龍年春節，家家戶戶闔家團圓。在各地，各路IP形象融入了春節時光，為老傳統添了不少氛圍感。

　　帶著龍年新裝回歸的冬奧會IP形象“冰墩墩”，化身“龍墩墩”，再現“一墩難求”盛況。同樣火熱的新年豚好運、財神豬豬俠、龍年賀歲款奶龍等網紅IP聯名商品，成為消費新熱點。

　　在浙江的很多城市，IP形象成為提升城市品牌形象、傳播文化特色、促進旅遊經濟發展的重要策略之一。連日來，記者走訪多地，尋找城市IP形象裏的年味，一探它們和這座城市的故事。

　　南孔爺爺俘獲年輕人的心

　　節前的衢州，“南孔爺爺”隨處可見。

　　市域內路燈桿挂滿了大紅燈籠中國結，“南孔爺爺”是燈光下的“顯眼包”。天王塔院南孔市集裏，“南孔爺爺”元素無縫銜接。古城水亭門下，“南孔爺爺&魚躍龍門”大型花燈已然亮相。

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　　“天公不作美，幸好爺爺足夠萌。”2月5日，儘管小雨淅瀝，遊客陳靈巧仍然換上一襲漢服，打著傘“凹”造型，和“南孔爺爺”花燈同框合影。

　　“我就是被這個‘粉’來的。”陳靈巧説，在特殊的節日，城市IP形象和特色地標結合，是一種完美的組合。

　　“春節期間，我們做了不少‘南孔爺爺’的文章。”衢州市文化高地金名片暨城市品牌工作專班工作人員洪燕輝説，在古城新春活動中，他們還將通過抽獎活動的方式，為市民和遊客贈送“南孔爺爺”的文創産品。“往年，我們曾經推出過‘南孔爺爺’和‘快樂小鹿’的微信紅包封面，很受歡迎，今年也會繼續。”

　　卡通Q版的“南孔爺爺”，濃眉遮眼、心形鬍子、卷軸作髻，形象可愛可親，俘獲年輕人的心。

　　要問“南孔爺爺”火不火？

　　鹿鳴音樂節上，端起吉他站在C位的“南孔爺爺”，收到的吶喊和尖叫經久不息。二年級學生林芊徐兒的書包裏，從文具到書皮一色，滿滿都是“南孔爺爺”的衍生品。

　　“在設計孔子的形象時，眼睛是最難的部分。後來我們決定，用長長的眉毛把眼睛遮擋起來。”衢州學院城市動漫IP研究所所長徐明，正是“南孔爺爺”的設計師。

　　2015年，在大學任教的他萌生了個念頭。“能不能用自己的專業技能，打造一個衢州的城市IP。”

　　南孔聖地，給了徐明足夠的想像和發揮空間。2016年，幾易其稿的“南孔爺爺”正式推出。2018年，經過重重選拔，“南孔爺爺”正式成為衢州的城市IP形象。

　　在衢州，“南孔爺爺”不只是單一的卡通形象，而是成為融合表情包、科普動畫、漫畫、聯名産品等衍生品的文化IP。

　　5架次華夏航空“南孔爺爺”彩繪噴塗航班飛機；“南孔爺爺”科普動畫山東青島輕軌列車的迴圈播放……徐明告訴記者，“南孔爺爺”不僅有著十幾套表情包，也上線了50多集的科普動畫，2個版本賣斷貨的盲盒等50多個品類的産品，以及和頭部企業的聯名産品。在第十九屆世界漫畫大會國際吉祥物大賽上，衢州“南孔爺爺”與日本熊本縣吉祥物熊本熊等5個城市的吉祥物，獲得了最佳城市吉祥物稱號。

　　平陽“陽陽”是行走的導遊

　　在溫州，還未滿周歲的“陽陽”很忙。

　　“陽陽”是溫州市平陽縣的城市IP形象，以國家級非遺“平陽木偶”為主體，頭戴“通福帽”、腳踏“將帥靴”，融合了平陽古城的象徵通福門、象棋等平陽特色文化元素。

　　“這個形象展現了平陽千年古縣、象棋之鄉、武術之鄉、戲劇之鄉的文化底蘊。”“陽陽”的設計師樊星告訴潮新聞記者。

　　2月6日晚，溫州市平陽縣春節聯歡晚會上，“陽陽”作為特別嘉賓，登臺亮相。

　　圓圓的大眼睛，元氣滿滿的神情，戴著毛茸茸的卡通龍頭套，“陽陽”一齣場就贏得了台下觀眾的熱烈掌聲。

　　《武韻江南》表演開始，武者時而扎馬站樁、時而出拳如風，展示著南拳中剛柔拳、五雞拳等拳法的表演，穿著龍年限定版南拳武術服的陽陽躍躍欲試、萌態可掬，更讓觀眾忍俊不禁。

