第十屆中國大運河廟會活動時間為2023年11.3——11.5日，目前已圓滿結束，在這期間收穫了無數遊客的好評，本次活動由杭州市商旅運河集團、杭州市園林文物局主辦，杭州運河集團文化旅遊有限公司、杭州市京杭運河（杭州段）綜合保護中心、杭州市拱墅區文廣旅體局、杭州市拱墅區湖墅街道、小河街道、拱宸橋街道、祥符街道共同承辦。

　　本次第十屆中國大運河廟會的活動主題是“北關廟市，潮味生活”，從海報便可以看到一個個Q萌又古色古香的人物形象，為廟市增加了許多歡樂的文化氣息，這是北關廟市此次重磅推出的由運河集團攜手一禮文化文創設計團隊歷經半年時間開發的整套北關廟市文創IP形象，這套文創IP形象在北關廟市中得到了充分應用並深受大家的喜愛。

　　汲元素于歷史中

　　本次文創IP形象靈感來源於中國古代錢幣之一的萬曆通寶，明朝萬曆年間，政治相對穩定，經濟繁榮，文化藝術發展空前，鑄幣業作為當時經濟的重要支柱，也迎來了一個高峰。萬曆通寶作為明朝錢幣的代表，在這樣的歷史背景下應運而生。

　　明朝時期，明太祖朱元璋根據漢族的傳統，“上承周漢，下取唐宋”，重新制定了服飾制度。明朝男性的服飾多種多樣，按照穿著場合分類，可以分為正式的冠服、日常生活中的便服。百姓的便服，並不強調等級的差別,而更強調服飾的功能性, 追求簡潔、方便、舒適、美觀，款式變化豐富，主要有衣、裳、圓領袍、道袍等。從面部表情到肢體動作，匹配現代化詼諧的語言對話體系，將北關夜市的人物形象更加貼切的融入到現代生活場景中。

　　在海報中，人物形象形態各異、鮮活靈動，為我們生動的呈現了元明時期熙熙攘攘的繁榮盛景，有滿臉絡腮鬍豎著大拇指一臉自豪向著店舖門口的兩位顧客賣力推銷自家豬肉的肉鋪店主，有一臉笑瞇瞇手腳麻利服務顧客的小二，一側三個書生神情輕鬆的在廟會中游玩和討論詩書，一邊扛著沉重貨物一邊敲鑼賣貨以至於滿頭汗水的貨郎緩緩從橋上走過，路過了兩位儒士，其中年紀較大的儒士顯然已經醉酒正呼呼大睡在年輕儒士的肩上，年輕儒士一臉無奈的架著他向住所走去。

　　僅這些生動可愛的形象便可以描繪出繁榮熱鬧的廟會景象，以更鮮活更符合現代審美的方式重現《海內奇觀·杭州北關夜市圖》，串聯古今，也像是對現在廟市景象的一種映射，其中還有更多鮮活的人物形象等著遊客們到北關廟市進行挖掘哦。

　　用IP于廟市中

　　在廟市中，我們穿過古樸簡約的樓門，一側是滿載貨物的貨郎仿佛正要向廟市裏售賣貨物，另一側是三位遊學的書生談笑鴻儒間也正要往市集內走去，最靠近樓門的書生正接引他的兩位同伴，也像是在接引要前往廟會的遊客，這樣栩栩如生的形象，在入口便給遊客帶來眼前一亮的感覺，許多遊客紛紛在此合影留念。

     在文創攤位前，裝飾了許多帶有IP形象的雪弗板，並且還有符合人物特色的語錄，如肉鋪店主的“她是我的掌上明豬”，還有書生的“飯後走一走，路邊又吃九十九”，這些現代的話語與諧音梗讓遊客看了不禁莞爾一笑，這一刻也做到了本次北關廟會所要表達的核心，“北關廟市，潮味生活”，使古代與現代結合，古韻又不失潮味，帶給遊客更新奇，更美好的遊玩體驗。

　　運圖騰于文創中

　　在本次的廟會中，也製作了許多有著獨屬於北關寓意吉祥的圖騰與IP形象結合的文創，有將圖騰畫面滿鋪，告別傳統單一元素設計的帆布袋、有著北關經典人物形象的人物書籤、一卷便是一幅生動廟會圖的膠帶、線裝設計古色古香的筆電和可以還原《海內奇觀·杭州北關夜市圖》的拼圖等運河元素滿滿的文創好物。

　　在本屆廟會中游客們不僅可以在大兜路歷史文化街區感受養生項目，品素食輕食，還可以去小河歷史文化街區進入“香”的世界，更有各種精彩有趣的互動等著遊客們去參加。

　　橋西歷史文化街區，打造了“茶花書香”市集，各類與茶相關的好物都能在這裡找到，運河天地文化藝術園區創辦了「運河集·秋來野」咖啡市集，在秋高氣爽的天氣來咖啡市集，不僅可以品杯咖啡還可以體驗手作咖啡杯與參加美院美育課程。

　　運河天地以「摩登出圈」為主題，現場設置“銀鹽·可以集OK MARKET”“可以BAR”“寵物攝影展”等核心板塊內容，是年輕人的潮流好去處。

　　值得一提的是，北關廟市獨特的IP形象深受遊客們的喜愛，相關文創産品十分暢銷，這套文創IP的成功離不開歷史文化底蘊的支撐與設計團隊的細心雕琢，才使得這套文創IP成為本次廟會的最大亮點，目前北關夜市文創品牌已入駐杭州手工藝活態館，如果您對這些鮮活靈動的IP形象感興趣，不妨去走進參觀一下。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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