“山深未必得春遲,處處山櫻花壓枝。”仲春時節,櫻花盛開,邀三五好友同上春山,豈不樂哉?當下,不僅各地文旅部門紛紛舉辦各具特色的賞櫻活動,一眾網友在社交平臺上分享賞櫻照片和視頻,在消費領域,櫻花主題的消費熱潮也大幅升溫。來自京東消費及産業發展研究院的《“櫻”季商品消費觀察》顯示,2024年3月以來,櫻花的搜索量整體同比提升了2.5倍,更有超2萬款的櫻花元素産品熱銷,覆蓋個人護理、美粧、服飾、珠寶首飾、食品、電腦數位等多品類領域,彰顯出櫻花元素消費市場的巨大潛力。

在眾多的櫻花元素中,消費者對於“櫻花粉”這一顏色的關注度最高,顯示出人們對於櫻花浪漫色彩的喜愛。而“櫻花香”、“櫻花口味”和“櫻花圖案”的關注度緊隨其後,反映出消費者對於櫻花元素的追捧從味道到設計,呈現出多元化需求。

值得一提的是,一些與櫻花元素相關的商品關鍵詞搜索熱度提升尤為顯著。例如,“櫻花香抽紙”、“櫻花樹苗”、“櫻花口味糖”、“櫻花洗衣液”等商品的搜索量均實現了超10倍的增長,“櫻花護手霜”、“櫻花戒指”、“櫻花羽毛球拍”等商品搜索熱度增幅也超過500%。這些新興的櫻花元素商品,正逐漸成為市場上的新寵。

多品類櫻花元素商品熱銷 櫻花圖案黃金戒指成交額增幅超10倍

在銷售熱度方面,櫻花元素商品在各品類中表現出色。個人護理、美粧護膚、家庭清潔/紙品等品類成為櫻花元素商品的銷售熱門,成交額佔比位居TOP3。在個人護理品類中,消費者更關注味道元素,以“櫻花香”為主要元素的潤發精華、濕巾等産品成交額同比增幅亮眼;美粧護膚類中,消費者更關注色彩元素,以“櫻花粉”為主要元素的美粧護膚套裝/禮盒、口紅、眼影等産品受到消費者的熱烈追捧;家庭清潔/紙品類中,同樣以“櫻花香”為主要元素的潔廁劑、地板清潔劑等産品也取得了不俗的銷售成績,成交額同比增幅亮眼。

在電腦數位産品領域,主打“櫻花粉”色彩的産品成交額增幅亮眼,其中音箱/音響産品增幅630%,移動固態硬碟增幅527%。在珠寶首飾類中,以“櫻花圖案”為主要元素的黃金戒指、珍珠項鍊、黃金手鐲等産品受到消費者的青睞,特別是在黃金消費需求旺盛的大背景下,“櫻花圖案”元素的黃金戒指的成交額同比增幅超過10倍。

不同人群偏好各異 00後青睞櫻花元素首飾 90後更愛個人護理

從消費者年齡層面來看,櫻花元素的消費呈現出一定的差異。00後更偏愛購買珠寶首飾類櫻花元素産品,展現出年輕一代對於個性化、時尚化的追求;90後則更傾向於購買個人護理類櫻花元素産品,注重個人形象的塑造;80後則更偏愛美粧護膚類櫻花元素産品,展現出對於美麗與保養的重視;而70後和60後則更偏好購買家庭清潔/紙品類櫻花元素産品,體現了他們對於家庭生活的關注。

男性消費者買了更多珠寶首飾、數位類櫻花元素産品,而女性消費者則選購了更多個人護理、家清紙品類櫻花元素産品,顯示出她們對於生活品質和細節的關注,京東超市上的奧妙櫻花柔護洗衣凝珠、好爸爸櫻花洗衣液、得寶櫻花濕巾、植護櫻花香洗衣液、氣味圖書館櫻花盛開留香珠等産品均成為今年“櫻季”銷售的亮眼産品。

在櫻花元素的消費上也呈現了有趣的地域差異。廣東、江蘇兩省消費者購買櫻花元素産品的消費金額最高,是當之無愧的“浪漫大省”。 黑龍江、浙江在櫻花元素消費上的提升指數尤為突出,潛力無限。湖北省消費者更青睞“櫻花香”的元素,手部護理、內衣洗衣液、普通洗衣液等産品成交額同比增幅亮眼;江蘇省消費者更熱衷櫻花色彩元素,主打“櫻花粉”顏色的羽毛球拍、行李箱、美甲産品更受歡迎;黑龍江省消費者更偏好櫻花圖案元素,如帶有櫻花圖案元素的項鍊、睡衣/家居服套裝、黃金套鍊、手機殼/保護套等産品成交額同比增幅均超過300%。

櫻花元素的消費熱體現了人們對於美的追求和對於浪漫生活的嚮往,櫻花元素滲透到生活方方面面的産品中,成為這個春天最靚麗的風景線。

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來源：信陽日報    | 撰稿：京東    | 責編：谷晟    審核：張淵

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