當前，歐洲盃已進入到最為激烈的淘汰賽。而在另一個“競賽”場上，企業“掘金”體育賽事同樣激烈。

　　本屆賽事贊助，中國家電品牌成為最大的看點，海信、TCL、容聲等家電企業集體亮相。尤其是海信電視，打出了“中國第一、不止於世界第二”的宣傳語，引發全網熱搜“世界第一是誰”。

　　不僅是歐洲盃，近年來，各大國際體育賽事上都能看到中國家電企業的身影。那麼，它們為何願意鉅額贊助這些賽事？背後的行業競爭又是一個怎樣的激烈場面？

　　中國家電品牌“扎堆”歐洲盃

　　據歐洲盃官方消息，本屆歐洲盃擁有13家官方全球合作夥伴，其中有5家是中國企業，分別為：比亞迪、速賣通、支付寶、海信和Vivo。這5家中國企業，一舉拿下了歐洲盃官方贊助商超1/3的席位，刷新了中國企業贊助歐洲盃的歷史紀錄。

　　根據過往數據粗略估算，每家中國企業至少要向歐足聯支付贊助金額約合人民幣3億元。

　　值得一提的是，家電領域的海信，已是第三次成為歐洲盃官方贊助商。

　　據潮新聞梳理，2016年法國歐洲盃，海信成為歐洲盃歷史上首個來自中國內地的頂級贊助商；隨後的2020年，海信繼續贊助歐洲盃；本屆歐洲盃已是海信在歐洲盃賽場上的“帽子戲法”。此外，海信還贊助了2018年俄羅斯世界盃、2022年卡達世界盃等相關賽事。

　　本屆歐洲盃，歐足聯歷史上首次開放的VAR（視頻助理裁判）顯示獨家權益，也被海信收入囊中。在賽事進行期間，海信負責提供先進的顯示技術解決方案，以確保裁判能夠做出更加精確的判決。

　　另一個家電龍頭TCL，也不甘落後，成為本屆歐洲盃5支國家隊（西班牙、義大利、德國、波蘭、斯洛伐克）的官方合作夥伴，以及2024年美洲盃的官方合作夥伴。

　　作為本屆歐洲盃官方指定冰箱，容聲冰箱也再次進入國際賽場的視野。此前，2016年、2020年的歐洲盃也都有容聲的身影。

　　尷尬現實：電視開機率持續下降

　　雖然此次海信電視喊出了“不止於世界第二”的口號，但難掩整體電視開機率持續下降的尷尬局面。

　　隨著手機、平板等智慧終端的崛起，曾經佔據客廳“C位”的電視機已逐漸被邊緣化。《2024年中國智慧電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視機日均開機率經歷斷崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%。

　　今年初，“中國電視開機率跌至30%”的話題還一度衝上了熱搜，“電視機是否會被淘汰”引發廣泛熱議。

　　另一項涵蓋7.8萬人的網路投票結果也顯示，近50%的人表示“很少或者幾乎不打開電視”。

　　開機率的斷崖式下跌，也直接影響了電視機整機銷售。

　　維雲網發佈的數據顯示，2023年國內彩電市場零售量為3142萬台，同比下降13.6%，一年少賣了近500萬台。全球市場方面，洛圖科技發佈的數據顯示，2023年全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億台，同比下降1.6%，創下近十年來的新低點。

　　贊助背後：不出海就出局？

　　贊助國際體育賽事的背後，其實是企業“走出去”的考量。

　　在不久前舉行的夏季達沃斯論壇上，TCL創始人及董事長李東生就表示，全球化已成為中國企業不可回避的議題，“不出海就出局”已成為行業新常態。

　　對家電企業而言，尤為突出。

　　當前國內家電市場已進入了慢增長週期，家電企業競爭加劇。而海外市場，長期以來以歐美品牌為主導，中國企業多以代工形式存在。近年來，隨著國內家電企業實力的增強，越來越多的企業選擇自主品牌出海。

　　此外，中國家電企業海外並購業務不斷，亟需以獨立品牌輸出。近年來，海信、海爾、美的、TCL、格力等廠商都已陸續在海外並購、建廠。

　　事實上，通過贊助獲得的巨大曝光量不僅提升了品牌知名度，同時也帶動了電視、冰箱、洗衣機等一系列産品的出口銷量。

　　據海關總署公佈數據顯示，2023年，我國家用電器的出口量增長了9.9%。具體來看，空調累計出口4799萬台，同比增長4.6%；冰箱累計出口6713萬台，同比增長22.4%；洗衣機累計出口2879萬台，同比增長39.8%；液晶電視機累計出口9887萬台，同比增長7.5%。

　　具體到企業，海信品牌知名度從2016年的37%提升到了2023年的54%，連續7年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。2023年，海信集團收入首次突破2000億元，其中海外收入858億元，佔比為43%。

　　“過去5年TCL海外營收從590億元增長到1253億元，年均增長17.6%；同期出口額從90億美元增長到173億美元，年均增長15.2%，實現了擴大海外業務和增加出口相互促進。”李東生在夏季達沃斯論壇上介紹。 

來源：潮新聞    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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