隨著國內娛樂消費市場的逐步回暖，行業內的動態也愈發引人關注。近日，國內領先的卡牌生産和運營商卡遊正式向香港聯合交易所遞交了上市申請，這一消息無疑給泛娛樂行業注入了一劑強心針。卡遊的這一重要舉措不僅體現了公司對市場前景的積極預期，也預示著泛娛樂消費市場在經歷了一段時間的低迷後，有望迎來新一輪的復蘇與增長。

卡遊最早在2011年創立，直到2018年其推出頭個卡牌系列，此後就聚焦集換式卡牌業務發展，並逐漸成為這一領域的頭部企業。2022年，卡遊獲得紅杉資本和騰訊投資。

卡遊在招股書引述灼識諮詢的報告稱，2022年，以商品交易總額計，中國集換式卡牌行業中前五大公司佔總市場份額76.7%，而卡遊以71.0%的市場份額位居國內集換式卡牌行業榜首。

集換式卡牌指的是具有特定主題的實體卡，可供消費者收藏、交換或娛樂，是卡遊的核心産品。卡遊在此基礎上，還引入了人偶、集換式卡牌收藏冊、徽章、貼紙和亞克力立牌等其他産品類別，同時在2022年將業務擴展至文具産品。

卡遊的産品主要依靠自主生産，同時由第三方工廠代工部分文具和人偶。卡遊目前擁有三個生産基地，分別位於浙江衢州開化縣、浙江義烏以及廣東東莞，同時還有兩個生産基地正在建設中。

卡遊推出集換式卡牌的週期通常為兩到三個月，2021年、2022年及2023年前三季度，卡遊分別推出了132個、168個及121個集換式卡牌系列。

集換式卡牌主題涵蓋虛構IP角色、經典場景及藝術作品等多個類別，並以廣泛的IP為中心。截至2023年9月30日，卡遊擁有44個IP，包括奧特曼、葉羅麗、蛋仔派對、火影忍者、名偵探柯南及哈利波特等，其中卡遊三國是卡遊在2023年4月推出的頭個自有IP。

自2018年獲得授權起至2023年9月30日，卡遊在奧特曼IP上合計推出274個集換式卡牌系列及28個文具系列。

在集換式卡牌設計上，卡遊融入了一些趣味和文化元素，比如為其建立完善的稀有度體系。根據産量的差異，集換式卡牌通常分為普通卡、常規稀有卡、超級稀有卡、特級超稀有卡、光柵稀有卡和極度稀有卡；為卡牌設計具備完整故事情節的IP主題産品系列；在集換式卡牌設計中加入拼圖元素。此外，卡遊還通過舉辦TCG活動加強用戶粘性。

在銷售渠道上，卡遊的産品主要交由經銷渠道售賣。截至2023年9月，其與230個經銷商合作，2021年-2022年及2023年前三季度，其來自經銷商渠道的收入佔比分別為96.8%、92.7%及81.2%，同期直營渠道收入佔比分別為0.8%、5.2%及9.8%，零售渠道收入佔比分別為2.4%、2.1%及9.0%。

卡遊申請港股上市是泛娛樂消費市場復蘇的一個積極信號，也是行業發展趨勢和企業戰略佈局的集中體現。隨著卡遊等領軍企業的不斷發展和市場拓展，我們有理由相信，未來的泛娛樂消費市場將會更加充滿活力和機會。

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來源：信陽日報    | 撰稿：卡遊    | 責編：谷晟    審核：張淵

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