國貨美粧，只能是大牌平替嗎？

這些年爆紅網路的美粧新品牌，出道之初都與“大牌平替”標簽脫不開關係，但是僅靠做替代品並不能保證持續性的增長，國貨美粧只有從“內卷”中突圍，才能真正走出自己的發展之路，而珀萊雅正是這個突圍代表。當“紅寶石、雙抗、源力”三大核心繫列家族不斷迭代升級，産品矩陣日臻成熟時，珀萊雅又向前走了一步——推出更高端的能量系列。

據了解，珀萊雅能量系列強調不止抗皺更抗鬆垮下垂。該系列産品包括啟時集致緊塑霜、啟時集致抗皺眼霜、啟時集致抗皺精粹水、啟時集致抗皺精粹乳、啟時滋養精華油5款産品。從成分上看，能量系列選定7種前沿成分打造CELLEGRY科技能量包，並針對不同産品進行特色配方體系搭建；從功效上看，適用多種膚質尤其偏熟齡肌人群抗衰等需求；從包裝上看，質感高端，重視氣味和膚感等細節打磨。

實際上，從“早C晚A”系列破圈開始，珀萊雅在消費者心中的品牌印象已悄然轉變為受到Z世代青睞的“國貨之光”。在多款大單品的加持下，珀萊雅連年穩居國産護膚品牌銷售額榜首。如果説珀萊雅此前推出的暢銷組合“早C晚A”系列，是基於“抗氧、抗糖、抗老”的大眾消費者需求，搶佔中國護膚品市場，那麼能量系列就是珀萊雅切入中高端市場的開始。

“中高端化”意味著能量系列消費人群結構的變化，不再局限年輕人，而是要突破護膚經驗更豐富的“資深護膚人”。這類消費群體對價格敏感度相對更低，但追求産品功效、使用體驗，以及中高端品牌帶來的尊貴感與滿足感。而珀萊雅能量系列，系列化和大單品思路一以貫之，重視精華品類塑造，佈局以油養膚，先上價值感高和功效承載主體的精華、霜類産品，奠定系列調性、契合高端線定位，後進行系列化水乳補充，對細分訴求的把握和推品能力精準有效，品牌成功復刻了過往的大單品邏輯。

正如消費者信任國際大牌的品牌歷史，願意為其品牌價值的溢價買單一樣，國貨也需要産品力和品牌力的沉澱。但毫無疑問，此次珀萊雅推出能量系列是美粧國貨向中高端市場邁出的重要一步。

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來源：東方網    | 撰稿：珀萊雅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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