2024年3月28日,一則重磅消息，震驚葡萄酒行業。從2024年3月29日起，終止對原産于澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅和反補貼稅。

一波多折，澳洲酒回歸的機遇與挑戰

歷經三年沉寂，一波多折的澳大利亞葡萄酒重返中國市場。自2019年達到13億澳元的銷售高峰，到2022年跌至歷史新低的1.92億澳元，澳大利亞葡萄酒業在短短幾年間經歷了前所未有的挑戰，産業鏈的估值遭受重創，很多從業者大敗潰逃。

此次中國取消對澳洲酒關稅，機遇背後暗流涌動。自去年下半年起，澳大利亞葡萄酒在華市場釋放出多個積極信號。有大量進口商的産品滯留于保稅區,等待政策落實後辦理清關手續。據WBO報道,各保稅區內待清關的澳洲葡萄酒貨櫃數量不下200個。直至最近,相關政策終於正式落地,這對於澳大利亞葡萄酒企業和中國酒商而言,都具有重要的積極意義。

如今，澳洲葡萄酒回歸也面臨著兩大挑戰:一是當前大環境嚴峻,市場競爭激烈,澳洲名莊酒降價促銷和酒莊倒閉屢見不鮮;二是現有庫存問題亟待解決,過剩葡萄酒的酒質變化風險較高。

夢蒂貝羅酒莊“慢，就是快”的發展戰略

業界不少人士認為：儘管這次澳洲酒回歸是葡萄酒行業近年來最引人注目的事件，但是想要回歸後立即奪回份額還是相當有難度的。

在這一背景下，澳洲名莊夢蒂貝羅酒莊在今年3月15日成都春糖相關論壇中，分享了其對於澳洲酒回歸中國市場的深刻見解和應對策略，以其“慢就是快”的品牌戰略和對品質的堅持，贏得了業界的認可。

夢蒂貝羅酒莊位於澳大利亞巴羅薩山谷，是在莊主遊歷了歐洲多國，從百多家酒莊中甄選而出，被稱之為“上帝祝福”的葡萄酒産地。地處巴羅薩山谷核心三角區，酒莊出産世界品質的西拉。酒莊以品質為王，原裝原瓶進口。不僅如此，夢蒂貝羅酒莊獨創道德供應鏈，以標準釀造每一瓶臻釀。天賦臻稀，年産僅60000瓶，各類酒款一經面世，累年頻獲行業奧斯卡《醇鑒》（Decanter）等各類國際大獎。 

《道德經》有雲：少則得，多則惑。大器曼（慢）成。在國內快賺錢、賺快錢成為一種通行經營思維的市場語境下，沒幾個人願意一步一步地從“種”幹起。急於求成的路數往往伴生一個極為消極的後果：行業浮躁，假酒盛行。然而，無論市場如何變動，夢蒂貝羅酒莊卻堅定“耐得住寂寞、擋得住誘惑、對得起良心”的核心價值觀。

正如夢蒂貝羅酒莊首席運營官-廖有玲女士分享“葡萄酒品牌化是必然之路。沒有逐利資本的干擾，夢蒂貝羅堅定地踐行以品質為核心的品牌化發展道路。在不確定的時代浪潮中，比起選擇做什麼，我們更看重不做什麼。”比起走得快，這家酒莊更在乎走得穩。

行穩致遠的策略優勢與展望

在瞬息萬變的市場環境中,夢蒂貝羅酒莊憑藉卓越的戰略眼光和穩健的發展策略,有效應對各種挑戰,實現了持續穩定的發展。隨著中國對澳葡萄酒“雙反”措施正式終止，期待澳洲酒重拾失去的三年時光。希望更多澳洲酒商以穩健有序的步伐和創新開放的思維,不斷探索更多可能性,為廣大消費者呈現更加優質、豐富的南澳葡萄酒體驗。同時,也希望夢蒂貝羅酒莊這種穩紮穩打的發展策略，推動行業形成更加良性有序的市場環境和競爭格局,使葡萄酒文化真正實現中國本土化健康發展。

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來源：信陽日報    | 撰稿：夢蒂貝羅酒莊    | 責編：谷晟    審核：張淵

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