你的朋友圈，有沒有被“浙江宣傳”的文章刷過屏？直抵人心的文字，盪氣迴腸的文風，很多人看完“浙江宣傳”的稿子，都有一個感受——觀點寫到了老百姓的心坎上。大家紛紛點讚、轉發、留言、評論……原來一本正經的官方號還可以這樣説話，説這樣的話。

　　微信公眾號誕生十餘年，各類新媒體層出不窮，“浙江宣傳”如何異軍突起？一個政務公眾號為何能産生如此大的傳播影響力？帶著這些疑問，11月24日下午，“浙江宣傳”進高校系列活動啟動儀式暨首場走進浙江大學活動在浙江大學紫金港校區舉辦。

　　現場，省內外專家學者、正能量網路大V以及150余名師生代表，共同探討和分享“浙江宣傳”出圈背後帶來的啟示和經驗。

　　“浙江宣傳”是由浙江省委宣傳部創辦的微信公眾號，自2022年5月30日上線以來，至今已推出千余篇原創文章，以清新的文風、鮮明的觀點、果敢的姿態等迅速“出圈”，發佈的多篇文章産生了強烈反響，在關鍵時刻起到了引導輿論、凝聚人心的重要作用。

　　其中，《“人民至上”不是“防疫至上”》《歷史不會濃縮于一個晚上》《要想處置“輿情”，先要做好“事情”》《“低級紅”“高級黑”的六種形式》等文引起廣泛好評。公號相繼入選“2022中國應用新聞傳播十大創新案例”等。

　　事實上，“浙江宣傳”並非在微信公眾號發展的風口期順風順水成長起來。上線初期，微信號已進入發展平臺期，圖文報道的流量逐漸被視頻所蠶食。

　　在這樣的背景之下，“浙江宣傳”如何做到逆風翻盤？

　　當天的活動現場，舉辦了一場幹貨滿滿的座談研討會，學界業界專家圍繞“移動網際網路時代的內容傳播策略——以‘浙江宣傳’為例”“‘浙江宣傳’破圈傳播的做法與啟示”“從‘浙江宣傳’看媒體深度融合”等話題發表真知灼見，提出意見建議。

　　與會專家一致認為，經過一年多的努力，“浙江宣傳”這艘“破冰快艇”為浙江基於移動網際網路的重大傳播平臺建設打了個小樣，也在國內輿論場上打響了品牌。“浙江宣傳”的探索為創新話語表達方式、推進媒體深度融合、增強新聞輿論傳播力引導力影響力公信力提供了寶貴啟示。

　　在人人都有麥克風的時代，“浙江宣傳”拿什麼吸引人們的目光？如何把正能量變成大流量？尤其是如何架起黨委政府與年輕人之間的橋梁？

　　因為堅持“説人話、切熱點、有態度”的辦號理念，很多年輕網友看完“浙江宣傳”的稿子都會忍不住感嘆：“浙江宣傳”真是網際網路“嘴替”。

　　一直以來，“浙江宣傳”致力於讓正面宣傳更有感染力更具實效性，使主流聲音觸達更多年輕人。舉辦“浙江宣傳”進高校系列活動，一方面是為了進一步擦亮“浙江宣傳”品牌，凝聚智慧和力量把“浙江宣傳”辦得更好，另一方面是為了將主流聲音傳入校園陣地，幫助廣大年輕人更好學習和成長。

　　在前期採訪中，不少高校的學生表示，他們都有關注過“浙江宣傳”微信號，並且曾經被爆款文章刷過屏。他們期待“浙江宣傳”多關注年輕人關心的話題，發佈浙江的歷史文化、風土人情，也希望能夠參與討論具有爭議性的熱點話題。

　　接下來，“浙江宣傳”主創團隊還將走進省內外多所高校，與廣大師生展開交流互動。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 朱麗珍    | 責編：盧橋輝    審核：張淵

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