中國寵物消費市場持續升溫,在食品、相關智慧設備、個性化服務等細分領域已發展出多元化消費需求。

根據《2023—2024年中國寵物行業白皮書(消費報告)》,2023年,城鎮寵物消費市場規模為2793億元,預計在2026年達到3613億元。

總部位於德國的寵物食品行業跨國企業animonda愛諾德近日參加北京國際寵物用品展覽會,其中國區CEO楊儀玲在接受中新網記者採訪時稱,由於人口結構變化以及寵物陪伴需求強烈,中國寵物經濟正在從生活消費轉向精神消費、家庭消費。其中,寵物主進一步呈現年輕化趨勢,“95後”及女性消費者已經佔據主導地位且在寵物消費上成為主力增長人群。

她進一步稱,2023年寵物消費結構主體仍以寵物食品消費為主,佔比超過六成。寵物食品作為養寵人群的剛需産品,消費體量佔比寵物消費市場的50.7%,市場未來發展前景非常可觀。

楊儀玲認為,中國寵物消費市場規模龐大,中國單只寵物年平均消費金額亦逐年增長,但中國每戶家庭寵物平均年消費金額僅為美國的三分之一,未來仍有較大升級與增長空間。

“寵物主們的線上消費客單價和增速雙雙快速提升,體現出‘為愛寵剁手’絕不手軟的消費態度,未來寵物消費市場依然會保持增長態勢。”楊儀玲説。

談及中國消費者的特點,楊儀玲認為,中國的養寵趨勢逐漸年輕化。從人口結構來看,國內“80後”“90後”寵主總計佔比高達77%。一線寵主的高消費用戶佔比達30%以上,尤以“新銳白領”“資深白領”居多,他們位居所有中國層級市場之首,隨之,寵物食品消費需求也愈加精細化、個性化、多樣化

此外,依據寵主的消費水準和所在地,一、二線城市居民在養寵生活中均願為寵物購買相對中高端的品牌或單品,購買場景豐富。而四至六線城市生活相對閒適實在,習慣日常性採購,更注重實用性和性價比。

她還特別提到,中國市場具備更豐富的資訊傳播渠道。在眾多資訊渠道中,有40%至45%的寵主選擇平臺為寵物醫院、寵物店或者電商平臺。值得一提的是,“95後”寵主獲取寵物資訊尤其偏好短視頻平臺和種草平臺。

基於對中國寵物市場的信心,animonda愛諾德于2022年進入中國市場,2023年組建了中國國內自有運營團隊,並重新整合了運營策略與銷售渠道,提供更多的産品選擇,穩健、持續地深耕中國市場。

楊儀玲透露,公司發源於德國,目前在整個歐洲市場發展較為成熟,亞洲地區是其向外拓展業務的大市場,而中國則是亞洲的“中心點”。

一方面,雖然中國寵物消費市場規模龐大,但家庭滲透率和平均消費力與發達國家相比仍有較大差距,潛力空間十足。且中國的寵物市場正值“青年”,規模正在迅速增長,並且預計未來幾年將保持這一勢頭,與此相比,歐美寵物市場已相對成熟,增長速度較緩慢。

另一方面更為重要的是在中國佈局延伸供應鏈,德國、荷蘭、美國等地已建有工廠,但亞洲的供應鏈還沒有起步,“我們選擇在中國佈局供應鏈,也是希望能在未來輻射到整個亞洲區域,助力亞洲地區的市場增長。”

楊儀玲介紹,通過將德國的供應鏈標準和技術研發引入到中國,中國現在的工廠已經開始生産産品,並供應本土。“我們也在跟其他的合作夥伴進行接洽,希望未來可能把中國生産的産品賣到德國、印尼等地方。”

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來源：信陽日報    | 撰稿：辛文    | 責編：谷晟    審核：張淵

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