日前，全國門店突破6000家的面部護理頭部品牌樊文花，憑藉春節期間其在抖音平臺的出色表現，榮獲抖音“2024春節熱銷商家”獎項。

當下，隨著人們消費方式的轉變，以及直播等線上銷售模式的興起，線上行銷成為獲客、業績增長的重要方式。在門店規模不斷擴大的同時，樊文花也在深刻踐行數字化轉型升級策略，積極擁抱消費生態，探索更多線上行銷獲客、賦能線下門店的新零售模式。2022年樊文花率先入局抖音生活服務。

除了大量門店的入駐，樊文花品牌搭建自運營團隊，于抖音平臺開始了自播。在場景搭建方面，則直接將線下門店的服務場景搬至直播間，讓用戶可以線上上進行沉浸式體驗和互動。而且為了給消費者提供長時段的消費場域，樊文花還在其官方抖音直播間開啟了“全天候黃金時段”的直播，讓消費者不受時間空間的限制，可以用隨時隨地在直播間裏了解、購買面部護理套餐。

去年4月28日，樊文花35週年慶典上，攜手了品牌代言人黃聖依在抖音開展“樊文花35週年寵粉盛典”專場直播，共同體驗樊文花的“中*1西*2結合”面部護理。在樊文花這場週年慶典直播活動中，開播5分鐘最高同時線上37197人，單場曝光破2000萬，全網曝光5億，抖音團購帶貨榜榜1。

去年樊文花在抖音、美團也有不少出色的表現，而且榮獲了2023年“抖音好好生活節熱銷商家”、“抖音雙十一熱銷商家”、“抖音聚惠好運節雙十二品質商家”、“2023年美團年度優質品牌”、“2023年美團麗人年度熱銷品牌”、“2023年美團麗人年度影響力品牌”、““2023年美團麗人直播新勢力品牌”等獎項。

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來源：東方網    | 撰稿：樊文花    | 責編：谷晟    審核：張淵

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