　　“陽陽”不只是個演員，也是個導遊。在這個龍年春節裏，它將帶領遊客們走進山水詩路、感受紅都綠野。

　　“找到‘陽陽’很簡單。”平陽縣興陽集團企業管理部工作人員胡暢説，打開平陽旅遊的公眾號，點開“陽陽陪你遊平陽”的小程式，就能看到一個喜氣洋洋的“陽陽”正笑著向人們拜年。

　　“山水詩路動線”、“時尚文旅動線”、“探古尋幽動線”……“陽陽”不僅用視頻解説五條路線的特點，也推薦著遊走的線路圖，並在景點的標識中羅列了具體的介紹和遊玩項目，遊客們還能製作有陽陽出鏡的新年祈福電子賀卡，送給親朋好友。

　　“在陽陽的陪伴下，遊客們能線上上尋找好玩的地方。”胡暢説，參與微信小程式的活動，市民們還有機會獲得平陽的景點門票和陽陽的各種文創産品，其中包括窗花、春聯、冰箱貼和紅包等的新年禮盒、龍年陽陽玩偶等。

　　2023年，“陽陽”從上線以來，沒有閒過。他穿著橙綠相間的改良南拳服，出現在平陽縣的各大景區和公共場所。

　　去年11月，陽陽的IP文創盲盒也正式上線。“盲盒是根據平陽十景推出的，目前已經推出了四款，有紅軍陽、寵物陽、數學王子陽和陽光少年陽，分別結合景點和縣域特色進行設計。”胡暢説，他們希望通過各種形式的活動，讓陽陽走出平陽。

　　台州“阿墾”“小寧”紛至遝來

　　“阿墾送福咯！”2月8日，沿著台州葭沚老街主街，兩米高的“阿墾”人偶沿路和路人互動，隨機發放著阿墾的文創産品。

　　“阿墾我知道的，我很喜歡。”老街上，12歲的陳梓謙偶遇了“阿墾”，得到了心儀的“阿墾”玩偶。

　　3天前，在椒江耀達路步行街上，上演著同樣的場景。“春節期間，我們通過與熱點活動相結合，用志願活動的方式，讓‘阿墾’和大家一起溫暖過大年。”椒江區團委書記曹婭萍告訴記者，在節前，他們就已經組織了3場活動，提供服務1000余人次。

　　“長假裏，遊客和城市IP形像是一種快樂的雙向奔赴。”阿墾工作室負責人鄭登科説，“阿墾”不僅有著面對面的送福添暖，他們每年還會開發更具年味的“阿墾”拜年海報和表情包，在網上發佈。

　　大眼睛，小平頭，身穿背心，卷著褲管，最惹眼的，是胸前一枚團徽，肩上一柄鋤頭。“阿墾”是椒江城市IP形象，他脫胎于“艱苦創業、奮發圖強、無私奉獻、開拓創新”的大陳島墾荒精神，也是青年志願者的一面旗幟。

　　從玩偶起步的“阿墾”，已經有了眾多本土特色的周邊産品。“我們依託椒江本土製造業優勢，採取市場化方式進行産品研發和生産，系統開發‘阿墾’‘墾妹’玩偶、文創周邊、學習用品、衣帽服飾等系列衍生産品。”曹婭萍説。

　　“我們不僅想讓‘阿墾’走出去，也想塑造適合轄區青少年群體特點和價值引領的形象IP。”曹婭萍説。

　　在台州，“阿墾”並不孤單。新千年曙光首照地溫嶺的曙光獅、渾身上下散發著橘子味的“永小寧”，也已是當地的網紅。

　　從椒江出發，沿內環而行，站西大道的交界口上，10來米高的“永小寧”年味雕塑，由遠及近。黃岩歷史上曾被命名為“永寧”，母親河也是叫永寧江，而“小寧”在黃岩方言中是“小孩”的意思。頗具童真的黃岩IP形象“永小寧”由此得名。其地域屬性和方言特色，讓“永小寧”在創作孵化初期就受到廣大群眾的喜愛。

　　“辭舊歲、迎新年、搗麻糍、做年糕……”2月8日淩晨2時，浙江永小寧動漫有限公司後期部依然燈火通明，“永小寧”的拜年視頻正在調整修改中。“我們每年都會以短視頻、表情包、海報等方式，讓‘永小寧’參與到春節氛圍的營造中。”公司負責人王佳一説。

　　在黃岩，“永小寧”不僅是代言山水的好導遊、助農增收的好銷售，更是科普宣講的好聲音。“通過文學、漫畫、動畫等線上上形成傳播聯動，同時與 ‘永小寧’城市雕塑、卡通氣模等串聯舉辦線下主題活動，”王佳一説，“永小寧”已形成較完整産業鏈。目前“永小寧”已參演30多部公益廣告片、50多部動畫片，並衍生了溫控保溫杯、雨傘、筆電、毛絨公仔、抱枕、帆布袋等眾多周邊産品。

來源：潮新聞    | 撰稿：許峰 潘璐    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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