春節臨近，年關的消費市場正在悄然發生變化——以往排隊預約的美甲店、熱銷的國際大牌護膚品正在失去年輕人專寵，更多低價、優質的“平替”消費品脫銷。連日來，潮新聞記者探訪春節消費市場，從轉變中讀懂這屆年輕人的過年“精緻省”。

　　“穿戴美甲”集體脫銷

　　“新年推薦這款紅色貓眼款。”1月21日，義烏國際商貿城一手工甲片商戶張冬雪向駐足客戶推薦。店裏貨架樣品空缺了很多，斷貨多日來不及補。“帶貨主播看到哪款有貨就訂，已經不挑了。”

　　售價二三十元起步的“穿戴美甲”，流行不到一年。但多個款式脫銷的行情，已經持續了一個多月。因為價格低、外貌精美、穿戴方便，只需根據指甲寬度選購合適尺碼的美甲片，將其貼在指甲上就大功告成，“穿戴美甲”已成為“精緻省”年輕人過年新時尚。不少購買者認為，“穿戴美甲”只需數分鐘，花少量的錢，就可達到數百元做美甲的效果，省時又省錢。但從價格看，兩者至少差10倍。

　　在消費者小于的抽屜裏，數量最多的穿搭配件便是美甲片。因為價格便宜，使用方便，不到一年，她已經買了近百套“穿戴美甲”，“貼美甲片就像是穿衣服，根據顏色、節日、心情更換”。

　　潮新聞記者在義烏國際商貿城看到，一口氣買下數十副美甲片的消費者，不在少數。“穿戴美甲”成為人工美甲的“平替”背後，是一批“拉足馬力”為市場供貨的義烏老闆。

　　為了迎合追求精緻，又愛性價比的年輕人，不到一年，張冬雪的美甲工作室已經原創了10000多種款式，每天都在更新；此外，不少“穿戴美甲”生産商在包裝上動足腦筋——將塑膠袋包裝升級為新年禮盒，但售價並沒有上漲。

　　在義烏國際商貿城韓文芳的“穿戴美甲”商鋪裏，年前銷量倍增，幾乎全款斷貨。究其原因，“追求‘精緻省’的年輕人越來越多，低價、優質産品，正契合消費需求。”韓文芳向潮新聞記者分析。

　　大牌護膚品賣不動了

　　基礎護膚是剛需，每逢新年，不少年輕人都會為自己挑選一份護膚品。在義烏國際商貿城裏，一家代理國際大牌護膚品的商鋪門前，放著國産爾木萄洗臉巾、凡士林護手霜等。

　　“以往新年前香奈兒、蘭蔻等品牌賣得特別好，現在買的年輕人很少，消費觀念變了。”該店老闆陳正紅向潮新聞記者介紹，從批發銷售情況看，現在年輕人偏向“能便宜則便宜”，品質好、價格低的好貨更受年輕人喜愛。

　　不少義烏國際商貿城商戶同樣注意到，大牌消費熱降下來了，現在年輕人更熱衷找國産平替。比如，以往購買八九百元蘭蔻面霜的年輕人，現在改買玉蘭油、歐萊雅高端系列，價格便宜近一半；以往購買30多元的日本資生堂護手霜的年輕人，現在換成10多元的凡士林。

　　社交平臺上，“便宜10倍的護膚大牌平替”“配方共用、同集團平替”等成熱議話題。不少年輕人熬夜扒配方做對比總結，比如綜合商場一樓專櫃的SKⅡ，其實和玉蘭油同屬寶潔公司，SKⅡ小燈泡和玉蘭油小白瓶設計思路都是去黃提亮，主要成分相似，價格差三倍。

　　此外，國産好貨持續受到青睞。義烏老闆們經常遇上找貨的年輕人，“活力28洗衣液、蜂花洗髮水有沒有？”不少老闆表示，“精緻省”熱潮持續，越來越多的年輕人在消費時注重實用性和性價比，理性消費已經成為一種趨勢。

　　從消費讀懂年輕人的“精緻省”

　　“精緻省”的消費理念，在當下年輕人之中較為普遍。潮新聞記者注意到，“如何精緻省過年”成為帶有社交屬性的公共話題。

　　網路上，“精緻省”過年有精準的定義——懂得新年什麼值得買，不想、不願被虛榮羈絆、被消費裹挾，購物真正順從內心、量力而行地消費。

　　浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮向潮新聞記者介紹，這屆年輕人追從“精緻省”過年，是將消費重點放在個人直觀感受、直接需求上。

　　肖亮分析，“精緻”和“省”這兩個“矛盾體”，正反映了年輕人消費價值多元化，花錢契合真實需求，回歸消費本身。

　　從新年消費看，一方面年輕人熱衷真心喜歡的東西，比如二三十元的“穿戴美甲”熱銷，數千元的新年演唱會門票也售罄，不過大牌護膚已經賣不動了，他們找到了“平替”；另一方面，他們不像“70後”“80後”喜歡消費奢侈品包、品牌衣服等，他們更追從價格不貴，代表個性的潮品。

　　肖亮介紹，“精緻省”代表當前年輕人新年消費三個特徵。其一，理性消費，當下年輕人消費更喜歡從真實需求出發，與以往“衝動”“炫耀”式消費不同；其二，注重性價比，年輕人更看重商品價值合理性；其三，年輕人選擇悅己消費，更關注消費獲得的情緒價值。

　　此外，年輕人通過話題性公共事件，彼此建立連接。“穿戴美甲”火熱，熱衷找護膚“平替”，其實也代表著年輕人參與社會公眾性消費，“他們感覺到被囊括在潮流中”。

來源：潮新聞    | 撰稿：吳越    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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