰略,積極探索更多具有市場價值和競爭力的新品,打造出了東鵬補水啦、鵬友上茶、東鵬大咖、VIVI雞尾酒等系列産品,為業績增長添動力。東鵬飲料2024年一季度財報數據顯示,其他飲料收入佔比首次突破10%,由去年同期的4.24%提升至10.84%,其中東鵬補水啦及東鵬大咖合計貢獻了6.92%的收入增量。這一亮眼成績的背後,充分印證了東鵬飲料在多品類戰略上的敏銳洞察力和強大執行力。

東鵬飲料産品家族

作為一個以能量飲料起家的民族企業,東鵬飲料始終秉承“讓奮鬥者擁有拼搏的能量”品牌願景,通過破圈行銷、全渠道投放等策略,實現與消費者的深度互動與連接,助力品牌不斷成長壯大。旗下東鵬特飲長期深耕大型體育賽事,牢牢佔據消費者“累困時刻”心智聯想;此前更借勢杭州亞運會這一全民盛事,聯合線上線下為中國亞運健兒加油,圍繞“為國爭光 東鵬能量”主題再創體育行銷名場面,成功將其民族品牌印記深入全國觀眾心智。此外,東鵬飲料還積極涉獵電子競技、街舞、遊戲、籃球賽事等領域,比如東鵬特飲連續三年作為KPL王者榮耀職業聯賽官方合作功能飲料,鵬友上茶與手遊《逆水寒》達成跨界合作,東鵬補水啦深度綁定籃球賽事IP……不斷突破興趣圈層與消費人群的“次元壁”,實現品牌聲量的最大化。

東鵬飲料杭州亞運會創新行銷

東鵬特飲贊助KPL職業聯賽

渠道作為直接觸達消費者的重要橋梁,是品牌升級必不可少的重要一環。東鵬飲料2013年起開始佈局全國市場,截至目前,已在廣東、安徽、廣西、湖南、浙江、天津、重慶等地完成了11大生産基地的佈局(其中9個基地已正式投産),在産能上滿足全國市場需求。與此同時,為加大線下消費場景的滲透力度,東鵬飲料通過持續開拓終端網點,已逐步建立起以廣東市場為核心,輻射全國的多元化、立體化銷售網路。截至目前,其終端網點數已突破340萬家,合作經銷商數量達2981家,100%覆蓋全國地級市。此外,線上上渠道包括傳統電商,以及直播、社交、生鮮等新興電商平臺,東鵬飲料也均有所佈局。

2024年,東鵬飲料開始全面實施“1+6”多品類戰略,通過合作科研院所,加強飲品開發的基礎、功能研究;加大行銷資源投入,助力東鵬補水啦、鵬友上茶等新品快速成長;提速“北上”建立生産基地,加快全國化步伐,同時逐步開啟海外市場探索。可見,東鵬飲料正以實際行動為品牌和企業的可持續發展,不斷開拓新路徑,朝著國內領先、國際知名的綜合性飲料集團大步邁進。

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來源：東方網    | 撰稿：東鵬飲料    | 責編：谷晟    審核：張淵

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