你，還在露營嗎？

　　旅遊市場的回暖，讓更多人選擇在小長假跨省或出境遊玩，前兩年火爆的露營似乎熱度不在。“野蠻生長”後的洗牌，讓露營逐漸走向更精緻的一面。

　　露營有多火？你為露營花過多少錢？又是哪一種露營達人？

　　露營到底有多火？

　　近年來，露營成為廣受消費者歡迎的假日休閒方式，曾一度火爆到“一帳難求”。有網友感嘆，和露營相關的物件，不是在你的購物車裏，就是在你的朋友圈裏。

　　從數據來看，近五年來，我國“露營地”相關企業註冊量逐年上升。2020年新增8.8K家相關企業，同比增長228%，是近五年來增長最快的一年。

　　數據顯示，目前我國現存露營相關企業已突破10萬家。2023年一季度，我國露營相關企業註冊量達1.31萬家，同比大漲137.69%。

　　《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

　　露營熱度不在，原因何在？

　　2023年以來，隨著新冠疫情防控進入“乙類乙管”，露營的人氣也逐漸緩和下來。

　　今年五一假期，多家OTA平臺發佈旅遊相關數據，但關於露營的相關內容幾乎看不到。多位業內人士表示露營確實熱度有所下降，不如前兩年。疫情管控放開之後，消費者的出遊選擇變得多元，“扎一個帳篷就能賣幾百塊甚至上千塊”的日子過去了。

　　根據美團、大眾點評數據，3月初，露營相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。攜程數據顯示，2023年3月以來國內露營産品量同比增長135%。但也有媒體報道，截至今年3月，小紅書相關露營筆記不僅沒有增長，甚至出現了減少的趨勢。

　　中國體育用品業聯合會露營産業專業委員會副理事長張一夫表示，疫情期間，許多露營玩家因為露營地投資小、見效快而匆匆入行，隨著旅遊全面開放，市場供需情況發生變化，這些營地的運營短板開始暴露。

　　戶外露營博主“逃離城市君”、露營專委會常務副秘書長李洋君結合近兩年行業發展的數據變化分析認為，2023年露營地類型發展趨勢會呈現兩極分化，一種是朝向更輕、更小、不過夜的城市露營地發展；更具規模、更多元化的戶外過夜的綜合性營地是另一趨勢。

　　你是哪一種露營達人？

　　即使熱度有所下降，露營仍然是目前較為新鮮的戶外活動選擇。選個好天氣，約上幾個好友，一起感受大自然的魅力。要是湊上週末，有時候都得排隊進場，都是哪些人在搶佔露營的地盤？

　　《2022年度中國露營地市場調研報告》顯示，“90-95後”是主力消費人群，佔比超過43%，“85-90後”佔比37%。同時，通過對樣本統計發現，露營地的女性用戶平均佔比達56.71%。其中女性佔比超過六成的營地有63%。

　　“女性在露營消費市場佔主導地位是中國露營市場最顯著的特點。”露營專委會副理事長張一夫表示，在歐美或日韓露營市場，女性用戶佔比剛過40%，但國內露營市場由於更貼合女性消費者的審美及消費習慣，營地在衛生、住宿及休閒娛樂內容打造等方面更優質才有這樣的表現。“

　　在大眾最關心的露營花費上，數據顯示，2022年中國露營消費者在露營裝備上的花銷大致在1000-5000元之間。

　　隨著露營被大眾廣泛接受，也隨之出現了幾種較為有特點的形式。一起來看看，你是哪一種露營達人？

　　據統計，我國露營經濟的市場滲透率僅為1%，仍有較大的增長潛力。2022年，文化和旅遊部、自然資源部等14個部門聯合發佈《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》，鼓勵做大做強露營旅遊休閒上下游産業鏈。

　　在此背景下，越來越多的省份將發展露營經濟作為“十四五”階段的重點任務，推出一系列利好政策，露營經濟勢必會迎來更強勁的發展動力。

來源：潮新聞    | 撰稿：辛文    | 責編：韓辰霄    審核：張淵

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