近日，國際知名連鎖品牌吉野家宣佈成功挑戰吉尼斯世界紀錄，獲得“最多人線上參與的蓋飯品鑒”的新紀錄。活動現場，近兩百名食客邀請自己的“飯搭子”共同參與挑戰，以線上互動與分享的方式，同時同地，一起享用吉野家的美食。借助此次挑戰活動，吉野家與年輕人共同書寫美食故事，加強品牌與粉絲之間的情感連接，成為餐飲領域2024年創新行銷案例之一。

作為具有百年曆史的品牌，吉野家的誕生之初，為工人、學生等群體提供更具性價比的美食。20世紀90年代進入中國之時，吉野家順應了過去三十年中國經濟高速發展的大背景，更好地滿足了迅速增長的工薪階層的就餐需求，以“美味、快捷、便宜”的特點發展迅速，逐漸成為都市人群的就餐選擇快餐品牌。

美食不僅是滿足味蕾的享受，更是一種生活態度的體現。一直以來，吉野家秉承著對食材精選、烹飪技藝以及口味創新搭配的理念，為消費者提供美味、健康且便捷的用餐體驗，讓人們在繁忙的生活中也能感受到美食帶來的愉悅和滿足。除了在産品本身上下功夫，吉野家還注重通過創新化的行銷方式來完成品牌表達。

此次挑戰吉尼斯世界紀錄，正是吉野家這一品牌理念的生動體現。通過年輕消費者喜聞樂見的線上互動方式，輻射更多目標消費群體，並與年輕群體共同創造了一場美食盛宴，讓人們在享受美食的同時，也感受到了品牌的溫度和力量，讓更多人了解吉野家、喜歡吉野家。因此，活動的成功舉辦不僅再次證實了吉野家在美食文化上的不懈努力與實踐，更折射出消費者對品牌的支援與喜愛，也是吉野家不斷嘗試與年輕群體建立緊密的聯繫，邁出“用戶共創”的品牌行銷新篇章。

數據顯示，挑戰“最多人線上參與的蓋飯品鑒”吉尼斯世界紀錄活動期間，吉野家聯合大眾點評筆記推出了#我的飯飯之交#話題互動，1.3萬名點評美食達人參加話題討論，累計分享了萬餘篇筆記，百餘位點評美食達人參與挑戰。吉野家的吉尼斯紀錄挑戰活動引發“自來水”討論，多次登上了本地話題榜單。截至目前，單話題瀏覽量超過6200萬。

事實上，這並不是吉野家與年輕消費者的首次互動。此前，吉野家曾攜手知名IP萌芽熊及天線寶寶進行聯名合作，將萌趣元素與美食完美結合，為消費者帶來全新的用餐體驗。春節期間，吉野家攜手萬達影城推出優惠福利，讓消費者盡享美食與電影的雙重快樂。此外，吉野家還推出新春“金年暴富甜品禮盒”，送出大額現金紅包，讓消費者口口甜蜜行大運，將新春快樂與幸運的氛圍感全面拉滿。

通過一系列互動活動，吉野家與年輕消費者“花式貼貼”，玩在一起，持續提升品牌好感度。未來，吉野家將持續秉承初心，為消費者提供美味、健康、便捷美食的同時，與消費者共同書寫更多精彩故事。

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來源：信陽日報    | 撰稿：汪峰    | 責編：谷晟    審核：張淵

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