這個春節，你不由自主會發現，在自己的身邊，到處是燕京啤酒的身影：在充滿重慶味道的楠火鍋門店裏、在北京各大寫字樓的打卡地、閃耀北京、上海、成都、西安等城市的燈光秀和無人機表演、在剛剛打開的電梯門內、在返鄉的高鐵上、在京信大屏的倒計時海報中、在北京衛視的春晚裏、在各大商超賣場的堆頭上，在快遞小哥的貨單中……

燕京啤酒在這個春節完美“霸屏”，實力出圈：從工作地到家鄉，從黃金地段到樓宇電梯，從電視到網際網路，從線上到實體店，燕京啤酒在突出年文化的同時，把自己完全融入到百姓生活中，真正踐行“有你”文化的理念，與全國人民一起，共賀新春，共迎好彩，共度佳節。

燕京啤酒春節霸屏

今年春節期間，燕京啤酒再度成為最受消費者關注品牌，將年文化行銷再度升級，融入生活的每個細節，成功霸屏。

“和往事碰個杯——我和燕京的故事”率先開啟燕京啤酒2024年春節行銷的序幕。以故事徵集的形式，在大家回憶那些難忘瞬間的同時，刻錄下燕京啤酒的印象。有消費者在燕京啤酒官微留言，“感謝燕京，讓我們在繁忙奔波中，有那麼一刻，停下來，回憶那些美好，銘記感人瞬間，當我們再出發時，能量滿滿！”

緊接著，燕京啤酒再放大招，U8祝福罐上市。消費者可以在罐身上，親手寫下祝福語，送給自己的家人、朋友。燕京U8祝福罐堅持産品與消費者共創的思路，真正的讓消費者和品牌玩起來，以酒為媒，以酒傳情，讓大家在感到好玩的同時，體會到燕京啤酒的用心，並且成為年貨名單的必選産品，實現口碑銷量雙豐收。

燕京啤酒始終堅持的年輕化行銷，在“數字人新春賀歲版TVC”中得到最直接的體現，營造了闔家團圓、朋友相聚、走親訪友三大場景，年味十足，又不缺乏趣味性，體現出了品牌的時尚，讓以年輕人為代表的主要消費群體，感受到燕京啤酒的誠意。

而最重磅的要數燕京啤酒與北京電視臺再次攜手，登上龍年春晚的舞臺。此次燕京啤酒以晚會“新年國民暢享官”的身份出現，與各路明星大咖為千家萬戶送上歡聲笑語，並通過晚會花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、與粉絲互動等多種方式，向觀眾送上“新年好彩”的祝福。

其中，在宋小寶、金靖、鐵男、大兵一起帶來的賀歲小品《小金豆奇幻之旅》中，不僅金句頻出,爆梗連連，逗得現場觀眾接連拍案、大笑不止，大兵更是現場“炫”起了燕京U8，把晚會氛圍推上高潮。燕京啤酒陪著大家，一起熱熱鬧鬧過年！燕京啤酒用自己的行動，踐行著“過中國年，喝中國酒”的承諾。

此外，燕京啤酒還聯合非物質文化遺産“楠火鍋”合作線下包店，這是燕京“有你”文化與具有匠心精神的中國傳統文化的一次結合，U8配火鍋，紅紅火火過大年，刷爆了朋友圈；春節前夕，燕京啤酒走進寫字樓，設置好彩打卡地，給打拼職場的人送去新春祝福和關懷；燕京啤酒還在成都、廣州、上海等地舉辦“小8送祝福”無人機表演和燈光秀；與新潮梯媒合作，讓人們在電梯間感受燕京啤酒的溫暖；在返鄉高鐵上，燕京啤酒化身送福人，讓大家一路旅途有燕京啤酒相伴……

燕京啤酒以誠意和祝福感動消費者，在春節期間成功霸屏。

成為年文化行銷的扛旗者

一直以來，燕京啤酒都始終堅持並推動“有你”文化，而其精髓就是以客戶為中心，與消費者互動，以文化賦能品牌，以品牌引領消費。燕京啤酒把“有你”文化與春節年文化巧妙融合，與消費者共情，成為啤酒行業年文化行銷的扛旗者。

2021年是燕京啤酒年文化行銷元年。燕京啤酒與全國人民一起，用春節的儀式感，聯動線上線下粉絲，為華夏祈福，同祝好彩年，展現出了“家國”情懷，體現出了一個民族品牌的擔當。

2022年，舉世矚目的冬奧會在北京、張家口舉辦，這是國人的一件大事。燕京啤酒以“喝彩”為主題，巧妙串聯起冬奧與春節兩大“冰雪盛事”，將春節氛圍與冬奧精神結合，讓國人在歡度春節的同時，共同期盼冬奧會的綻放，再次站在了年文化行銷的前沿。

2023年春節，燕京啤酒以超強力度活動，與全國人民一起恭賀新春，祈福新年好彩。燕京啤酒推出U8新春版、加量紅包封面、互動好禮等一系列好彩活動，得到了消費者的積極響應，逐漸成為啤酒年文化行銷的扛旗者。

年文化的打造，並非一蹴而就的，除了時間的積累，更是需要用心，與消費者共情。燕京啤酒用四年的征程，向國人詮釋了什麼是“中國人自己的啤酒”，那就是不斷實現品牌、渠道和消費端的裂變，讓自己融入百姓生活，以潤物細無聲的方式，成為最受人民群眾歡迎的品牌。

燕京啤酒春節行銷不打烊

春節之於國人的意義，不僅僅是個節日，它更像是人生旅途中每年給自己設立的“驛站”。利用春節機會，三五好友小聚，談談得失，聊聊家庭，説説事業，憧憬未來，一杯醇酒，讓氛圍如春風拂檻，陶醉其中，洗去一身灰塵，讓我們在未來的道路上，走得更堅定！

燕京啤酒的春節行銷，準確把握住了消費者的情感訴求，把産品和文化融入其中，讓消費者喝到的不只是一杯啤酒，而更像是你多年的老友，傾聽你的過往，陪你憧憬未來，為你加油，為新春喝彩！同時，也讓燕京啤酒真正扛起中國啤酒“年文化”的大旗，從話題度、創新産品、文化傳播、內容行銷等各個方面，領跑啤酒行業，也更加凸顯了“燕京啤酒，中國人自己的啤酒”佔位。

從消費端出發，為消費者著想，一直是燕京的主張。今年春節，燕京啤酒電商春節不打烊，在燕京京東旗艦店、京東自營店、抖音旗艦店、天貓超市，燕京啤酒從大年三十到正月初八，整個春節不停運，依然給消費者提供最好的啤酒、最優質的服務，消費者可24小時隨時下單，保證正常配送。燕京啤酒用實際行動，與全國人民一起，共迎好彩年！

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來源：信陽日報    | 撰稿：燕京啤酒    | 責編：谷晟    審核：張淵

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