2024年4月7日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下，憑藉其在硬防曬及防曬衣市場的龍頭地位，洞察到當前防曬衣行業存在火爆背後的標準缺失、數值不透明等問題，聯合艾瑞諮詢發佈行業首部《中國防曬衣行業標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），並攜手代言人楊冪率先公佈防曬衣六維標準和可量化參數。《白皮書》發佈後，《中國消費者報》也刊登《踐行“消費者至上”理念 讓防曬衣消費更透明更放心倡議書》，向行業發出了防曬衣標準公開化、數據透明化的倡議。

據悉，防曬衣品類最初便來自蕉下對皮膚風衣/防風夾克的本地化改造；而防曬衣六維標準的背後，正是蕉下超過十年的品類經驗和超千萬件防曬衣真實銷售數據的引領能力體現，也是蕉下對防曬衣産品一直堅持的底線。根據消費者在不同天氣、體感、功能、場景下的真實需求，蕉下防曬衣六維標準及相關參數具體包括：UPF數值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感系數≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次後，依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡（以針織布料為例）。目前，蕉下已線上上線下所有防曬衣産品中公開六維標準及相關參數，讓消費者防曬衣購買決策更科學、透明、簡單。

消費者需要一件怎樣的防曬衣？

《中國防曬衣行業標準白皮書》，不僅深度剖析了防曬衣行業現狀，也為未來發展趨勢提供了前瞻性指導。白皮書中指出，自2007年起，防曬衣市場經歷了從無到有、從小眾到大眾的發展過程。最初，防曬衣主要針對女性消費者，産品功能相對單一。然而，隨著消費者對防曬重要性的認識不斷提高，以及戶外活動的多樣化，防曬衣的消費群體迅速擴大，男性和兒童市場也得到了快速發展。目前，中國防曬衣市場已進入成熟期，預計到2026年市場規模將達到554億元，佔整個防曬服配市場958億元規模的超過一半。

在《中國防曬衣行業標準白皮書》中，蕉下深入分析了消費者對防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場的用戶洞察。這些洞察幫助品牌更好地理解目標消費者，也為整個行業的産品開發和市場策略提供了寶貴的參考。消費者對防曬衣的基本需求已經從單一的防曬功能轉變為對全面防護的追求。現代消費者在戶外活動時，不僅需要有效的紫外線防護，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗。

消費者對防曬衣的時尚性和設計感有著越來越高的要求。隨著生活水準的提高和審美觀念的變化，消費者不再滿足於功能單一、設計簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護，又能展現個人風格和時尚感。因此，防曬衣的設計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇産品時的重要考量因素。

此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節奏的加快，消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用於戶外運動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。這就要求防曬衣在設計上要兼顧實用性和靈活性，如易於折疊收納、具備多種穿著方式等。

在消費者對防曬衣的選購過程中，資訊的透明度和可信賴性也是關鍵因素。消費者在購買前往往會通過網際網路搜索産品評價、查看專業測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的産品資訊，包括防曬指數、布料成分、洗滌保養方式等，以增強消費者的信任感和購買意願。

防曬衣行業邁向規範化時代

防曬衣行業的快速發展帶來了巨大的市場機遇，但同時也伴隨著一些不容忽視的行業亂象。在蕉下發佈的《中國防曬衣行業標準白皮書》中，對這些問題進行了深入的剖析，並提出了相應的解決方案。

首先，行業內普遍存在的一個問題是産品標準的不統一和不透明。許多品牌在宣傳自己的防曬衣時，往往使用模糊的行銷語言，如“超強防曬”、“涼感”等，缺乏具體的數值支援和科學依據。這種感性化的宣傳方式很容易誤導消費者，使他們在購買時無法準確判斷産品的防曬效果和實際價值。

其次，市場上一些防曬衣産品存在品質參差不齊的問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質原料和簡單的加工工藝，導致産品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達到消費者的預期。更有甚者，一些産品在經過幾次洗滌後，防曬性能大幅下降，無法滿足消費者長時間戶外活動的需求。

此外，行業內的檢測和認證體系尚不完善。雖然國家和行業有一定的標準和規定，但在執行過程中仍存在監管漏洞。一些品牌未能提供完整的産品檢測報告，或者檢測報告的真實性和準確性受到質疑。這種情況不僅損害了消費者的利益，也影響了行業的整體形象和健康發展。

在市場競爭方面，部分品牌採取低價競爭的策略，通過降低産品品質來吸引消費者。這種短視行為不僅損害了消費者的利益，也對那些堅持高品質、高成本生産的品牌構成了不公平的競爭。長期下去，可能會導致市場上優質産品越來越少，影響整個行業的可持續發展。

品類引領者，也是底線守門員

為了解決這些問題，更好地滿足消費者對於防曬衣的期待，蕉下在《白皮書》中提出了防曬衣的六維標準，包括UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標準基於蕉下售出超過千萬件防曬衣的真實消費者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅持的底線準則。

蕉下在《中國防曬衣行業標準白皮書》中提出的六維標準，是硬防曬品類引領者洞察、滿足消費者不斷升級的需求，對防曬衣品類進行迭代創新的自覺；同時也是蕉下將自己對品類的底線標準，由“內部經驗”轉化為“外部共識”的責任。這六維標準涵蓋了防曬衣産品的關鍵性能指標，旨在確保消費者能夠獲得最佳的使用體驗和防護效果。這六維標準分別是——

UPF數值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護系數，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標。蕉下的標準要求UPF值達到50+，這意味著防曬衣能夠阻擋至少98%的紫外線輻射。這一數值是依據國家相關標準和國際權威機構的推薦，確保穿著者在戶外活動時能夠得到有效的紫外線防護。

紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個關鍵指標，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標準要求紫外線阻隔率大於99%，這一高標準確保了防曬衣在提供UPF值的同時，也能對紫外線進行高效的阻隔，保護皮膚免受紫外線的傷害。

涼感系數：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數是衡量防曬衣接觸皮膚時給人帶來的涼爽感覺的指標。蕉下的標準規定針織布料的涼感系數需達到≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭織布料≥0.18qmax[J/(cm²•s)]，這樣的涼感系數能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標準要求針織布料的透氣率大於180mm/s，梭織布料的網孔區透氣率也需達到同樣標準。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指産品在經過多次洗滌後，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標準規定防曬衣在水洗30次後，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。

克重：克重即布料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標準對針織布料和梭織布料的單位克重都有明確要求，針織布料≤190g/㎡，梭織布料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易於攜帶，適合各種戶外活動和日常穿著。

結語

《中國防曬衣行業標準白皮書》的發佈，標誌著防曬衣行業向著健康有序的方向發展邁出了堅實的一步。報告中首次提出了防曬衣的六維標準，基於消費者對防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場景下的實際需求，是行業頭個有數值、可量化的品類標準，也是防曬衣行業健康發展的品類底線，更是防曬衣品類從內卷混亂、粗放發展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。

蕉下表示，作為硬防曬頭部品牌，未來將繼續堅持“品類底線守門員”的角色，不斷推動行業標準的完善和更新，為消費者提供更多高品質的産品。同時，蕉下也呼籲行業同仁加入到防曬衣標準公開化、數值透明化的行動中來，共同維護品類的健康發展，更好地滿足消費者的期待，推動防曬衣市場步入更加規範的新時代。

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來源：信陽日報    | 撰稿：蕉下    | 責編：谷晟    審核：張淵

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