“為了能夠坐上冰雪大世界的大滑梯，我在零下20多攝氏度的天氣裏排了4個小時的隊。但是坐上滑梯的時候還是覺得非常興奮，感覺這個隊沒有白排。”2023年12月31日，來自廣西的馬女士對紅星新聞記者這樣説。

　　2023年的冬天，東北旅遊似乎突然間躥火，“南方小馬鈴薯”“南方人一來東北凍梨都開始擺盤了”“冰雪大世界小馬鈴薯大型對暗號現場”等話題，紛紛登上微網志熱搜。雖然東北2023年冬天氣溫相比往年要低一些，但是依舊沒有澆滅大家前往東北旅行、跨年的熱情。據某民宿平臺發佈的數據顯示，2024年元旦哈爾濱民宿預訂量比2023年同期增長27倍，瀋陽增長20倍，延邊增長8倍。

　　2023年12月31日，中國人民大學休閒經濟研究中心主任、長江經濟帶研究院高級研究員王琪延對紅星新聞記者表示，任何城市或地區在旅遊方面“出圈”，都需要有一定的積累，包括可玩性、配套設施、管理部門到位、有傳播亮點等，否則只靠噱頭只能是“一錘子買賣”。

　　哈爾濱“贏麻了”

　　冰雪大世界大滑梯受到熱捧

　　2023年12月18日，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。據主辦方在官網上介紹，本屆冰雪大世界園區總體規劃面積81萬平方米，為歷屆規模最大，共使用25萬立方米的冰和雪打造千余個冰雪景觀。

　　“其實冰雪大世界辦了好多年，但是感覺今年特別受到大家關注。作為哈爾濱人，能有這麼多人喜歡我的家鄉，我肯定是感覺到高興的。”哈爾濱市民趙先生説，自己的大學也是在哈爾濱讀的，那還是2004年左右，冰雪大世界才剛剛舉辦幾年的時間，“那個時候為了吸引更多人去，在我們大學裏賣學生優惠票，當時不到100元的票價。”

　　趙先生介紹説，哈爾濱冬天製作冰燈的傳統已有很多年曆史。早些年冰燈遊園會是在當地的兆麟公園內舉辦，但是兆麟公園比較小，製作不了特別大的冰燈建築，所以從1999年開始就在松花江邊舉辦冰雪大世界。每年冬天冰雪大世界開園，天氣轉暖後冰雪大世界拆除化掉後會隨著松花江水“流走”。

　　紅星新聞記者注意到，相比于往年，今年冬天來東北旅遊的話題似乎更為引人關注。在網路上，“南方小馬鈴薯”“南方人一來東北凍梨都開始擺盤了”“冰雪大世界小馬鈴薯大型對暗號現場”等話題紛紛登上熱搜。

　　生活在廣西南寧的馬女士告訴紅星新聞記者，自己是從短視頻平臺上刷到哈爾濱旅遊相關內容的，“我以前也來北方旅遊過，但是聽説今年哈爾濱雪特別大，看了一下機票也還可以，另外我有幾天年假沒有休，就決定元旦假期過來玩。”

　　馬女士是在2023年12月30日晚上去冰雪大世界玩的。為了能夠坐上“網紅”大滑梯，她排了4個多小時的隊，其中有一半時間是在室內排的，會稍微暖和一些，“我個人覺得雖然只滑了1分多鐘時間，但是那種感受還是挺難得。我平時生活的地方很少下雪，也不會這麼冷，這次是一種很難得的旅行體驗。”

　　據冰雪大世界主辦方介紹，今年冰雪大世界大滑梯全面升級，滑道由8條增至14條，以減少排隊時間。同時打造了室內排隊區，配有獨立商服，滿足遊客餐飲需求。

　　東北多地旅遊市場火爆

　　本地居民為外地遊客提供多種攻略

　　據民宿平臺途家提供的數據顯示，2024年元旦熱門城市民宿預訂量同比2023年同期增長超5倍，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地，重慶、成都分列二、三位。在東北城市中，哈爾濱2024年元旦民宿預訂量比2023年同期增長了27倍，瀋陽增長20倍，延邊增長8倍，長春、牡丹江等增速居前。

