綠維導語：2024中國演出交易會于4月15-18日在天津舉辦，綠維文旅董事長林峰博士受邀參加會議，並在大會主論壇《融合創新促銷費，提質增效開新局》中發表了主旨演講《文旅融合新時代的旅遊演藝創新》。

林峰博士從旅遊視角看演藝，提出了“文旅空間的泛演藝化效應”概念，總結了文旅融合新時代下的“八大文旅新勢力”，其中把“演藝”看做是最大新勢力，認為演藝是最本源的技術勢力，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場化的手段，成為打開城市休閒場景、旅遊消費結構最重要的要素！面向演藝，尋求新方案新發展，成為文旅産業發展最重要的突破口！

不只是：

跟著演藝去旅遊，

為了一場演出奔赴一座城

而是要實現：

因為一場演藝 ，而愛上一個城市，

因為一場演藝 ，而引爆一個目的地！

以下是主旨發言內容整理：

文旅融合新時代

受三年疫情影響，文旅行業受到了巨大衝擊，衝擊前後國內旅遊人次與收入形成了一個“N”字發展曲線，2023年、2024年應該是恢復性增長期間，但實際上，變化非常大，在整體旅遊還在逐步恢復的同時，“城市打卡風潮”、 “博物館旅遊”、“旅拍熱”、“演藝引爆城市”等卻出現了報復性增長態勢，疫後旅遊出現的這些新變化、新勢力，其實代表了一個新的時代，我稱之為文旅融合新時代。

過去，文旅發展典型的特徵是地産為主導，以土地增值、房産升值的財富效應為依託進行的文旅開發，而現在，地産帶來的增值效益沒有了， 文旅融合成為新的動力，“旅遊+文化”明顯替代了之前“旅遊+地産” 模式，文化精神“賦魂”引領著旅遊新的發展方向，帶動的是以現金流為依託的運營邏輯成為主流結構！

誰在推動文旅新時代？

“八大文旅新勢力”成為發展新動力

1、演藝新勢力：2023比2019年增長125% ；實景、光影、魔術、喜劇、話劇、戲曲、歌舞、民族、無人機、煙花等；

2、影視新勢力：電視劇、綜藝節目、微電影、短視頻、微短劇（微短劇成為文旅産業風口）；

3、科技新勢力：燈光投影、顯示屏、虛擬現實、舞臺、3D、數字化、720度軸轉椅、人機、AI大模型、多媒體技術等；

4、媒體新勢力：平臺新勢力：抖音、快手短視頻平臺、微信小紅書等內容平臺、愛優騰長視頻平臺、有線電視網路平臺；頭部新勢力；創新模式：直播創新、MCN創新、粉絲模式創新、帶貨模式創新、電商模式創新等；

5、旅拍新勢力：2023年近400億，比2019年增長46%；特色旅拍代言城市，代言景區，代言文化；旅拍成打卡主體；

6、夜遊新勢力：60%夜消費，各類夜間燈光、投影、噴泉、表演等，打造出夜景、夜場、夜市、夜遊、夜景區、夜街區；

7、國潮新勢力：以古文化、民族文化、民俗文化的名義，形成創意化時尚化國服、國貨、民俗節慶等活動風潮；

8、研學新勢力：文博場館/紅色景區/生態科普/非遺技藝等空間的“第三課堂”，研學景區、研學基地、研學營地等。

從旅遊的視角看演藝，

文旅行業無處不演藝！

林峰博士把演藝看做是最大新勢力，認為演藝是最本源的技術勢力，演藝是“活”的，是現場互動性最強的、遊客情緒化調動最直接的，因此，用演藝效應去進行文化、旅遊的整合，將演藝技術滲透到了文旅場景、消費發展、商業模式體現中，影響重大！

旅遊無處不演藝——不管是自然景觀、文物、民俗文化，都要用表演去體現 、用表演去激活，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場化的手段，成為打開城市休閒新場景、旅遊消費結構最重要的要素！

旅遊演藝的新變化、新特徵

旅遊演藝經歷40餘年發展，進入融合躍升期，與數字化科技融合，向沉浸式發展，故事化、劇場化使得“景區的演藝化趨勢、演藝的景區化趨勢”全面展開，産業逐步完善。

“演藝”

成為城市休閒的標配，

成為文旅商業重要的支撐力量，

面向演藝，尋求新方案新發展，

成為文旅産業發展最重要的突破口！

不只是：

跟著演藝去旅遊，

為了一場演出奔赴一座城

而是要實現：

因為一場演藝 ，而愛上一個城市，

因為一場演藝 ，而引爆一個目的地！

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來源：東方網    | 撰稿：綠維文旅    | 責編：谷晟    審核：張淵

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