剛剛杭州“五月天”二次開票，依舊是“1秒鐘看到缺貨登記”，為什麼平臺還有票？是不是主辦方、票務平臺和“黃牛”勾結？閒魚上盛傳的“內部邀請函”到底是怎麼回事？

　　疫情結束後，演出市場迅速反彈，從3月起，潮新聞記者聯繫了多名“黃牛”，並深入上下游，可能有些問題的答案並不像大家想像的那樣。

　　今年真的個個都是周傑倫？

　　幹了十幾二十年的A哥，算是資深“老黃牛”了，今年還沒過半，他經手的演出已經有七八十場。我們聊天，10分鐘的功夫，他的微信消息和好友申請便排滿了密密麻麻的紅點。

　　A哥手機裏有近萬名客戶，百來名代理，這都是一場場演出積累下來的。

　　最開始，他賣過20元一張的周傑倫，那是在2008年，“黃牛”們成群結隊地在馬路邊上拿著現金收票、賣票。而我的前輩演出記者，每次説到周傑倫演唱會，也是咬牙切齒地回憶當年是如何漫天贈票的。

　　最“輝煌”的時候，A哥賣過3萬一張的BigBang，那是“流量偶像時代”開啟的2016年，南韓男團、TFboys、偶像練習生……一張票炒到8萬的《陳情令》泰國見面會，他飛到泰國和客戶“面交”。但疫情3年後，重回這條“賽道”，他面對“詭異”的市場，也直言“吃不準”。

　　3月，一則“黃牛”備忘錄的截圖曾傳遍各大社交平臺：“吐槽”每個演唱會的票價都變成以前周傑倫標準，唯獨汪峰不給力。

　　“的確，今年除了汪峰演唱會，大部分明星是沒有打折的。”A哥“盤了盤”他知道的市面，“往年一些原價或者打折才會拿的明星演唱會票，如今往往溢價甚至翻倍。”

　　疫情前，張傑的演唱會10場裏有8場是有打折票出售的，剩下的2場，溢價也在百元不等。但今年張傑西安演唱會，一張580的票可以賣到2500：“連周傳雄、張信哲都得加錢甚至翻倍，我客戶想看任賢齊，499的票價現在賣1600，1399的票價現在出3500都不好找。”

　　但也不是所有的明星演唱會都欣欣向榮。除了汪峰，曾經爆火的流量明星也出現了疲態。

　　為了保持上座率，有些票賣不出去的主辦方就會選擇主動交給“黃牛”處理，“黃牛”則會打3-5折賣給粉絲。比如今年某個流量在上海的演唱會，原價1980的票到A哥手上賣700，還沒賣空：“如果我們不幫忙處理，現場上座率連三分之一都沒有，太難看了。”

　　他身邊也有同行在流量明星身上栽了跟頭，原價2580的票加價800-1000不等買入，結果到現場連100元一張都賣不出去。

　　在粉絲間廣泛流傳的一個視頻裏，幾個“黃牛”舉著大把的票喊著：“一塊錢一張，賣都賣不出去。”

　　無法預料的市場，愈加嚴格的強實名、監管，競爭激烈的同行，常年在江浙滬生活的“黃牛”，最多的時候有3萬人，疫情3年後，不到3000人，像A哥説的：“這生意以後越來越難做了。”

　　“黃牛”的票到底哪兒來的？

　　很多人對“黃牛票”的記憶還停留在七八年前的“行規”，市場早就變化了。

　　要問2023年內地最一票難求的演唱會？

　　截至6月14日，大麥想看人數超過100萬的排序分別為：周傑倫、五月天、薛之謙和張傑。

　　其中，開啟強實名制的五月天杭州站被稱為“史上最難搶票”。開票前，五月天杭州站預約登記人數已逼近150萬大關，比北京站想看人數多三倍，但演出日期和可買票數卻只有北京站的三分之一。

　　為了防止“黃牛”搶票，五月天杭州站宣佈開啟強實名制，這意味著在驗票時，人臉、證件、座位和購票訂單必須全部一致才能入場。對普通歌迷來説，這無異是利好，杭州歌迷小顧身邊的不少朋友都搶到了票，甚至有人搶到了四連坐。但對於像小顧這樣運氣不好的人來説，擺在他們面前的只有三條路：二輪搶票，找“黃牛”買溢價票，或者找一個有緣分的代拍。

　　在二手交易網站上，有不少“黃牛”曬出所謂演唱會“內部邀請函”，稱只要購買就可以“錄入資訊”。但票面溢價至少三倍。有小紅書網友透露，自己以4000元的價格購買了原價855的看臺票。通過閒魚搜索，記者聯繫到一位杭州的“黃牛”，在寶貝頁面上他寫道：“門票供應緊張，價格較貴，有預算的聯繫。”當記者嘗試講價時，“黃牛”表示，自己也花了非常高的票價，沒法下調。

