今年7月以來，短短一個月出頭的時間裏，已有多位百萬、甚至千萬級粉絲量的一線網紅自媒體賬號，先後被主流平臺封禁。

　　9月2日，有1200萬粉絲的網紅主播“秀才”賬號被封禁。就在幾天前，8月31日，粉絲數逾200萬的車評人“蔡老闆”被封號也衝上熱搜。8月中旬，擁有超過4800萬粉絲的某短視頻平臺頭部主播“二驢的”被無限期封號……這些自媒體“大號”被封，有的是因為被舉報存在違法行為，有的是捏造虛假事實，還有的是因為“編造劇本進行擺拍直播”，歸根結底都是一條：踩到了“紅線”。

　　近日，中央網信辦發佈《關於加強“自媒體”管理的通知》，從嚴防假冒倣冒行為、加強資訊真實性管理、規範賬號運營行為、完善粉絲數量管理措施等13個方面，對加強“自媒體”管理提出了明確的要求，也劃定了“紅線”。

　　那麼，對於廣大自媒體來説，哪些“紅線”不能踩？違規的“自媒體”會遭到怎樣的處罰？“新規”的出臺，對行業從業者們會有怎樣的影響？

　　一

　　中國的“自媒體”行業，這幾年發展迅猛。

　　中國網際網路絡資訊中心最新發佈的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，網際網路普及率達75.6%。

　　超大規模的網民數量蘊含著巨大的商機，也讓“自媒體”成為了一個從業者數以百萬計的龐大行業。根據艾瑞諮詢的數據，截至2021年，我國全職從事“自媒體”的人數已達370萬人，算上兼職人數已達970萬。他們在不斷滿足人們資訊需求和服務的同時，自身也收穫了流量和經濟利益。

　　然而，在享受網際網路紅利的同時，部分“自媒體”秉持“流量至上”，挖空心思地想要“走捷徑”，專戳用戶的痛點、爽點，或傳播虛假資訊，或製作發佈謠言，嚴重污染了網路生態，甚至違反了法律法規。

　　今年3月以來，中央網信辦部署開展了“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，從這項行動處置的自媒體賬號來看，主要有三種“自媒體”被“重拳出擊”。

　　其一是發佈傳播謠言資訊、有害資訊和虛假資訊的。比如今年7月就有一則“男子懸賞千萬尋狗”的資訊衝上熱搜。事件發酵後，鄭州警方的“藍底白字”就來了，公佈此資訊是某傳媒有限公司負責人的編造的。不僅“號沒了”，編造人還被處以行拘15日的處罰。

　　根據中央網信辦在專項行動後公佈的資訊，各級網信部門對謠言首發、多發的“自媒體”，依法依約予以關閉；對明知為謠言或虛假資訊仍肆意傳播，以及參與惡意炒作的“自媒體”，採取禁言、清理粉絲、暫停或取消營利許可權等處置措施。

　　其二是李鬼假冒李逵，偽裝權威機構的。比如“中國紅軍指揮部”“中國反恐部隊”“戰略導彈部隊”這種假冒軍隊的賬號，“中國科學研究院”“南陽市疾控中心”等冒充事業單位的，還有“人民曰報首發”“朝聞天下”等偽裝成新聞媒體的……對於這種“自媒體”，輕則清空賬號名稱、禁言、清理粉絲、暫停或取消營利許可權，重則永久關閉賬號。

　　其三是蹭炒熱點、博取流量和違規變現的。比如有些賬號會利用網民的好奇心和求知欲，發佈不實言論，騙點擊、轉發、打賞，煽動性別、民族、階層、地域對立，將粉絲誆進狹隘的“資訊繭房”。還有些乾脆誘導消費騙取消費者的錢財。對於此類情況，一經認定，同樣會被禁言、清理粉絲、暫停、取消營利許可權甚至封號處理。

　　二

　　從過去的部落格、個人網站，到如今的微網志、微信、視頻直播，很多“自媒體”已步入公司化運作、利益驅動的商業模式。

　　這就導致了自媒體的傳播力與日劇增。在不少熱點事件中，很多“大V”的話語影響力已不亞於傳統主流媒體了。自媒體一句話、一個視頻引爆某個事件的案例可以説比比皆是。

　　正因為如此，針對上面提到的部分自媒體“踩紅線”行為，各級主管部門早有行動。比如，2018年10月，國家網信辦就會同有關部門開展清理整治專項行動。並在此後的每一年，都會定期對“自媒體”行業發起專項行動進行整治。

