草長鶯飛萬物生，秀山麗水春意濃。初春時節，秀山麗水，滿目新綠，如黛群山綿延起伏，八百里甌江川流不息。以青山為底色、秀水為線條，這塊江南深處的秘境，處處顯露著山地氣質、迸發著山地活力、演繹著山地傳奇。

　　作為全省鄉村旅遊産業轉型升級的唯一試點市，近年來，麗水以“山”為徑，把生態環境優勢與自身深厚的文化底蘊有機融合，把綠水青山建設成全域運動場，讓山地旅遊成為新生活方式，構建探秘山路、潮玩山地、旅居山水的山地旅遊體系，用更多年輕態、活力范、時尚感的新産品和沉浸式、互動式、體驗式新業態，加快打造世界一流生態旅遊目的地和中國山地休閒旅遊度假目的地。

　　184.6億元 兩手抓好“大好高”和“小輕新”

　　陽春三月，浙江綠谷，一場高水準、有特色的文旅春日盛宴來襲。

　　3月21日—22日，2023麗水文旅産品採購大會暨首屆文旅産品交易會啟幕。“1+9”低空環飛觀光項目、青田那雲礦山酒店項目、縉雲大佑雲天項目等10個項目齊齊“官宣”，大會簽約文旅項目184.6億元。近300家中外優質採購商、供應商開展專業採購供求配對，集推介、路演、展示、沙龍、座談等於一體，探索一種新的投資及採購新模式。

　　文旅産品交易會現場雲集了全市80余家文旅企業，展示了千余種“年輕態有競爭力、中高端有引領力、充滿創意有活力”的文旅産品。各式各樣的非遺文創産品、特色小吃、旅遊線路等文旅産品琳瑯滿目；“文藝賦美·處州小劇場”文藝表演，電聲樂隊、吉他彈唱、薩克斯演奏、宋韻舞蹈等精彩紛呈，吸引著市民和遊客競相打卡。

　　線下展位搭臺“吆喝”，線上進駐“一機遊麗水”，交易會擴面提質增效，惠民利民，點燃了消費。多款春季惠遊路線，優惠價住精品酒店民宿等一批涵蓋“吃住行遊購娛”、具有麗水辨識度的文旅融合産品成了“香餑餑”，現場文旅企業成交額15.2萬元。

　　大會背後是麗水文旅“先站住、再站高，先活著、再活好”的生動例證。

　　2023年，文旅的關鍵詞是“重啟”，各地都在爭項目、搶市場。浙西南山區如何“提速”趕超？山地休閒旅遊項目，是關鍵制勝點。“麗水一手抓‘大好高’。積極招引大型主題樂園、加快落地羊上航空運動康養中心等項目，開啟低空旅遊時代，讓麗水有更多引爆型的‘天空之城’。一手抓‘小輕新’。小就是精緻、小規模，如山地露營、度假農莊等。輕就是年輕態，在旅遊這件事上你永遠可以相信年輕人。新就是有創意，打造更多輕鬆且治愈的山地休閒度假産品。”麗水市文化和廣電旅遊體育局主要負責人説道。

　　麗水要做的是把山地資源變成旅遊産品，再變成更多“開往春天的列車”要到達的網紅打卡點。依託資源優勢，國際國內知名IP主題樂園、低空旅遊等年輕態、活力范、時尚感旗艦型項目和房車露營、度假農莊、山路自駕等輕資本項目，成為當前的重點招引方向。

　　屹立群山的麗水，同樣也在眺望遠方。麗水·澳門旅遊戰略合作協議簽約、各縣（市、區）旅遊合作簽約、自駕遊合作框架協議簽約、山海協作城市簽約，同客源地之間達成“客源互送、資源互通、資訊共用”的合作新模式，秀山麗水人氣更旺、消費更火、魅力更足。

　　“1368” 不僅僅是一個數字

　　麗水是浙江鄉村旅遊産業轉型升級試點市，也是全省文旅深度融合發展的試驗田。

　　81.7%的森林覆蓋率，3573余座海拔1000米以上的山峰……多山，意味著分隔和屏障，也意味著資源和機遇。山，是麗水最顯著的標簽之一；山，也是麗水文旅的優質種子。在這座蘊藏著無數寶藏“山景”的城市，有著發展山地休閒旅遊度假的天然土壤。

　　如果説，麗水山地休閒旅遊度假的內核是秀山麗水。那麼，山地休閒旅遊度假的優勢是産品體系。以海拔為尺，麗水推出了“1368”山地度假産品體系，實現由觀光為主到休閒度假目的地的進階，引發一場山地旅遊發展推動的目的地的大變革。

