6月15日至18日，麗水在上海舉辦“問海借力 共創未來”“兩山”實踐成果推介周。麗水的“山”字係品牌集體亮相國際化都市上海，全景展示麗水的好山好水好風光。

　　“山”字係産品特裝展示、“麗水山耕”市集、“麗水味道”“媽媽的味道”小吃一條街、“麗水山播”直播帶貨、“我在麗水有間房”等活動，讓這座名字秀氣的浙南城市再次走進大眾視野。

　　為什麼是麗水？

　　麗水地處浙江西南，生態環境優越，森林覆蓋率高達 81.70%，有“浙江綠谷”之稱，是浙江乃至華東地區重要的生態屏障。

　　生態保護與經濟發展如何平衡對待？這是許多類似地區面臨的共同問題。

　　作為浙西南農産品生産大市、長三角重要的農産品基地，麗水也曾因地處山區的區位劣勢無力將“綠水青山”轉化為“金山銀山”。

　　麗水根據資源稟賦、比較優勢和産業基礎，創新實踐“兩山”理念，推動生態新經濟新業態持續發展創新，挖掘並提煉“山”字係産業品牌蘊含的生態産品價值，農業農村領域特色産業、文旅産業不斷迸發出新的活力。

　　品牌的魅力在於細掘深耕，最終化作經濟、文化的雙向提升。“麗水山耕”能夠應運而生，這個“運”不是等來的，而是一種務實理念的喚醒。

　　麗水山地資源豐富，約佔全省的1/4，為發展多樣化的品質農業創造了不可多得的有利條件和不可替代的天然特質。

　　2014年，麗水推出全國首個地市級覆蓋全區域、全品類、全産業鏈的區域公用品牌——“麗水山耕”。

　　以“基地直供、檢測準入、全程追溯”為産品宗旨，通過政府所有、生態農業協會註冊、國有公司運營的模式，全産業鏈一體化公共服務體系形成“平臺+企業+産品”價值鏈，實現利益均衡分配。

　　“麗水山耕”品牌自誕生以來，其內涵與外延也在日新月異地不斷拓展。在嵌入“品質農業”所彰顯的“現代科技融合傳統農耕”標識後，過去單純的美味佳肴，已經發展成一個賦能生態價值、寄託鄉愁情感的溫情表達。

　　這是一種務實與務虛的巧妙結合。品牌價值和效應因此數倍放大。

　　麗水山地面積佔88.42%、海拔1000米以上山峰多達3573座，水、空氣環境品質排名均進入全國前十榜，這些備受雨露潤澤的鄉野山村，以“原生態”的質樸悉心呵護著每一樣食材。

　　這些農特産品覆蓋菌、茶、糧、果、蔬、油、茶、藥、畜牧、油茶、筍竹、漁等産業，成就了“麗水山耕”這一知名的農産品區域公用品牌。如今，納入品牌的會員總數已有523家，公佈授權産品834款，“總有一款適合你”。

　　因此，越來越多的城市人開始青睞鄉村美食的“生態自然”和“簡單樸實”。

　　當然，與生俱來的天然氣質、綠色生態的古法耕種模式，並不足以讓放眼全球市場的“麗水山耕”滿足。對於“品質”的精耕細作，成為生態文明建設先行者一次全局、深遠的探索。

　　從無人知曉到隨處可見。“麗水山耕”的蓬勃發展，正助力著麗水向著全國領先的品質農業示範區邁進。

　　“山系列”品牌崛起張揚經濟

　　繼“山耕”之後，山居、山景、山泉、山路相繼進入麗水人的視野。

　　麗水以“山”字産業發展由此開始了持續的蝶變。在“綠水青山就是金山銀山”理念的重要萌發地和先行實踐地，麗水遍地“山”花燦爛。

　　2012年，麗水創造性提出“農家樂綜合體”概念，整合麗水秀麗的自然風光、深厚的文化底蘊、良好的生態環境等資源，吸引遊客到麗水消費。

　　2014年，“麗水市創建農家樂綜合體模式”榮獲“中國全面小康十大民生決策獎”，麗水農家樂開始在全國嶄露頭角。

　　2015年，麗水市委市政府在全市民宿經濟推進會上明確，打造“麗水山居”民宿區域公用品牌，，培育休閒養生“麗水鄉村生活”模式，“麗水山居”進入大眾視野。

　　2019年4月，“麗水山居”集體商標成功註冊，標誌著“山”字係區域公用品牌開始邁向矩陣式發展時代。其民宿産業也開始從“點”上的突破轉向“面”上的推進，一批“小而美”“小而精”“小而特”的示範項目脫穎而出。

