自從去年6月份梅西攜新晉世界冠軍阿根廷國家隊在北京工體成功亮相之後，中國商業體育賽事終於送走了疫情的寒冬，如雨後春筍般重新涌現。沒成想，好景不長。

　　在過去的幾週內，兩位世界足壇的天皇巨星C羅、梅西先後隨隊訪華，不但沒有複製在工體的盛況，反而糾紛不斷，留下一地雞毛。

　　梅西一分鐘都不上

　　錢也許賺到了，但粉掉了一半

　　北京時間2月4日，梅西所在的邁阿密國際與中國香港聯賽明星隊的表演賽如約而至，讓人始料未及的是，這場表演賽本該出現的主角梅西卻身著休閒服坐在替補席上，全程沒有上場。比賽接近尾聲時，全場球迷的期待都化為失望和憤怒，噓聲和退票的叫喊聲籠罩了整個球場。

　　當晚，梅西的“失約”瞬間成為點燃網際網路的輿論事件。大家都想知道，那個大眾印象中尊重球迷、人品向來不錯的阿根廷球王到底怎麼了？

　　賽後，香港特區文化體育及旅遊局局長楊潤雄召開發佈會表示，主辦方曾在開賽前向特區政府確認梅西將會在下半場出場。在下半場梅西仍未上場時，主辦方才言明梅西因傷無法出場。完賽前10分鐘，主辦方再次確認梅西不能出場，特區政府隨即採取一系列補救行動，例如向主辦方提出，可否讓梅西親自向球迷交代、代表球隊領獎等，但全部沒有做。

　　沒有回應，沒有道歉，梅西的“冷漠”讓他陷入了更深的輿論漩渦。直至2月6日，梅西在日本出席邁阿密國際日本行的賽前新聞發佈會時，才對未能在香港踢球作出回應。

　　“在沙特的第一場比賽中，我就感覺到了內收肌的不適。我做了核磁共振，顯示內收肌水腫，但沒有傷勢。我們來到香港，這種不適的感覺一直存在，這對我來説很艱難。不幸的是，在足球中，我們每個人都有可能受傷，這件事發生在了我身上，這也是我不能參加香港那場比賽的原因。我希望能再去中國香港踢其他比賽時，能上場並儘自己所能。”

　　只可惜，球迷對這段遲來的解釋並不買賬。如果説不上場是因為身體原因，那麼幾乎不與現場球迷互動，不參加頒獎環節，這些都能用身體原因做藉口嗎？

　　商業賽本是各取所需，梅西的行為究竟是因為利益問題沒有談妥，還是對行程中的某些安排感到不滿，這些細節無論是球隊還是梅西本人都沒有透露，暫時無從得知。

　　目前，這起“事故”似乎還沒有完結的意思。香港特區行政長官李家超在2月6日會見媒體時表示，對於梅西未能如公眾期望參賽極度失望，特區政府仍然要求主辦單位做好解釋工作。香港特區政府會敦促主辦單位積極回應購票入場球迷的訴求，並針對該事件做好詳細交代。

　　盛會為何變鬧劇

　　中國商業賽到底該怎麼辦

　　邁阿密國際的香港之行從一場盛會變成了鬧劇，梅西的口碑急轉直下，球迷覺得沒得到尊重，主辦方忙著危機公關，似乎誰都沒有從中撈到好處，留下了一個滿盤皆輸的局面。

　　這已經是近期商業賽事的第三次“翻車”了。原計劃去年11月舉行的邁阿密國際中國行幾番改動最終還是宣告“流産”，今年1月下旬的利雅得勝利中國行在球隊抵達深圳後比賽前一天因C羅無法上場而臨時宣佈延期。種種前車之鑒表明，要想圓滿地辦好一場商業賽事，並不是一件簡單的事。

　　根據以往的經驗，辦一場商業賽前前後後大概需要半年的時間來運作。搞定贊助商和俱樂部只是第一步，扛票房的巨星因各種原因無法上場也僅是可能發生的諸多意外的其中一種，聯繫場地、審批報備、球隊接待、安保、推廣等每個細節都可能出現問題，這些都需要主辦方制定事無巨細的方案，認真做好各項準備工作和預案。

　　原計劃去年11月舉行的邁阿密國際中國行就是因為主辦方在八字都還沒一撇的時候就急著官宣，最後不出意外地還是出了意外。

　　除了手續問題，主辦方應對突發事件的能力也是一項極大的考驗。2016年，英超球隊曼聯和曼城本該在鳥巢上演曼徹斯特德比，卻因為北京在賽前幾天的大雨導致草坪變“菜地”而泡湯了。

　　即使準備工作一切順利，在一些不受控的商業活動中，鬧劇仍有可能隨時上演。巴西球星大羅納爾多就曾在隨皇馬來到中國開展足球交流活動時掉進商業活動的大坑裏。21世紀初，羅納爾多在電視上刷屏的金嗓子喉片廣告正是他在一次商業活動中拍下的。彼時，這位巴西人還不知道自己收下的出場費竟是老闆眼中的“代言費”，被佔了個大便宜。

　　今年3月，梅西領銜的阿根廷國家隊還要來華在杭州和北京進行兩場友誼賽。今年夏天，德甲勁旅拜仁慕尼黑也大概率要來杭州訪問。可以想像的是，哪怕鬧劇再多，商業賽仍然還會繼續辦下去。無論如何，總還是有想要參與賽事運作的商業公司相信自己能夠複製成功經驗，也總還是有不少國外知名球隊和大牌球星看重中國龐大的球迷市場。

　　是尊重球迷、尊重商業運作規律，還是殺雞取卵只做一錘子買賣，不一樣的辦賽初衷也會導致賽事向不同的結果發展。對主辦方而言，只有充分看到商業賽事的複雜性和高門檻，用心經營，讓球迷和球星得到同樣尊重，並在遇到問題後進行有效的公關和善後，才能為來華球隊、球星、國內商賽市場和球迷帶來各方“全贏”的結局。而對於來華的球隊而言，中國市場的確有著巨大潛力，但若不用心經營，也必然遭到市場的反噬。

來源：潮新聞    | 撰稿：應璐洋    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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