　　黨的二十大報告提出，健全網路綜合治理體系，推動形成良好網路生態。今年以來，各地對網路水軍、自媒體亂象、網路謠言、虛假資訊等問題的治理顯得更加體系化。

　　在浙江，今年以來，省委網信辦聯合省公安廳、省市場監管局、省廣電局、省通信管理局等各部門，就組織開展了“浙裏清朗”“凈網2023”“百日打謠”“網路視聽平臺醫藥廣告播出管理”等一批專項行動，累計清理資訊70萬餘條，關閉賬號47萬餘個，推動APP整改提升541個。

　　而在全國範圍內，今年被處理的“自媒體”數量更加龐大。截止到5月22日，全國重點平臺累計清理違規資訊141.09萬餘條，處置違規賬號92.76萬餘個，其中永久關閉賬號6.66萬餘個。這一組數據足見違規“自媒體”之多，也足見打擊違規“自媒體”決心之大。

　　《關於加強“自媒體”管理的通知》的發佈，更是為效優化網路傳播環境、凈化“自媒體”生態再“添”了“一把火”。根據這份文件，自媒體平臺、自媒體從業者、政府部門等都需要各司其職，為塑造風清氣正的網路空間出一份力。

　　以自媒體平臺為例，這份共有13條內容的文件中，有7條提到了網站平臺的責任。比如要求：網站平臺應當加強“自媒體”賬號資訊核驗，防止被依法依約關閉的賬號重新註冊；應當明確營利許可權開通條件，限制違規行為獲利；“自媒體”因違規行為增加的粉絲數量，網站平臺應當及時核實並予以清除；網站平臺應當健全MCN機構管理制度，對MCN機構及其簽約賬號實行集中統一管理等等。

　　事實上，目前平臺也在逐步強化對違規“自媒體”的打擊力度。9月6日，微網志和快手平臺就相繼公佈了近期的整治情況。微網志近期共對14萬餘個“自媒體”賬號予以處置。而快手僅針對“日本福島核污染水排海”這一新聞熱點，就對130個發佈不實言論、進行行銷炒作的自媒體賬號進行了限流至永久封禁的處罰。

　　三

　　加強對“自媒體”管理，對從業者意味著什麼？

　　有一些“自媒體”人覺得“被套上了枷鎖”，受到了諸多限制。其實，主管部門打擊的主要是坑蒙拐騙的無良行為，對認真做內容的“自媒體”來説，反而是一大利好。

　　在《關於加強“自媒體”管理的通知》中，很多內容都直指行業亂象，目的就在於為那些靠專業、實力説話的“自媒體”，營造一個公平公正的市場環境，推進行業的良性發展。

　　舉個例子，《通知》強調了發佈內容的真實性，要求“自媒體”在發佈涉及國內外時事、公共政策、社會事件等相關資訊時，網站平臺應當要求其準確標注資訊來源。使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標注拍攝時間、地點等相關資訊。使用技術生成的圖片、視頻的，需明確標注係技術生成。引用舊聞舊事的，必須明確説明當時事件發生的時間地點。

　　對主流媒體來説，這些要求都是最基礎的應知應會。但對一些“自媒體”來説，違背這些要求才是“流量之源”。這就讓整個“自媒體”行業的公信力受到了嚴重影響。

　　近日，有媒體聯合第三方機構進行的一項調查顯示，當看到自媒體發的消息，80.1%的受訪者會持懷疑態度，具體來看，60.9%的受訪者會先打一個問號，等權威主流媒體確認，19.2%的受訪者直接選擇不相信，認為很多都是行銷炒作、散播謠言。76.9%的受訪者反饋，對自媒體的信任度偏低，其中11.9%直言非常低。

　　想要挽回這樣的印象，加強管理無疑是當務之急。只有引導從業者堅守公平競爭底線，減少互相引戰、散佈謠言等亂象，才能避免“劣幣驅逐良幣”，維護網路傳播的健康秩序。

　　當前，我國已相繼出臺了《中華人民共和國網路安全法》《網際網路群組資訊服務管理規定》《網際網路直播服務管理規定》《網際網路跟帖評論服務管理規定》《關於加強自媒體管理的通知》等法律法規、部門規章，為自媒體從業者劃定了法律“紅線”，也使得自媒體運營有法可依，有規可循。

　　相信隨著制度的不斷完善，依法經營的“自媒體”從業者一定會有更好的未來，網際網路空間也一定會更加清朗。

來源：潮新聞    | 撰稿：陸樂    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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