7日晚，2023浙江“暑期來消費”暨“金柯橋·最生活”樂享夏夜啟動儀式在紹興市柯橋區舉行，拉開了浙江暑期促消費的大幕。

　　暑期雖是一年中最熱的時候，也是消費旺季。

　　上半年，浙江的促消費戰績可圈可點。1月至5月，浙江全省社會消費品零售總額達1.25萬億元，同比增長10.2%，高於全國（9.3%）0.9個百分點。不過，進入6月以來，浙江消費回暖趨勢有所放緩，下半年的挑戰加劇。

　　“下半年，浙江消費面臨三大挑戰。”省商務廳消費促進處處長楊穎俊分析，一是經濟形勢承壓，居民消費能力和意願會受影響；二是因為上半年釋放了不少消費需求，促消費政策效力會持續遞減。比如發放了很多汽車消費券，也取得了很好的效果，但短時間內的換車需求減少；三是受房地産影響，帶動消費增長作用較大的家居家裝、家用電器等大宗商品消費仍比較疲軟。雖然餐飲消費的訂單量增長非常快，但每人平均消費額在下降，對消費帶動作用不如大宗商品消費。

　　楊穎俊表示，暑期是下半年的開端，抓住暑期消費這個重要窗口期，為下半年促消費工作開個好頭至關重要。

　　那麼，暑期消費該怎麼促，才能趁“熱”打鐵，助力浙江下半年消費的二次攀升？記者觀察當晚的啟動儀式發現，今年暑期，浙江主要把牌押在了“夜間經濟”上。

　　有統計數據顯示，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額佔比超過全天的一半。

　　2019年，國務院辦公廳印發的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中，首次將打造活躍的夜間商業和夜間市場作為發展目標。2020年，浙江開啟省級夜間經濟城市試點工作，目前已在全省認定19個夜經濟樣板城市。紹興柯橋區正是浙江夜間經濟樣板城市之一，在這裡舉辦啟動儀式其意義不言而喻。

　　據悉，當晚浙江也啟動全省夜間經濟巡迴季，柯橋是巡迴季“浙夜好生活”一城一夜系列活動中的第一站。之後，浙江還將全力打造杭州宋韻國潮之夜、寧波商港之夜、溫州甌江之夜、嘉興南湖之夜、衢州共富之夜等區域性具有影響力的夜經濟品牌。

　　當然，促消費不能只靠晚上。“接下來將部署綠色智慧家電消費季活動，計劃于7月底在寧波舉辦啟動儀式，整合廠家資源全面啟動家電促銷活動。”楊穎俊説，浙江也會繼續做好餐飲消費和汽車消費這兩大文章，尤其是新能源汽車下鄉促銷活動。

來源：浙江日報    | 撰稿：全琳珉    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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