4月22日,衛龍美味子品牌小魔女又出新動作!自2月上市麻醬火鍋味魔芋素毛肚後,小魔女正式宣佈入局魔芋素板筋賽道,于電商渠道上市香辣燒烤味魔芋素板筋。此舉不僅更好地提升了消費者的辣味體驗,也進一步夯實了衛龍在魔芋休閒零食領域的領導者地位。

自2014年衛龍首創上市魔芋爽以來,魔芋休閒零食行業邁過了飛速奔跑的十年,背靠“多品類大單品”的産品策略,蔬菜製品也逐步成為衛龍強勁的第二增長曲線。據2023年年報數據顯示,衛龍蔬菜製品收入佔總收入的比重已超過43%,多品類矩陣佈局得到了持續完善。

作為衛龍蔬菜製品類別中的戰略新品,小魔女魔芋素毛肚自面世以來備受消費市場歡迎。據相關數據顯示,該單品香辣火鍋味在電商平臺僅上線10天,銷售額便實現了6倍的增長,此後在“雙十一”期間,首日銷售額突破萬元,爆發系數高達400%,遠超過店舖平均轉化率,同時線下平臺的表現也達到了月度目標的224%。據尼爾森調研數據顯示,小魔女的市場份額正逐步擴大,較去年年底增長了64%。

此後,衛龍把握機遇乘勝追擊,通過精準的市場洞察發現麻醬口味在全國各地都有著巨大的市場潛力,因此在2024年初推出了小魔女麻醬火鍋味魔芋素毛肚,其黃金比例的芝麻醬和花生醬組合立刻成為眾多年輕消費者的“新寵”。

為進一步提升小魔女品牌的産品豐富度,不斷提升消費體驗、滿足消費者對於産品多樣化的需求,衛龍又再次快速響應市場趨勢,以消費者體驗為中心持續發力豐富産品的口感口味,特推出小魔女魔芋素板筋新系列産品,實現了品牌向魔芋素板筋新品類的拓展,既穩固住了衛龍在魔芋休閒零食賽道的高度市場競爭力,也用強勁的造血能力表明衛龍在不斷深耕“熱量低、少負擔”的魔芋製品優勢。

據了解,小魔女香辣燒烤味魔芋素板筋精選武都花椒,還原地道燒烤風味,汁香入味香辣過癮。升級産品切割工藝,“30x30mm”素板筋更大片,牛板筋厚度達1-2mm,口感耐嚼,大口吃超滿足。歷經24道工序獨特冷凍制胚工藝,95°C高溫蒸煮,3次浸泡、冷凍60個小時,造就了魔芋素板筋爽口彈牙、嚼勁十足的口感。此外,魔芋素板筋還富含膳食纖維,一包熱量相當於七分之一個蘋果(195g),讓消費者吃起來無負擔。

值得一提的是,小魔女IP動畫視頻也將於4月24日上線,戴著辣椒帽、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”將在製作精美的動畫中栩栩如生,鬼馬精靈的品牌形象借助生動的影像內容實現了與消費者之間的互動,不僅讓品牌調性更加鮮明,也能在消費群體心中留下更深層次的品牌烙印。

裏斯諮詢的調研顯示,衛龍憑藉魔芋爽在同品類中的心智滲透率已達78%,遠超其他品牌。如今,衛龍小魔女正站在巨人的肩膀上,以其可觀的推新速度和對市場的敏銳洞察,持續跑出品牌增長加速度。

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來源：東方網    | 撰稿：衛龍    | 責編：谷晟    審核：張淵

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