“排隊兩小時我終於看到了無語佛……”江西景德鎮博物館成了今年國慶期間的新晉打卡勝地，館中形象詼諧的“無語佛”被網友進行了一系列魔改，“上班前”“上班中”“下班”等表情包完美符合了網際網路打工人的心境而迅速走紅。近日，喜茶和景德鎮博物館聯名推出“無語佛”系列茶飲産品，大火出圈。

　　當天，#喜茶 我佛持杯#的話題登上微網志熱搜第一，截止到29日下午，話題閱讀量已經超過400萬。不少網友紛紛表示：“喜茶天天聯名，現在還聯到天上去了。”

　　上線第一天售空500杯

　　聯名周邊也難搶

　　昨天上午，記者走訪了喜茶（國大城市店），操作臺後工作人員正在緊張地趕單製作，“昨天是新品上線第一天，線上線下已經賣出了500多單。”在喜茶門店小程式上，附近幾家門店也已經排到100多單之後。

　　據悉，此次聯名印有“沉思羅漢”“歡喜羅漢”“伏虎羅漢”的3款杯子隨機出品，購買單杯即可隨機獲得1款「佛喜杯」。小紅書上網友曬單聯名産品和全套周邊，獲讚2.8萬。店員表示：“周邊賣得也很快，這兩天下午來的顧客就買不到了。”

　　“無語佛”是景德鎮博物館中藏品《釉下加彩十八羅漢塑像》中的一件。面相豐腴，慈眉善目，被一眾打工人魔改出一系列詼諧的表情包，成了“顯眼包文物”。它不僅線上上爆火，還有不少網友特地趕到博物館去線下打卡拍照。

　　不少網友表示：“喜茶這次聯名演到我心裏去了！真是在演打工人的精神狀態！”在産品大火出圈的同時，喜茶的這次聯名也引發了一定爭議。也有網友質疑：“喜茶是沒有什麼可聯名的了嗎？”

　　做爆款不如聯名？

　　産品出圈是一場綜合博弈

　　實際上，茶飲行業聯名風盛行已久，“做爆款不如聯名”正在成為茶飲品牌的共識，茶飲+表情包、茶飲+文物IP聯名也已有先例。今年10月，“卡皮巴拉”水豚文學出圈，網友二創的視頻和表情包讓“情緒穩定”的水豚也成了社交平臺新晉網紅。喜茶聯合南京紅山森林動物園，官宣認領紅山動物園的一隻水豚，並推出“卡皮巴拉”毛絨杯套，上線以來也受到大量網友追捧。早在2020年，茶百道與敦煌博物館的聯名款産品，身披絲帶的丁丁貓與敦煌的九色鹿的CP也在網路上大火。

　　數據顯示，截至今年10月，喜茶在今年發起的聯名活動已達19個，平均不到半個月就有一次聯名活動；奈雪的茶已官宣超過20個聯名活動；蜜雪冰城也不遑多讓，聯名活動從去年的僅有1個猛增到12個，大有後來居上的勢頭……

　　專家表示，茶飲行業早處在“百茶大戰”的市場局面，巨頭和新品牌想通過瞄準聯名賽道拉開品牌差異，這更讓這場行業競賽充滿懸念。説到底，茶飲品牌能否成功打造爆款，圍繞口味、品牌影響力、市場定位的綜合博弈才能真正決定最終的行業格局。

來源：每日商報    | 撰稿：見習記者 陸雨婷    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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