2007年9月16日，悸動燒仙草（後稱：悸動）在上海開出首家門店，到現在過去了整整16年。5800多個日夜過去，悸動燒仙草已經成為上海門店數最多的茶飲品牌，不僅是燒仙草品類的領軍者，同時也是新國風茶飲的領軍者。

為了慶祝品牌16周歲的生日，悸動也是憋了個大招——在生日季正式發佈與“哆啦A夢”的IP聯名合作。更為了此次合作推出一系列以“哆啦A夢”為靈感研發的聯名新品——哆啦A夢生打椰、芝芝藍莓、哆啦A夢紅豆牛乳、銅鑼燒大滿足，還有眾多勾起回憶的正版周邊和物料，將童年氛圍感拉滿。正式上市當天，上海多家門店排單1小時起步，各個社交平臺首頁也被這幾杯萌萌的“藍胖子奶茶”佔領。火爆的人氣之外，這也像是一場因“悸動X哆啦A夢”而起的熱鬧生日派對，悸動16週年，“悸”刻起航！

茶飲圈IP聯名商戰接連打響，悸動以輕盈姿態與消費者一同狂歡

過去幾個月，整個茶飲圈發佈的IP聯名不斷，不完全統計，奈雪的茶聯名海綿寶寶，魔卡少女櫻；七分甜聯名迪士尼史迪奇、迪士尼奇奇蒂蒂；滬上阿姨聯名大耳朵圖圖；樂樂茶聯名Loopy等等，不禁讓人感慨，茶飲聯名如過江之鯽，對消費者而言屬實是目不暇接了。

IP聯名是品牌行銷中打造傳播聲量的重要一環。很多情況下，“捆綁頭部IP”並不是唯獨出路，與目標人群的“契合”，與品牌或産品的巧妙結合，更容易産生意想不到的化學反應。悸動在各大IP漫天飛的時候，另辟蹊徑，在16周歲之際重回初心，重拾童年快樂，與經久不衰IP形象“哆啦A夢”進行聯名，或許早已忘了“商戰”的激烈，只想以輕盈且真誠的姿態與消費者一同狂歡。

此次聯名合作不止局限常見的IP形象授權，製作一個限定的包裝，而是用心地將動畫中哆啦A夢、大雄、靜香、小夫、胖虎五個主要主人公都定制了飲料杯和吸管套，也充分考慮到了每一位消費者的喜好和購買體驗。另一方面飲品以哆啦A夢為創意原點，以藍為靈感研發了“哆啦A夢生打椰”、“芝芝藍莓”兩款清爽果味的新品；以哆啦A夢最愛的銅鑼燒為靈感推出了“哆啦A夢紅豆牛乳”、“銅鑼燒大滿足”兩款口感豐富的“回憶殺”新品，也彰顯誠意。

在悸動X哆啦A夢聯名款還未上市前，社交平臺就開始流傳起了各種“劇透圖”，可見這波聯名早已備受期待，上市後的反響更是熱烈——排單1小時起步，周邊和物料加急補貨，“如何獲得悸動X哆啦A夢周邊攻略”也成為了熱門搜索。借著當下網路流行的一句話“小朋友覺得幼稚，但對成年人來説剛剛好”，同時受哆啦A夢影響最深遠的80、90後們不僅剛好是“幼稚”的成年人，也恰好是各類茶飲的龐大消費群體。悸動燒仙草通過對市場的深入洞察，不僅借助創意IP帶動産品火出圈，更有效地與年輕人建立起互動場，不斷增強對年輕消費者的品牌粘性。由此可見，這場“商戰”悸動還是贏了，贏在讓人快樂的簡單與純粹。

16載披荊斬棘，締造新中式茶飲領軍品牌

悸動燒仙草自2007年成立之初，就主打“茶文化+仙草文化”，創始人吳斌創新地將燒仙草這一甜品從傳統碗裝變為杯裝，自此品牌以燒仙草為核心的新中式茶飲概念就立住了。

茶飲界的更新迭代速度極快，對於一個成長了16年的茶飲品牌而言，創新與變革是悸動長久以來一直面臨的重要課題。燒仙草本是閩臺地區的傳統甜品，悸動不但將其變成杯裝茶飲，變得更符合當代人需求，更深耕于仙草領域，從頭挖掘仙草文化，提煉産品的功能屬性；而且還建立上游仙草基地，實現溯源和用優質生産基地背書。“悸動十六年，只為做好這一杯。”讓其成為燒仙草品類的領軍品牌，同時也是新國風茶飲的領軍品牌。

過去16年，悸動以上海為核心地區，不斷向外擴張，在全國建成四大主倉後實現了覆蓋全國50多家供應商2500多門店的供應鏈體系。同時也在不斷探索將中國仙草文化推廣到全球，目前已在美國、英國、日本等地開設店舖。

站在2023年這個時間節點上，新茶飲的商戰逐漸從混沌、粗放走向規範化、品牌化，這也意味著品牌越來越“卷”，除了立足産品口味，更是品牌力的競爭；站在16週年這個時間節點上，過去16年披荊斬棘乘風破浪，下一個16年悸動會取得怎樣的成就，我們共同期待。

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來源：信陽日報    | 撰稿：悸動    | 責編：谷晟    審核：張淵

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