今天（9月23日），杭州亞運會將正式開幕。隨後而來的還有中秋國慶八天長假。可以想像，國際賽事加上黃金假期的雙重BUFF，會帶來多大的人流和消費紅利。

　　大型體育賽事一直都是刺激消費、拉動經濟的殺手锏。成都大運會期間，零售業銷售收入同比增長21.6%，開票戶數同比增長22.8%，住宿業、餐飲業銷售收入分別同比增長57%、42.3%。

　　杭州亞運會，也已展現非一般的帶貨力。杭州文旅大數據預測，杭州將迎來超2000萬人次遊客，預計3個月將帶來500億元消費收入。

　　目前，支付寶平臺統計數據顯示，自7月份開放公眾售票以來，“亞運門票”搜索量環比增長了超30倍；飛豬數據説，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍；攜程的數據是，9月23日到10月8日（杭州亞運會舉行期間），杭州酒店預訂量同比增長超8倍。

　　面對這場“潑天的富貴”，商家企業當然是翹首以盼，蓄勢待發。

　　老牌杭幫菜館“葉馬”老闆馬敏冬加快了研發新菜的節奏，推出江南香酥小牛肉、黑松露糯米鴨方等創新菜。“杭州亞運會是旅遊美食愛好者的盛宴，我們要努力抓住食客的心。”馬敏冬説。

　　加班加點的還有製造業。

　　“我們緊急加開了一條生産線，工廠24小時運轉備貨，根本不敢停。” TGIF是杭州亞運會官方電競椅供應商，負責人連勳説，電競椅銷量逐月上漲，7-8月比去年同期上漲300%以上。

　　更多人認為，真正的消費紅利還遠遠沒到：“正式開賽之後，才是機會到來之時。”“必定會有很多人關注選手使用的産品，就像關注籃球明星穿的球鞋一樣。”

　　根據網商銀行小微觀察站調研數據顯示，截至目前，浙江56.2%的小微企業為亞運會做準備，其中22.1%的小微企業已經準備一年以上。53.4%的餐飲小微商家打算儲備更多原材料、擴大産能，24.1%的小微商家打算延長經營時間。

　　機會誘人，但能不能接住，還要憑真本事。

　　從消費資源、消費體驗等維度評估，杭州的消費環境基礎不錯。

　　一是消費資源較為豐富。以首店數量為例，2022年，全國共開出的361家“中國首店”中，杭州佔了53家，位居全國第二，僅次於上海。

　　二是消費體驗較好。在中國消費者協會發佈的《2022年100個城市消費者滿意度測評報告》中，杭州位列全國第三。

　　作為國內消費中心城市，杭州名副其實，但如果以更高要求，杭州要在“國際化”上多做文章。

　　根據《國際消費中心城市建設年度報告（2022）》顯示，杭州在國際會議舉辦場數、國際遊客接待量、旅遊業對外服務能力與接待能力、國際品牌的引進和落地、國際知名主題樂園上的數據不夠優秀。

　　杭州也十分努力。2020年，《杭州市建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021—2023年）》，提出了八個主要任務。最近，又發佈了新一輪三年計劃《杭州市建設國際新型消費中心城市的實施方案2023-2025年（徵求意見稿）》，充分顯示了打造國際消費中心城市的決心。

　　亞運會的重要機遇之一，就是會帶來世界各地的運動員和遊客，這無疑是杭州練內功的絕佳時機。

　　杭州做了各方面準備：

　　比如消費環節中十分重要的支付環節，杭州亞運會開創了國際大型體育賽事史上首個大規模支援境外錢包的先河。截至目前，使用10種境外錢包的境外遊客可以直接使用本地電子錢包便捷掃碼消費。

　　境外消費者也可以下載支付寶App後綁定境外銀行卡，直接“入鄉隨俗”體驗國內的移動支付。據悉，目前杭州計程車、酒店、眾商圈等服務業相關從業者均更新了國際收款碼。9月前兩周，國內使用支付寶國際版的日均活躍境外用戶比8月前兩周上漲了54%。

　　杭州還優化了離境退稅服務，部分商場可以“即買即退”。

　　位於杭州拱墅區的武林銀泰就挂上了“免稅商店”的標識，服務前臺放置了介紹文件。據工作人員介紹，境外消費者購物後，除了銷售發票，可現場索取並填寫《境外旅客購物離境退稅申請單》，在提供本人所持信用卡並辦理足額預授權擔保後，現場即可領取退稅現金。

　　準備得再充分，不如真刀真槍地實踐一場。

　　“大考”在即，杭州能否“一戰成名”，讓我們拭目以待。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 全琳珉    | 責編：盧橋輝    審核：張淵

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