2024年5月9日,GYBrand全球品牌研究院編制的2024年度《中國最具價值品牌500強》研究報告重磅發佈。這是一份全面展示中國品牌高品質發展成效的榜單,來自29個省份地區的500個知名品牌入選。

在2024年的中國品牌價值500強排名中,食品品牌依舊佔據重要位置,共有13家食品品牌上榜,與2023年持平。而在眾多食品品牌中,肉製品龍頭品牌金鑼憑藉其卓越的品牌表現繼續榮登榜單,位居271位,以品牌價值394.55億,躋身300億至500億品牌陣營,展現了中國肉業龍頭企業的強勁發展潛力。

打造品質金鑼,築牢品牌成長根基

自創立之初,金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價值觀和“打造健康食品産業鏈,讓消費者食肉無憂,美味盡享”的企業使命,並貫穿至今。在新一輪發展進程中,金鑼錨定“健康”定位,把為消費者提供安全放心的優質産品當做企業安身立命的基礎,構建了嚴苛的産品品質安全管控體系。

金鑼深植“食安”理念

一方面,金鑼始終堅持發展現代肉類工業,不斷引入世界先進技術和設備,在全國高標準建設肉類工業基地,通過工業化、自動化和資訊化改造傳統肉類行業,以硬實力建設夯實金鑼品牌基礎。另一方面,金鑼不斷完善品質和食品安全內控體系,企業通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標準化管理、資訊化控制,實現管理與國際接軌,用超強的軟實力為品質和品牌保駕護航。

創新産品矩陣 激發品牌持久活力

基於在科研創新層面的蓄力,金鑼聚焦健康肉製品研發,以消費為導向實現産品創新發展,完成了一次又一次的顛覆性升級。可以説,金鑼集團在用産品創新,激發品牌持久活力上一直引領國內肉類企業潮流。

目前,金鑼高低溫肉製品由原來單一的豬肉火腿腸逐步發展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種,600多個規格。其中,耳熟能詳的明星品牌有中溫突破型産品“肉粒多”、高溫換代型産品“無澱粉王中王”、德式低溫産品“德斯克”、健康創新産品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰夥伴”、家庭餐飲肉製品品牌“好廚易”等。就産品而言,金鑼立足“一切為了人類健康”的核心價值觀,圍繞多元産品線已經結出纍纍碩果。

拓展渠道經營,培育品牌發展空間

近年來,“加速佈局全渠道生態,做深、做細、做透線上線下兩端市場”成為金鑼渠道轉型的重要方向。

在傳統經銷商渠道方面,金鑼集團通過“織網行動”和“雷霆行動”,增加銷售網點開發,並提升終端服務水準,實現終端管理升級。目前,金鑼線上下已發展30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點,市場行銷網路覆蓋全國;線上上新渠道的開發上,金鑼集團開展了“商城”計劃,與京東、天貓等電商渠道合作,並拓展社區新零售貨架模式,入駐天貓小店-零售通和京東便利店-新通路,還積極佈局社區團購、直播電商等新興渠道,將線上線下緊密融合。

蓄力多維度行銷, 賦能品牌價值躍升

順應市場新趨勢,金鑼一手抓“體育行銷”,以國民關注的體育熱點作為品牌傳播的“順風車”,拔高品牌高度,努力提升産品和品牌的溢價能力;一手抓“創新行銷方式”,以短視頻行銷作為品牌傳播的“新支點”,擴大品牌認知,幫助品牌進入消費者心智,為品牌做大做強提供永續動力。

2022年,金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴,提出“榮耀時刻,金鑼相伴”的口號,傳遞出金鑼作為“國民美好生活的服務商”,希望陪伴消費者度過每一個榮耀、歡樂時刻的願景。2023年,金鑼陪伴中國女足參加了世界盃、亞運會、奧預賽等多項賽事,在傳遞女足姑娘們不懼挑戰、無畏前行拼搏精神的同時,也特別推出多項優惠活動,為廣大消費者帶來切實優惠和福利。

除此之外,2023年,金鑼肉粒多正式登陸中國廣播頻率中國之聲,通過全天黃金時段高頻次觸達億萬聽眾。不僅如此,金鑼還在全國高鐵站開展廣告投放,冠名“無畏前行 金鑼相伴”標誌列車,借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力,讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質。

值得一提的是,隨著媒體環境的巨變,金鑼正在積極擁抱新媒體等創新行銷方式,以創新的話語體系與消費者對話,主動拉近與年輕群體的距離。為此,金鑼在微網志、抖音、微信等多個平臺建立官方賬號,借助完整的新媒體行銷矩陣傳遞産品及品牌資訊,展示新時代的金鑼品牌形象,提升消費黏性和品牌影響力。

品牌價值是衡量一個品牌未來發展潛力的重要參考,金鑼連續多年登上中國最具價值品牌500強榜單,品牌價值持續攀升,發展潛力備受矚目。這其中既有企業追隨時代腳步主動求變的努力,也離不開企業在新消費時代創新品牌範式,打造與合作商和消費者共創共贏價值體系的探索。

未來,金鑼將載譽前行,把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位,不斷強化品牌個性和品牌張力,持續提升品牌影響和品牌價值,努力發揮行業引領作用,以自身影響力助推行業高品質、可持續發展。

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來源：東方網    | 撰稿：金鑼    | 責編：谷晟    審核：張淵

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