　　“其實‘黃牛’就是一個中間商。”A哥説，他們從各種渠道高價收票，再轉手賣給顧客。有些看上去令人咋舌的票價，其實“黃牛”在中間賺的也就是百元的差價：“以前做演出的時候，只要有錢就可以把演唱會前十排的票都買了，但現在不一樣了，只能説想方設法從各個渠道裏扣點票出來。”

　　2023年4月，中國演出行業協會發佈《文化和旅遊部辦公廳關於進一步加強演出市場管理規範演出市場秩序的通知》，第五條明確表示“督促演出舉辦單位、演出票務經營單位面向市場公開銷售的營業性演出門票數量，不得低於核準觀眾數量的70%”。而非公開銷售的那30%，真如粉絲所説，是進了主辦方和“黃牛”的“交易黑幕”嗎？

　　據長期從事演出報道的資深媒體人田女士透露，有些火爆的演出，主辦方甚至要通過關係向“其他渠道”，買回一些票“補貼”自己的朋友。

　　五月天演唱會主辦方華樂非凡也曾在官方微網志發文表示：為響應嚴打“黃牛”高價炒票的要求，在有關部門的嚴格監督下，我司將全部可售票分配至大麥/紛玩島/貓眼三家官方授權票務平臺公開銷售。

　　而據《南方都市報》報道，那些不可售門票主要流向了場館、贊助商、公關、行政部門等。

　　拿上海梅賽德斯賓士場館舉例，不止一位“黃牛”告訴記者，那些在建館期間投了錢的客戶，給自己留個包廂是常事。那麼之後梅奔的演出，都會有包廂票留好，可能一個包廂就有10張票，而這些票是不上平臺售賣的。“也不是所有的演出自己都要看，那些俏的演出票，很多時候成了資源交換的敲門磚。”

　　除了從各種平臺收票外，早年某些城市的小型演唱會，A哥們也會參與演唱會的承辦或者拉贊助，借此拿到“渠道票”。

　　而隨著相關法律法規的逐漸完善和今年市場管控愈加嚴格，一般能流入市場的渠道票並不多，目前基本在10%左右。

　　“比如張信哲在上海的演唱會，流入市面上的所有渠道票不超過200張。很多上海、杭州的演出，必須要求平臺把票放在軟體上賣，有多少錢都安排不了。”A哥説，但這並不意味著演唱會的門票變得好搶。

　　“黃牛”手裏的渠道票變少了，但代搶手裏的票卻變多了。在二手交易網站上，比“黃牛”更多的是代搶，即觀眾將自己的賬號和身份資訊提前給到搶手，搶手在開票網站上幫忙搶票。代搶比前者的好處是收費略低，一般代搶的價格在500-1500不等；壞處是不能保證成功率，也有代搶會在頁面上寫：“代拍不到全額退款”。

　　市場上這種行為稱作“摟貨”，隨著今年演出市場的火爆，原本在其他購物網站做低價秒殺撿漏的搶手紛紛盯上了獲益更高、利潤更大的演出市場：“等於説他們自己研發了用於搶票的程式，就可以無限制地從購票正規渠道搶票。這對‘黃牛’的衝擊很大，因為我們拿的渠道價格比較高，但他們拿的是原價。這算是知識改變市場啊。”

　　記者看到，在不少社交平臺上，流傳著一些“bp連結攻略”，也有賬號兜售門票代搶工具，即通過修改購票軟體腳本以直達付款界面，比正常購票軟體購票減少步驟，購票更快。

　　根據大麥平臺提供的數據，僅2、3月份，大麥共攔截機刷等行為400萬次，持續通過風控技術阻擊代搶搶票。但也有大麥負責人通過媒體表示：“對於代搶的情況，由於其與正常消費者行為一致，平臺方也無法識別。”

　　6月12日，購票網站紛玩島公告稱，排查出關於五月天演唱會的異常訂單共754張，有實質證據證明此類異常訂單因違規手段産生，而非正常途徑購買。但也有觀眾在評論區中留言叫屈：“純手動搶，無代搶，無違規操作，現在説我訂單異常強制退票，真的無法理解。”

　　有“黃牛”穩賺不賠的演唱會嗎？

　　周傑倫、五月天、薛之謙和張傑，對“黃牛”來説，如果賣的是市場反應最好的歌手/組合的渠道票，是不是意味著穩賺不賠？

　　A哥微微一笑説，並不。

　　演唱會門票的“黃牛票”價格，不僅分歌手，還分城市。同一位歌手，在江浙滬和大灣區可以賣到高價，但在中部和西北地區價格可能就會打個折扣。

　　例如五月天杭州站一張門票可以溢價3倍，但在瀋陽和武漢，有歌迷可以通過輕微的溢價甚至原價從“黃牛”手中購入門票。

　　除此之外，還分場次和時間。同樣是江蘇，薛之謙在連雲港的演出一張原價517元的門票可以在“黃牛”市場上賣出1500元的高價；但放在南京一張原價1717元的門票則是700打對折賣——因為後者城市連開兩場。

