從開幕式的“數字火炬手”，到穿梭在鐵餅賽場的“機器狗”，“科技”成為貫穿杭州亞運會賽場內外的熱詞。亞運會期間，快手與中國移動攜手合作，共同發起“全民冠軍夢，亞運移起行”活動，進一步將科技亞運、全民亞運的話題熱度推向高潮。

　　雙方通過場景化的多元定制IP項目、高影響力的體娛明星+達人陣容、廣覆蓋的線上+線下豐富活動以及全方位的聯合宣推資源，在成功打造全民冠軍盛宴的同時，也將亞運的科技與中國移動的科技感進行綁定，全面強化“科技看亞運，用中國移動”的品牌心智。截至發稿前，項目累計曝光量突破9.6億。

　　場景化植入産品優勢：錨定人群，精準卡位

　　“全民冠軍夢，亞運移起行”項目是如何從亂花迷眼、競爭激烈的亞運行銷大戰中脫穎而出的呢？

　　首先，從項目發起方來看，快手與中國移動在亞運行銷領域具備先發優勢。快手作為杭州亞運會賽事持權轉播商及官方短視頻分享平臺，成為全民看亞運、聊亞運、參與亞運的核心陣地。而中國移動作為杭州亞運會官方合作夥伴，從賽事網路建設、數智化應用等維度，為亞運會貢獻科技力量。雙方自帶“亞運基因”，強強聯合發揮出“1+1＞2”的行銷效應。

　　更為關鍵的是，在項目設置上，快手結合中國移動的亞運行銷需求，圍繞“亞運+科技”核心，從亞運倒計時到賽事開啟後的全週期，跨全國6個城市，7站內容熱力不停，線下線上結合，從城市到鄉村，實現全國範圍內最強亞運預熱傳播聲量，集結10位明星及運動員、13位快手體育達人超強體娛明星陣容，打造了多個主題的系列項目，讓科技亞運不只是停留在概念上，而是讓科技元素與用戶發生深度關聯，全面提升大眾對於亞運和科技話題的關注度、參與度。

　　在此基礎上，快手進一步在各個項目中場景化植入中國移動旗下多款産品的核心優勢，更高效地將亞運話題熱度轉化為品牌關注度，精準卡位科技亞運與中國移動強綁定的行銷心智，讓“科技看亞運，用中國移動”更加深入人心。

　　多維度擴圈影響範圍：從冠軍夢，到全民夢

　　以豐富多元的項目為載體，快手在活動中攜手中國移動，為用戶打造了“挑戰冠軍-境界思考-篤行感受”的冠軍夢進階之路，為夢想加油，讓每一個人成為自己的冠軍。在此過程中，快手同時從嘉賓陣容和活動玩法等多維度發力，持續擴大項目影響範圍，讓品牌行銷從單向的內容輸出升級為雙向的內容共創，讓亞運話題從冠軍夢躍遷到全民夢。

　　具體來看，一方面，在陣容選擇上，快手通過體育明星+娛樂明星、快手達人、用戶UGC挑戰賽互動參與，掀起全民運動熱潮。其中，體育明星方面，本次活動由中國移動5G亞運之隊成員蘇炳添發起，並由央視網官方首發，同時捲入了乒乓球奧運冠軍丁寧、女子重劍世界冠軍孫一文、籃球運動員西熱力江。不僅如此，陳坤也以《行走的力量》發起人身份參與到項目中。

　　在活動發起視頻中，面對“聽説你已經超越自己9秒83紀錄”的疑問，蘇炳添表示這一次破紀錄不是田徑競速場，而是生活競速場，同時強調“當中國速度遇上中國移動5G速度，怎一個快字了得”，並進一步從用戶體驗視角，傳遞中國移動2000M寬頻超速而穩定、提供5G+多視角亞運會觀賽等資訊。在賽場和生活中追求極致速度、不斷超越自我的蘇炳添，號召大家一起參與活動，為夢想打call，成為自己的冠軍。

　　而在快手達人方面，活動則是集結了梁十四、隔壁老王、李和旭等達人，以及電競明星戰隊快手KSG戰隊。在攜手達人開啟亞運場館沉浸式科技體驗之旅的同時，快手此次還特別針對首次成為亞運會正式比賽項目的電競賽事，聯動高校戰隊，打造KSG戰隊和校園高手對決專場，通過線下校園行、線上直播+短視頻矩陣，助力中國移動高效擴圈，快速覆蓋學生以及電競等動感地帶目標用戶人群。

　　在名人效應和趣味玩法的聯合加持下，快手發起的#全民冠軍夢亞運移起行、#丁寧小球傳承路、#西熱力江動出大夢想、#孫一文移起出擊、#KSG校園行移戰成名等挑戰賽，吸引大量用戶參與，與明星一起線上花式切磋技藝。同時，項目系列活動話題總播放量突破4.5億。

　　另一方面，在活動設置上，快手打造了線上+線下的聯動玩法。在蘇炳添于廣州領銜發起活動後，本次項目橫跨北京、四川甘孜、寧夏、浙江杭州、山東青島多地，從城市到鄉村、從首都到亞運會舉辦地杭州，打造了一場走遍全國的全民亞運狂歡，線上的7場直播觀看人次也突破1.6億。

　　以本次與中國移動的亞運合作項目為縮影，可以看到，在體育行銷領域，快手具備龐大用戶流量、獨特運營思路、定制內容能力、創意互動玩法、全域聯動資源等多方面優勢。全媒體時代，快手等大眾體育內容消費平臺和頂級體育賽事合作平臺，不僅為用戶帶來了多視角、立體化的觀賽新體驗，同時也為品牌佈局體育行銷打開更廣闊的增長空間。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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