　　如今的“麗水山居”，提供農業全産業鏈、食農教育、娛樂健身、養生養老、休閒度假等品質服務，加快打造成具有全域性、全民性和全産業性的鄉村振興品牌。

　　2019年，麗水“山”字係的第三個品牌——“麗水山景”加入區域公用品牌發展矩陣，一條鄉村振興戰略下的現代鄉村旅遊發展圖景徐徐鋪開。

　　山景、水景、林景、路景、村景，秀山麗水，處處是景，村村蝶變。“旅遊+農業”“旅遊+林業”“旅遊+水利”“旅遊+文化”“旅遊+體育”“旅遊+養生”“旅遊+網際網路”“旅遊+攝影”等系列跨行業融合發展，一批農、文、旅融合特色産品應運而生。

　　作為浙江省鄉村旅遊産業轉型升級的唯一試點市，麗水立足“山”的優勢，構建探秘山路、潮玩山地、旅居山水的麗水山景山地旅遊體系。年輕態、活力范、時尚感的秀山麗水，成為吸引遊客的“最後的江南秘境”。

　　好山好水好風光。山與水通常相生相伴，彼此借力、加分。

　　2019年2月，麗水市“兩山”發展大會首次提出“寫好‘水經注’，把水産業培育成為新的經濟增長點”。之後，《麗水市“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標綱要》從建立現代化生態經濟體系的戰略高度提出，盤活水資源、做大水産業，打響“麗水山泉”品牌。

　　2022年4月，“麗水山泉”集體商標註冊成功，成為麗水“山”字係區域公用品牌的新成員。

　　自此，以“山耕”“山居”“山景”“山泉”為主的麗水“山”字係區域公用品牌發展矩陣正式形成。

　　隨著自駕越野遊的興起，麗水抓住機遇，打造“麗水山路”區域公用品牌，引入“汽車運動+戶外旅遊”等産品項目，培育了浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉逐星、畬鄉天徑等十大麗水山路自駕特色線路。

　　自駕越野激活了鄉村活力，催生出鄉村旅遊新的運營模式，“麗水山路”因此成為“旅遊共富路”。

　　一切為了“共富”目標

　　品“麗水山耕”、看“麗水山景”、住“麗水山居”、喝“麗水山泉”……

　　如今行走在麗水大地，這些氣息撲面而來。

　　綠水青山不會自動轉化為金山銀山，即使置身經濟發達的長三角地區，即使在這個地區一體化發展進程中，依舊不少偏遠地區覺得力不從心，時常顯得茫然無助。

　　位於長江經濟帶神經末梢的浙南山區麗水主動作為，問海借力、山海攜手；差異互補、共促發展，事實證明，只要用心用力，便能在長三角一體化中找到自己的位置。以生態為抓手，做了很好的示範和探索，靠一個個農文旅的落地項目實現高效轉化。

　　麗水堅持護綠固本、點綠成金、革綠出新，逐步構建起根植于生態人文特色資源稟賦的五大富民強市支柱産業和以創新驅動為顯著特徵的五大生態工業主導産業。造就了可欣賞的秀山麗水、可回味的詩畫田園、可體驗的養生福地、可頤享的長壽之鄉。

　　借力長三角招商中心集聚吸引外來優質要素資源的窗口作用，麗水不斷加大招引力度與廣度，今年以來從長三角區域引進10億元以上重大項目4個。麗水開發區創新研發運營“浙裏飛地線上”應用，首創服務省際的飛地“雙招雙引”數字化模式，建立精準企業服務長效機制，以“數字化”賦能打造長三角産業創新共同體。

　　麗水積極推動科技、人才、金融交流平臺搭建，持續深化與之江實驗室、浙江清華長三角研究院三方合作，加快打造浙西南科創中心。

　　持續出臺人才科創“飛地”的優惠政策，推動長三角科技資源和創新要素跨區域流動共用，推進大型科研儀器、科技文獻、科學數據、生物種質與實驗材料等科技資源要素服務麗水。

　　通過品“麗水山耕”、住“麗水山居”、看“麗水山景”、喝“麗水山泉”，繼續提升麗水“山”字係品牌知名度和美譽度，並開展産需對接、産用結合和産業鏈上下游融合對接活動。

　　2022年，麗水全市農民每人平均收入增幅實現全省“十四連冠”，低收入農戶增幅全省“七連冠”，農村居民收入增速連續14年居浙江第一。

　　這個成績單，離不開麗水系列“山”品牌下內涵的豐富和延伸，同時見證了“綠水青山就是金山銀山”的偉大理念，也是這一理念在這個山區市的生動實踐。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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