為挖掘開化龍頂的品牌形象，充分展現開化龍頂的獨特品質和文化內涵，7月19日，由浙江省衢州市開化縣人民政府主辦的“尋龍問頂”2023“千萬資金振興龍頂”之包裝設計大賽啟動儀式暨賽事説明會在杭州舉行，現場50余名專家學者以茶敘情、共話設計。

　　開化産茶歷史悠久，自明代以來就被列為貢茶。全縣茶園面積超12萬畝，從業人員超5萬人。“開化龍頂”自1985年榮獲“全國名茶”稱號以來，已獲國內國際部級以上大獎110余項，榮膺“浙江十大名茶”“國際名茶”金獎、中國龍頂名茶之鄉、中國生態茶之鄉等稱號，“開化龍頂”品牌價值達33.5億元。近年來，開化縣聚焦“三茶統籌，紅綠並進”的發展方向，創制“錢江源開門紅”，聯合中國紅茶聯盟發佈“中國高品質紅茶開化共識”，“錢江源開門紅”品牌價值突破7億元。

　　但要走出一條開化獨有的生態、文化、旅遊融合一體的“茶”道，對龍頂茶這樣有歷史、有故事、有味道的品牌農産品進一步包裝設計、品牌升級顯然是不可或缺的。

　　本次大賽匯集了政府、企業及行業協會等多方力量，旨在通過賽事尋找到最頂尖的設計及創意，進一步穩定開化龍頂和錢江源開門紅的品牌辨識度。開化縣農業農村局黨委委員、總農藝師吳水女致辭時表示，希望借助此次大賽形成完善的開化龍頂品牌設計、轉化體系，推動開化龍頂茶的保護與傳承，實現産品、文化與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上的融合。

　　“本次大賽的舉辦，便是一次品牌包裝設計與開化龍頂茶文化之間的碰撞。”浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會理事長、杭州電子科技大學人文藝術與數字媒體學院副院長過山如是説道，“文化的傳播有賴於介質與載體，除了沏茶之水，包裝日益成為茶文化傳播的有效承載，也是茶葉品牌提升、推動茶葉産業發展的重要手段。”

　　據悉，大賽通過“50萬獎金徵集好設計好創意”，面向全球，展開以開化龍頂（綠茶）、錢江源開門紅（紅茶）兩個區域公共品牌的包裝設計及産品系列命名、品牌廣告語、VI應用設計等4個賽道的作品徵集。獎金方面，大賽設置總獎金50萬元（稅前）。其中，4個賽道各設10強獎項，共40個獎項，另設2個組織獎。

　　4個賽道分別為開化龍頂綠茶（芽形系列+條形系列）包裝設計及産品命名徵集、錢江源開門紅紅茶包裝設計及産品命名徵集、開化龍頂區域公共品牌廣告語徵集、開化龍頂和錢江源開門紅區域公共品牌VI應用設計徵集，並對各賽道的設計方案、創意清單、設計宗旨、作品格式、評審標準、投遞方式等提出了具體要求。

　　開化縣相關負責人，希望通過此次大賽，實現品牌形象及內涵升級，提升開化龍頂品牌商業價值，擴大開化龍頂市場影響力，助力産業加速發展，實現茶企共贏、茶農共富的社會效應。

　　本文照片由活動主辦方提供。

來源：中國網    | 撰稿：通訊員 裴元正    | 責編：李斌    審核：張淵

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