　　去哪兒網提供的數據顯示，該平臺2024年元旦期間飛往漠河的機票預訂量較2019年同期增長7成，酒店預訂量增長達3倍。攜程數據顯示，2023年12月1日至12月14日平臺對哈爾濱冰雪大世界的搜索量比去年同期增長11倍，較2019年同期增長215%。

　　2023年12月31日，在漠河北紅村經營民宿的劉女士告訴紅星新聞記者，她自己就是北紅村村民。幾年前她把自己的房子做了改造，挖出一個地下室作為餐廳，地上一層拓展了8間房子作為民宿，供遊客居住，“今年夏天開始來這邊玩的人就增多了，冬天尤其火爆，加上今年冬天比較冷，零下40攝氏度的時候都有，很多人就會專程來看雪玩雪，感受低溫體驗，我元旦期間的房子基本上提前半個月就訂滿了。”

　　2023年12月末，從珠海前往哈爾濱和漠河旅遊的李先生對紅星新聞記者説，他也是在短視頻平臺上刷到哈爾濱旅遊相關內容，才決定去東北玩的，“我覺得這次在東北玩下來，有兩個特別大的感觸，第一個是這邊可玩的內容確實比較多，比如冰雪大世界、冰燈、冰上娛樂項目，還有就是哈爾濱有很多老建築很漂亮，吃的也不錯。第二個就是這邊的人很熱情，我在網上隨便發了一個詢問行程的帖子，就有很多當地人幫我做攻略，到了哈爾濱和漠河之後，酒店工作人員以及遇到的當地人，都給了我非常詳細的路線參考。”

　　專家：

　　任何城市“出圈”都需要一定的積累

　　2023年12月31日下午2點多，哈爾濱冰雪大世界發佈消息稱，因為當天預約的遊客人數已滿，為了保證遊客的遊玩品質，暫停銷售12月31日門票，並提醒大家錯峰出遊，這再次反映了2023年東北旅遊市場的火爆。

　　中國人民大學休閒經濟研究中心主任、長江經濟帶研究院高級研究員王琪延2023年12月31日對紅星新聞記者表示，任何城市或者地區旅遊的某一次“出圈”，其實都不是偶然事件，而是需要一定的積累才能夠激發大家對它的關注。

　　王琪延説，哈爾濱等東北旅遊目的地本來就是往年冬季旅遊的熱點地區。隨著旅遊市場逐漸恢復，其本身就會受到關注，“另外就是我們所説的旅遊市場的優化積累，這包括當地旅遊部門、旅遊景點對基礎設施的完善，並搭建吸引遊客的亮點，增加遊客來到這裡的可玩性。此外就是配套設施的完善，包括餐飲、交通、住宿等是不是能夠滿足各種遊客的需求。還有一點就是在宣傳方面，尋找更多的機會點，以吸引更多的遊客前來。”他説，“但是歸根結底，還是需要這個地方有旅遊價值，而不是靠噱頭做一錘子買賣。”

　　哈爾濱市民崔先生2023年12月31日對紅星新聞記者説，自己會在網上刷到一些外地遊客對於前往哈爾濱旅遊問詢的帖子，“如果我知道怎麼玩最合理，或者哪家飯店比較好吃，我都會告訴他們，畢竟自己的城市受到關注，能夠吸引更多人過來玩，我們作為市民也很開心。”

　　據哈爾濱冰雪大世界工作人員介紹，正常情況下冰雪大世界關閉時間是每天晚上10點，但是由於最近網紅大滑梯排隊人數比較多，他們經常會加班等到排隊遊客體驗結束後才下班，有時候甚至會到接近晚上12點鐘。

　　據冰雪大世界2023年12月31日的最新公告顯示，因跨年夜預約已滿，已暫停銷售12月31日門票，2024年1月1日門票正常銷售。

　　此外，據哈爾濱日報此前報道，2023年12月末以來，哈爾濱市場監管局聯合各轄區市場監管局及監管所，採取“指導+約束”雙管齊下的措施，開展冬季旅遊市場價格監督檢查。

來源：紅星新聞    | 撰稿：付垚 實習生 尹悅    | 責編：丁薩    審核：張淵

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