近日,東鵬飲料旗下電解質水品牌“東鵬補水啦”正式官宣青年演員——于適為品牌代言人,攜手詮釋充滿健康活力的年輕態度。此次代言人官宣標誌著東鵬補水啦在行銷領域的嘗試與突破,更展現了其站在新起點向更高位發起衝擊的決心。

東鵬補水啦官宣代言人于適

公域曝光+體育行銷雙輪驅動,強化年輕品牌心智

一直以來,東鵬補水啦以其敏銳的市場洞察力,通過公域曝光與體育行銷的雙輪驅動,在品牌年輕化道路上不斷邁進。

在公域曝光方面,東鵬補水啦充分利用各種媒體資源,在梯媒、地鐵、高鐵、公交等人流密集的場域,以及年輕人追的熱門影視劇綜等線上線下媒介平臺上投放廣告宣傳,自然植入東鵬補水啦年輕活力的品牌形象,強勢俘獲消費者心智。

與此同時,東鵬補水啦在體育行銷方面也展現出了其獨特的魅力。在契合自身體育運動基因的基礎上,東鵬補水啦在眾多深受年輕人喜愛的體育賽事活動中頻頻“刷臉”,目前東鵬補水啦先後與NYBO、BSK、耐高等國內一系列籃球知名賽事IP達成合作關係,成功將“打球就要補水啦,快速補充電解質”的品牌號召植入人心。

東鵬補水啦與NYBO深度合作

東鵬補水啦贊助BSK

東鵬補水啦通過多渠道的行銷策略和相互賦能的聯動機制,打造了全方位的品牌傳播體系,自然而然地實現了産品的快速破圈。

産品品質直擊需求,年輕人的補水“搭子”

東鵬補水啦自上市以來,僅一年時間內銷售額便突破了5億元大關,迅速成為東鵬飲料旗下的一顆耀眼“新星”。除了行銷策略的成功外,東鵬補水啦之所以能夠迅速俘獲市場與消費者的心,關鍵在於其卓越的産品品質和堅實的品牌實力。

首先,“東鵬補水啦”這一自帶記憶點的命名極具創新力,讓消費者直接了解其補水的核心優勢,也能夠讓産品快速定位到目標受眾。在吸引了消費者的目光之後,東鵬補水啦深入挖掘消費核心需求,打磨産品競爭力。東鵬補水啦含有鈉、鉀等電解質成分,每升電解質含量≥400mg,可以快速補充身體因出汗而流失的水分、電解質,幫助人體體液趨於平衡。這一高效的補水配方,直擊年輕人在日常生活中遇到的補水難題,成為補水的好“搭子”,為他們提供活力支援。

在滿足補水需求的同時,東鵬補水啦在規格與口味上持續迎合年輕消費者的多元化需求。2023年首推經典西柚口味和555ml、1L雙規格後,陸續推出青檸味、白桃味和荔枝味等多種口味,口感清爽,豐富消費者選擇,同時在今夏有望推出380ml小規格包裝,力求以多SKU全場景覆蓋消費人群。

東鵬補水啦的一系列産品策略,不僅強化了市場定位,更以其出眾的品質與花樣的行銷,成為破圈電解質水賽道的重要舉措。隨著品牌影響力和産品競爭力持續增強,東鵬補水啦有望成為東鵬飲料的下一個大單品,並有潛力撬動電解質水賽道新格局。

（推廣）

來源：東方網    | 撰稿：東鵬    | 責編：谷晟    審核：張淵

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