6月14日，餓了麼聯合安慕希、十足在杭州濱江共同官宣開啟冰爽季活動。

　　夏季是即時零售生意的高峰，尤其對冰品、冰飲。剛步入6月，杭州餓了麼食用冰塊、冰沙的外賣量已環比增長50%，冰棍冰淇淋的外賣量也增長了40%。

　　啟動會上，三方宣佈將通過聯名定制款冰杯周邊0.01元換購、結合綜藝IP推出的獨家限定雪糕模具以及冰淇淋“買一送一”等活動，讓消費者在這個夏天享受更豐富和便利的即時“冰品”服務。

　　據介紹，餓了麼于6月6日官宣開啟今夏“冰冰有禮節”。活動期間，消費者在十足等5萬家超市便利門店下單，只需0.01元即可加購一個即食冰杯，即刻實現“隨時隨地一口冰”。“冰爽季”作為“冰冰有禮節”的重要組成部分，6月26日-6月30日期間，餓了麼聯合安慕希、十足推出的冰冰有禮節-限量定制周邊“冰冰樂杯”也將上線，消費者在十足的杭州、溫州指定門店下單安慕希三聯裝，即可0.01元加購，最快30分鐘送達。

　　同時，餓了麼和安慕希，結合《奔跑吧》IP資源推出限定節目同款雪糕模具，並在APP內同步上線“美味星期五”活動。整個6月的週五，消費者上餓了麼搜索“奔跑吧安慕希”，即有機會解鎖這款獨家限定的綜藝同款周邊。十足便利店也將攜手餓了麼上線有冰淇淋“買一送一”和0.01元購優惠活動，讓更多消費者在今夏實現“雪糕自由”。

　　伊利集團副總裁馬飛表示，“安慕希始終堅持圍繞消費者需求，對産品進行不斷迭代和升級。以餓了麼為代表的即時零售平臺是品牌夏季快速增長的重要渠道，我們希望通過聯合餓了麼創新推出系列定制周邊，並‘翻新’十足等傳統渠道，共同為消費者帶來便捷、美味的夏日冰爽體驗，併為品牌在這個夏天在O2O渠道帶來場景和客群的新增量。”

　　餓了麼近日聯合尼爾森IQ共同發佈的《2024夏日宅爽生活方式趨勢》報告顯示，夏季即時零售全品類整體銷售額環比春季增長9%，餓了麼冷藏酸奶季度環比增幅約11%。越來越多消費者正在把低溫乳品作為夏季補充營養、提升免疫力的選擇，即時零售提供的保冰和即時配送服務，很好滿足了家庭在夏季飲用低溫乳品的便捷性和新鮮性需求。

　　據餓了麼副總裁、零售品牌中心負責人施全介紹，聯合以安慕希為代表的頭部品牌聯合推出冰冰有禮節限量定制周邊“冰冰樂杯”等一系列行銷活動，目的是和品牌、客戶站在一起，讓消費者在這個夏天享受更豐富和便利的即時“冰品”服務，同時為品牌帶來全新的場景吸納新的年輕客群。

　　在他看來，在消費者需求持續演變的當下，即時零售渠道的不斷創新正成為吸引更多顧客的關鍵。作為平臺餓了麼希望運用自己的數據洞察、生態資源整合優勢，聯合品牌搭建更多渠道和行銷場域，為品牌提供擴大市場份額、挖掘潛在客戶群體的機會。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：張逸彬    審核：張淵

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