近年來黃金價格飆升，大眾對黃金消費的熱情更是有增不減。據中國黃金協會發佈的數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%。其中黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%。黃金市場的繁榮對行業來説是機遇與挑戰並存，正所謂沒有常勝將軍，要以批判性思維尋找問題並逐點擊破，又以辯證性思維分析全局並協調發展，才能促進黃金行業的健康可持續發展。

事物的發展要有明確的主線引領，並提供思想指導和行動指南，而黃金行業可持續發展的指南也許就隱藏在新質生産力中。新質生産力中提出的發展重點在黃金行業中已有跡可循，接下來我們將抽絲剝繭，以十大黃金品牌中的周大生珠寶為例，剖析新質生産力在黃金行業中的應用和體現。

以創新為主線引領行業發展方向

黃金縱使是傳統行業，但近年來已逐漸摘掉傳統的帽子，而這離不開工藝和設計的創新。作為老牌珠寶商之一，周大生用壯士斷腕的決心推動自我質變，在工藝創新方面進行大刀闊斧的改革。從首代的傳統黃金工藝足金進化到千足金、機器油壓金、3D電鑄硬金、萬足金、3D列印花絲金、古法黃金、5D無氰硬金黃金，直至演變為第五代的普通硬度5G數控CNC黃金生産工藝，以及最新生的第六代黃金生産工藝——6G鎏光金。工藝創新極大程度影響了周大生的設計創新，黃金飾品的造型更加多樣化，産品矩陣愈發豐富。擁有中國婚嫁囍飾的幸福花嫁系列、黃金鑲鑽的悅美金致系列、國字號IP《國家寶藏》聯名系列、大師藝術珠寶莫奈花園系列等産品，滿足不同消費群體的需求，引領黃金行業未來發展方向。

以數字化為幹線推動高品質發展

洞察周大生以往的轉型之路，不難發現數字化作為發展幹線起到的助推作用。早在2013年，周大生敏銳察覺到電商的發展前景，隨即組建一支高水準的電商團隊，並於2018年成立互聯天下獨立運營電商業務。作為數字化的重要渠道，電商業務加快了周大生數字化轉型的步伐。從最初的天貓、京東等圖文電商，到企業微信社群運營的社交電商，以及後續興起的直播電商，周大生將銷售業務端與數字化實現緊密相連，實現線上、線下相融合的高品質發展模式。而在行銷端上，周大生瞄準大熱的人工智慧技術，于2023年在黃金行業內推出首位原創虛擬數字人——菲斯特，並在周大生的新品發佈會上首次亮相，與時尚博主七七共同面向觀眾深入交流。周大生用更先進的數字化技術加強與消費者的交互，構建“數字化+黃金”的新發展生態。

由此可見，十大黃金品牌周大生應用創新驅動發展和數字化戰略，成功邁向轉型之路，並成為黃金行業的排頭兵。縱觀內外部各類影響因素，黃金消費熱潮之下，必然包含著消費者對黃金品質和設計的更高要求。而事物的發展也不是一成不變的，有繁盛期，也有衰退期。面對日益火熱的黃金市場，周大生始終保持居安思危和未雨綢繆的思想行動定力，積極響應新質生産力的號召，在以往的基礎上設立更高品質的新發展目標，並逐步拆解和計劃執行，共同開啟黃金行業的新篇章。

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來源：信陽日報    | 撰稿：辛文    | 責編：谷晟    審核：張淵

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