數字化浪潮席捲之下，品牌行銷迎來了新的挑戰和機遇。隨著“年貨節”的到來，永和豆漿聚焦春節場景，發起#新年喝永和，新的一年萬事和#熱門話題，依託社交平臺的情感交流屬性和趣味個性的互動玩法，通過線上渠道拓展永和豆漿消費新場景，以數字化行銷戰略開拓春節消費市場。

聚焦品牌勢能，解鎖數字行銷新玩法

面對資訊爆炸的消費市場，消費者的注意力也被不斷碎片化，能夠脫穎而出的品牌非常有限。要想在扎堆的傳播中被看見、被記住，行銷玩法十分關鍵。

永和豆漿聚焦本土化行銷特點和行銷方式的創新，通過在社交媒體平臺，以#新年喝永和，新的一年萬事和#為搜索關鍵詞進行精準導流，借助社交媒體、短視頻平臺、達人引流的整合行銷，以及內容種草等新玩法，讓永和豆漿快速實現“全網共振”，讓消費者在短時間內迅速接受品牌價值，在潛移默化中建立起對“新年喝永和，新的一年萬事和”的品牌認知，成功影響用戶消費行為。

開啟暖心話題，讓春節行銷更有溫度

#新年喝永和，新的一年萬事和#的活動話題，契合了春節國人送福、團聚、祈願的情感訴求，不僅在內容側契合新年主題，更在玩法上深度綁定過年場景。借助話題行銷的方式，邀請消費者參與深度共創，助力話題熱點發酵、流量裂變；用貼合當下消費者心境的內容和創新，共鳴國人心中對春節的純粹渴望，創新又走心，點燃了春節消費熱潮。

深耕植物蛋白領域，永和豆漿持續深化行銷策略創新，講述中華傳統豆漿飲食文化，將品質豆漿帶給更多消費者，不斷傳遞出溫暖與向上的力量。

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：永和豆漿    | 責編：谷晟    審核：張淵

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