　　而就算是相同的演唱會，不同時間購買渠道票，價格也是不一樣的。對“黃牛”來説，一般是提前一週拿到實體票，很多“黃牛”會告訴顧客，先收錢再給票。拿到顧客錢款後，“黃牛”的供應方會進行統計和配票。至於沒開票前就有“黃牛”開始報價？

　　A哥表示，大部分都是瞎報：“無非是鴿不鴿的問題了，萬一報的價格低了，或許之後就會把顧客拉黑了。如果是做老客戶那種，不想失信於人，一般是知道市場價格之後再配票，確定配得上。”

　　在A哥看來，買賣“黃牛票”就像炒股，有可能最高點買入，最低點賣出。

　　比如市場上熱賣的五月天和劉若英，他倒虧了接近十萬：“本來票價555的票，我和顧客説900一張，結果忙著忙著忘記統計了，等再報到上面的時候已經漲到1500一張了，但已經答應人家了，就得忍痛貼錢去配單。”

　　據記者了解，五月天瀋陽站，第一天賣的“黃牛”價格為原票價加500，之後幾天賣的價格跌到加300。在A哥看來，這都很正常：“有些看後期市場好不好了，好的話賺一點，不好的話虧一點。也有‘黃牛’會賭，先進一部分的票扣著，等到漲幅較大再出售，不過賠的概率也會很大。”

　　對“黃牛”來説，賠錢的原因還有很多，比如高價票砸手裏。

　　流量明星演唱會票價，溢價高，相應的，折損率也高。

　　比如人氣男子組合into1演唱會曾出現看臺前排座位集體空缺，南韓女子組合Blackpink某場演唱會也曾出現某部分位置上座率堪憂的情況。對“黃牛”來説，某些高價的前排票，寧願砸在手裏，燒掉撕掉也不願低價售出。曾有“黃牛”把流量組合演唱會第一排的票全部背回，表示就算變成紙也不賣：“這是‘黃牛’的從業原則，我就算背回家扔了也不賤賣。”

　　除此之外，還有遇上騙子。肖戰如夢之夢的演出，由於部分場次嚴格實行強實名制，不少精明的“黃牛”都被騙了近幾十萬甚至近百萬。往往有“黃牛”收集好了顧客的資訊報給上家，結果發現上家逃了，有些“黃牛”還得自己掏錢賠顧客機酒。

　　演唱會能否反映一個藝人的熱度？

　　最後我們來説一點票價之外的題外話，這也是採訪偶得。

　　一般來説，一場演唱會售票採取什麼模式，是非實名，實名，還是強實名制，從一個側面反映出藝人的受歡迎程度。

　　對主辦方來説，一些腰部藝人和相對難售空的藝人，會採取非實名制或者條件較松的實名制方式，主辦方可以低價給“黃牛”組織，減少虧損，以及彌補上座率。

　　要説一個藝人火不火，或許“黃牛”最有發言權，畢竟市場需求決定人氣。

　　當輿論場上的“巨星”多如過江之鯽，怎麼判斷誰是真頂流，誰是假頂流？

　　A哥表示，有兩位“頂流”前後腳官宣開演唱會，前者向他諮詢的粉絲只有十幾位，後者則在短短一天增至百餘位。果不其然，他有朋友花了高於市場的價格收入了一大批前者的門票，結果倒賠了十幾萬。還有“黃牛”高價買了許多某相聲界頂流的門票，本打算大賺一筆，結果虧了五十幾萬。

　　記者讓他根據自己的“銷售業績”，排出“好賣”流量TOP5，得到的答案是：肖戰、TFBoys、時代少年團、王一博和王嘉爾。

　　就算是組合與個人之間也有比較：“比如TFBoys三個人如果分開，誰也打不過王一博。但是如果合體，票價就會高。”

　　流量似泡沫，老歌手依舊堅挺。

　　今年最讓“黃牛”們意想不到的，或許就是任賢齊了，一張原價票甚至翻到三倍不止。

　　有業內人士曾分析其背後原因：任賢齊的歌都是老歌，雖然調調相似，但誰都能跟著合唱；另外這幾年他上綜藝，也吸引了不少新粉絲的關注；而且人家現場能力和誠意擺在那，説隨機點歌就真隨機，沒有一定積累度和專業度的歌手還做不到，而真隨機也就帶來了更多的新聞爆點，二次傳播，助推市場。

　　最後，記者了解了一圈“黃牛”們對下半年市場的預測，大部分人認為，虛假繁榮的市場將會結束：“有些以前最多頂住原價或者半價的歌手下半年估計會難賣，第一是上半年已經唱了一輪，第二是下半年開唱的歌手都太過強勁，從海口周傑倫開始，伍佰、張惠妹、劉德華、張學友、陳奕迅都來了，老百姓用來看演出的預算畢竟就這麼一塊，他們佔走了市場的大頭，剩下還能有多少。” 

來源：潮新聞    | 撰稿：陳新怡    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583