“南方‘小馬鈴薯’也有自己的‘冰雪大世界’了。”

　　最近，浙江目前規模最大的冰雪世界綜合體項目落戶臨安，不少市民翹首企盼。這一總投資30億元人民幣的冰雪項目，預計2025年年中即可亮相。

　　從哈爾濱爆火，到第十四屆全國冬季運動會帶動冰雪運動火出新高度，南方“小馬鈴薯們”也按捺不住紛紛征戰“雪場”，從元旦到春節，浙江安吉、桐廬、柯橋等地的滑雪場變得熱鬧起來。

　　據中國旅遊研究院發佈的報告顯示，2023至2024冰雪季，中國冰雪休閒旅遊人數有望首次超過4億人次，全國冰雪休閒旅遊收入有望達到5500億元。在少見冰雪的南方，浙江加快佈局，除了各種滑雪場地，還帶動了上下游産業發展，串起冰雪經濟鏈條。

　　浙江冰雪運動和産業“熱”度如何？冰雪帶火了哪些産業？浙江的熱“雪”沸騰又將如何長期保持？

　　家門口的“滑雪自由”

　　“朋友圈都在滑雪，我也想來玩玩，就找了個附近的。”前不久，杭州滑雪愛好者楊雨（化名）和朋友驅車兩個小時來到安吉，感受了一波屬於江南的“漫天飛雪”，體驗了一把冰雪帶來的刺激和魅力。他看到除了前來嘗鮮的年輕人 ，也不乏全家一起來體驗的。

　　位於臨安大明山景區的萬松嶺滑雪場是華東地區高海拔、大面積的戶外滑雪場。杭州大明山風景旅遊有限公司董事長兼總經理徐新表示，今年元旦、春節，萬松嶺滑雪場本地遊客火爆，遊客情況有明顯變化：“以前是年輕人居多，現在年齡段明顯拓展。玩單板滑雪、有滑雪基礎、自帶滑雪裝備的遊客明顯增多，説明南方遊客也在堅持長期滑雪，冰雪運動在快速普及。”

　　業內人士表示，冰雪運動在南方近年來持續升溫，哈爾濱旅遊爆火也對南方的滑雪市場起到了較好的引導作用。

　　根據浙江省體育局公佈的數據，目前，全省有冰雪運動場地40個，滑冰場地22個，滑雪場地18個。北方太遠，家門口的滑雪場成了浙江人的優先“平替”。數據顯示，杭州西湖區靈山景區，春節檔期間客流量超6.6萬人次。桐廬生仙裏滑雪場節假日期間接待遊客9800余人次，同比增長20%。臨安大明山滑雪場接待量超過2.5萬人次，營收超過1200萬元。

　　記者在某短視頻平臺搜索浙江滑雪場，其中的優惠團購項目，大明山萬松嶺滑雪場一款暢滑票已售3000+，天台山雪樂園一款秒殺價199元、可訂購至3月1日的産品已售8000+。

　　持續不斷的人氣，帶來的是滑雪旅遊經濟的熱氣。根據省體育局預測，2023-2024雪季，全省滑雪遊客將達到200萬人次以上，消費將比去年同期增長30%以上。

　　冰雪經濟上下游齊熱

　　早在和朋友約定滑雪之前，楊雨就提前在網上購買了滑雪裝備，買的裝備基本都是浙江發貨的。徐新也注意到，浙江雪友正變得更加專業范，今年有10%左右的遊客都自帶滑雪裝備，滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪服等全部配齊的遊客也有不少。

　　如今，“氪金”成為滑雪運動少不了的標簽，滑雪服等被納入滑雪前的必購清單。據潮流社區得物App數據顯示，滑雪服銷量同比上漲超過120%、滑雪眼鏡銷量同比增長了310%、雪板訂單量同比增長了130%。

　　浙産滑雪裝備工廠訂單爆滿。春季前，位於嘉興高新區的阿爾派妮（嘉興）運動用品有限公司廠房內加班加點製造滑雪服，原來秋冬季是滑雪服生産的淡季，從去年11、12月開始，工廠就一直加班加點補充訂單。

　　素有“中國運動杖之鄉”的寧海，全國出口的10根滑雪杖有7根産自這裡，有的企業每天産量達8000到10000根。雪球夾、滑雪頭盔等裝備成為義烏市場裏的搶手貨，店舖供不應求。浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮表示，浙江的冰雪裝備，已經極具競爭力和特色，擁有極其強大的戶外服飾及裝備産業集群。

　　依託滑雪場的本地旅遊也大放異彩。以桐廬生仙裏滑雪場為例，結合當地特色，曾經的“滑雪一日遊”變成了優哉遊哉的兩三日遊。2020年滑雪場剛開業時，滑雪場所在的合村鄉民宿不足50家，眼下已有民宿、農家樂百餘家，每年帶來營收超過1000萬元，帶動當地村民共富。

　　如何實現長紅？

　　業內人士指出，愈發火熱的全國冰雪市場，市場端呈現出北雪南移的趨勢，而長三角市場潛力巨大。在客群端，滑雪正從曾經的高端運動加快向大眾普及。未來，長三角將有力拉動全國冰雪經濟的發展。

　　儘管地處少雪的南方，浙江在冰雪經濟的發展上，也獨具巧思，不斷提升冰雪運動的場景豐富性和體驗感。以新落戶臨安的冰雪項目為例，不僅有超大型的室內滑雪運動館，還有冰雪樂園、餐廳、主題酒店以及體育社區的綜合體，還有全息VR投影、人工智慧等黑科技。此外，冰雪主題的體育、教育甚至餐飲、劇本殺、婚禮等場景均可以在場館內實現。

　　對於冰雪經濟的市場前景，徐新表示很有信心，但相較于北方雪場具有氣候等天然優勢，他認為浙江的滑雪場地面臨著天然的氣候和成本挑戰。

　　受暖冬影響，萬松嶺滑雪場去年12月20日開園迎客，比前年晚開了約半個月。氣溫也直接影響造雪，他介紹，一般造雪的條件為氣溫-5℃、水溫0℃左右，成本與二者直接關聯。萬松嶺滑雪場今年造了3次雪，成本在數百萬元。

　　肖亮表示，圍繞著冰雪，浙江已經形成冰雪裝備、冰雪體育、冰雪文旅三大業態。冰雪經濟如何保持長紅，針對這三大業態，他給出了建議：

　　冰雪裝備上，浙江相關産業通過內引外聯，培育自主品牌，提高附加值；拓展冰雪裝備産業鏈，研發中高端産品；

　　冰雪體育上，浙江滑雪場成本問題不可避免，需要依託科技手段加以改進，例如採用環保製冷劑的人工造雪技術進一步突破，以及可再生能源等綠色低碳技術的發展等；

　　在冰雪文旅上，他表示浙江多地已具有一定的區域輻射力，未來要積極拓展文娛、度假、遊樂和康養等內容，拉長冰雪文旅消費鏈條，提升消費體驗，同時與地方特色文旅資源同頻共振。

來源：潮新聞    | 撰稿：楊一凡 實習生 應瓏瓏    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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