近日,社交平臺Soul App發佈了《2024年春節“特産社交”趨勢洞察報告》,深入剖析了年輕用戶在春節期間的特産消費新習慣和社交新方式。這份報告基於平臺內容和2395份調研樣本,重點關注18-34歲用戶群體,特別是00後用戶,為我們呈現了一系列有趣的趨勢。

年輕人的過年選擇:看世界,卻又心繫土特産

報告顯示,儘管大多數人仍選擇回家過年,但隨著新生活方式的變遷,有人選擇就地過年或外出旅遊。在計劃外出旅遊的人群中,95後最為熱衷,而00後更多地傾向於出國旅行。儘管00後喜歡探索世界,但他們也是最關心土特産的群體。這表明年輕一代在春節期間既熱衷於探索未知,又留戀著著家鄉的獨特風味。

春節消費習慣:豪橫且注重家庭需求

報告揭示,春節期間年輕人的消費習慣呈現出一種“豪橫”態勢,許多人在心情愉快的情況下並未設定預算,事實上,不少人選擇了拿出近4成月收入來過年。特別是在外工作的人,回家過年時的預算相對更高。這反映了大家對傳統節假日的渴望,且願意為了回家過年而慷慨花費。

春節支出主要焦點:年貨、社交和紅包

Soul App的調研報告顯示,春節期間的主要支出方向包括置辦年貨、社交支出和紅包支出。不同年齡群體的支出重點有所不同,95後和00後更注重社交,而90前後更偏向購買年貨。年貨選擇中,傳統習俗相關的年貨和過年必備品最受歡迎,佔比約為67%。這表明儘管社會在變遷,人們仍然強烈重視傳統文化和習俗,希望在節日裏感受到濃厚的傳統年味。

年貨選擇趨勢:家庭需求vs.自我情緒滿足

Soul App的調研發現,購買年貨的人更注重家庭需求和實際使用價值。而95後和00後更關注能夠滿足自我情緒的商品,他們更傾向於購買國貨和老品牌推出的大禮包,這也是對文化價值認同和品牌自豪感的一種體現。

春節社交活動:傳統與新興方式並存

不論是與親戚團聚,還是與朋友、老同學相約,聚會仍然是春節期間重要的社交活動。傳統的打牌仍然備受歡迎,而近年流行的“搭子社交”在春節期間也盛行。約47%的00後認為與興趣相投的搭子一起玩、一起過年是最舒服的社交方式之一。

00後的社交趨勢:遊戲vs.戶外活動

Soul App發現,當今的00後更傾向於與朋友一起玩遊戲,而90前後的朋友們則更願意參與戶外活動,可能是休閒逛公園、去滑雪或爬山。有趣的是,在調研中發現更多的男性,尤其是34歲以上的男性,認為在春節期間在家做飯、做家務是最舒服的方式之一。

特産作為伴手禮的興起

在Soul的調研中,許多用戶表示在返程工作生活時選擇家鄉土特産作為伴手禮,與職場同事和朋友分享。近一半的用戶表示會帶當地美食,因為美食最能夠代表一個地方的味道和文化特色。

總體而言,Soul App發佈的《2024年春節特産社交報告》為我們提供了深刻的社交和消費洞察,揭示了當代年輕人在春節期間的消費趨勢和社交方式的多樣性,及其嘗試在傳統與現代、家庭與社交之間找到和諧平衡的渴望。

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來源：信陽日報    | 撰稿：Soul    | 責編：谷晟    審核：張淵

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