近日，第六屆iSEE創新盛典暨鎏金頒獎典禮在上海國家會展中心舉行。作為食品飲料行業的權威獎項，iSEE全球獎匯聚了全球各地的品牌和創新産品。在本次盛典中，民和品牌憑藉其其卓越的品牌創新能力和市場洞察力榮獲iSEE全球年度最具價值創新品牌獎，成為食品市場的新貴。

民和作為國內白羽肉種雞行業首家上市公司，旗下有以集飼料生産、父母代肉種雞飼養、雞苗孵化、肉雞養殖、肉雞屠宰、雞肉加工、生物科技于一體的迴圈産業鏈。于2019年總投資5.1億，從9個國家和地區引進全球先進的生産設備，建立民信食品、濰坊民和兩大雞肉熟食智慧化工廠，佔地總面積93000平方米，年設計産能60000噸。

然而，在競爭激烈的快消品市場，僅有強大的生産能力是不夠的。民和意識到品牌在C端市場的影響力至關重要，於是選擇通過電商渠道打開市場。與其他傳統企業依靠電商不溫不火的做一段時間後，最終以失敗告終相比。民和的電商策略顯得極為專業、高效與成功。

民和以多維度思考産品與用戶的關係與策略。在消費者購物體驗上，民和首創的“戰斧雞腿”産品，選用XXXL號雞腿，每只重量有220g，將近半斤，具備極強的視覺衝擊感和飽腹感。在産品口味研發上，民和結合湖南和湖北的特色風味，研製出“湘鄂味”。並利用先進的生産設備，採用“蒸烤一體“工藝，使雞腿口感嫩中帶香，口味層次豐富。在烹飪方式上，民和還洞察到空氣炸鍋在年輕人中的流行趨勢，推薦其作為主要的烹飪方式。在年輕人喜歡的香麻甜辣口味，便捷的烹飪方式的前提下，肉感十足的民和戰斧雞腿，一經上市就受到了廣大消費者的喜歡。

而在最關鍵的市場行銷策略上，民和選擇了將所有資源投入抖音平臺，自2022年5月在抖音平臺開始售賣以來，民和僅用了6個月就成為了抖音雞肉賽道榜1品牌，戰斧雞腿更是帶動了整個雞腿品類的增長，各大品牌相繼入局。

目前，民和的銷售渠道已擴展至天貓、京東、小紅書、快手、社群、社區團購和線下商超等多個平臺，總銷售額突破6億元，累積2萬多達人熱捧，累積品牌曝光億萬次，戰斧雞腿銷售突破3000萬包，産品線也從雞腿擴充到了雞米花、雞翅、雞胸肉等全系列雞肉製品，以便滿足全方位客戶需求。

iSEE全球年度最具價值創新品牌獎的獲得，是對民和品牌創新能力和市場洞察力的高度認可。民和憑藉其敏銳的市場觸覺和高效的運營策略，在短時間內實現了從0到1的品牌崛起，完成了産業鏈升級的初步目標。展望未來，民和將繼續發揮其完整的産業鏈優勢和高效的運營團隊，為消費者帶來更多美味的同時，也推動整個白羽肉種雞行業的升級和發展。

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來源：東方網    | 撰稿：iSEE    | 責編：谷晟    審核：張淵

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