　　“1368”，不僅僅是一條地理分界線，一個層層遞增的海拔維度，更是麗水點線面相結合的立體化全域旅遊目的地的發展高度。

　　搭乘直升機向下俯瞰麗水全域，便可窺見“1368”立體化山地休閒旅遊的大致輪廓。視線放諸海拔100米以下，這裡是甌江水域運動和山地騎行越野的酷炫賽場；視線抬升海拔300米左右，這裡是“麗水山居”民宿和露營基地的聚集之地；視線定格在海拔600米，這裡是“森林康養600”的高山“療愈王國”；而視線再往上，落在海拔800米的位置，這裡是高山速降、滑雪、溯溪等“極限戶外”的運動天堂。

　　麗水的山地旅遊夠年輕。浙江自駕遊，一半在麗水。兩年來，麗水聚力打造國家級水上運動訓練基地和仙俠湖潛水等培訓基地，全市今年有6場千人以上的賽事，據抽樣調查，遊客群體中90後的年輕人佔據半壁江山。

　　麗水的山地旅居夠開放。在麗水，2186家“麗水山居”民宿和58個露營基地成為詩意棲居的重要窗口。徐甜甜等一大批國內外設計師參與或入駐民宿，開啟房車冒險、藝術鄉建和松陽的“老屋旅居”計劃，“磁吸”著長三角地區遊客。

　　麗水的高山康養夠多元。百山祖國家公園、慶元巾子峰等康養基地，與山耕山泉、非遺村晚充分融合，文化的神秘感帶來旅遊獨特的體驗感。

　　麗水的高山運動夠動感。露營大會、縉雲羊上運動康養中心等低空飛行項目，開啟了麗水的低空旅遊時代，高山速降、滑雪、溯溪等極限運動成為時尚的研學旅遊産品。

　　在麗水，山水陸空的戶外運動，日益成為當地最有辨識度的産品。在滿足遊客休閒、康養和戶外的山地旅遊體驗中，遊客們實現呼吸自由、住宿自由、做夢自由、成長自由，大山裏的幸福感也在不斷地向外擴散。

　　四大特色産業圈 匯成一個“同心圓”

　　在“一帶三區”市域發展格局和“一核一園一路四區”的文旅“十四五”空間格局下，麗水以甌江山水詩路為紐帶，匠心打造中國山地休閒旅遊度假目的地；麗水9縣（市、區）以打造“中國山地休閒旅遊度假目的地”為軸，落地項目、産業、業態。

　　此次簽約的“1+9”低空環飛觀光項目，有望解鎖低空文化的創意玩法與飛行培訓。未來，遊客可以從空中觀甌江、遊覽鼎湖峰、俯瞰百山祖國家公園。新一代空中出行方式，將改變麗水現有的交通格局，拉直盤山路，優化麗水文旅産業格局新維度、新視角。

　　縱觀麗水9縣（市、區），正加快打造蓮青縉潮玩休閒、遂松田園探秘、龍慶避暑養生、雲景特色風情等四大特色産業圈。

　　蓮青縉潮玩休閒圈區位優勢強，是引進國際國內知名IP主題樂園落戶、形成具有輻射效應的品質觀光和度假基地的沃土。遂松田園探秘圈，有著全國密集的中國傳統村落群，串聯起“麗水山居”品質民宿、“麗水山路”最美自駕線。龍慶避暑養生圈，擁有2項人類非遺和1項世界農遺，連結起百山祖國家公園、龍泉劍瓷小鎮和“千八線”。雲景特色風情圈，連接起雲和梯田、景寧畬鄉風情旅遊度假區、雲和湖旅遊度假區等。

　　如果説招大引強是做增量，那麼“造月工程”就是做存量的提升。以山區26縣“造月工程”為抓手，麗水推動雲和梯田全力創成國家5A級景區，梯度培育遂昌金礦、古堰畫鄉國家級旅遊度假區等高能級平臺，加快落地羊上航空運動康養中心等項目，通過産業佈局、能級提升推動文旅IP強勢出圈。

　　地處縉雲縣壺鎮鎮的縉雲羊上航空運動康養中心項目二期正在規劃，依託現有的田園山谷和鄉村郊野自然風光，將推出水上溯溪、山地越野車、高山滑道等山地休閒旅遊産品，打造低空飛行體育賽事、西方異域風情沉浸式生活場景，構建“吃住行遊娛購”全方位、“山、水、陸、空”全空間的體育旅遊度假目的地。

　　後疫情時代的旅遊市場，呼喚著更多的文旅IP、更加精準有效的市場推廣、更加智慧便利的公共服務、更加新鮮有趣的業態産品。除打造提升特色休閒圈外，還需用文化創新來激活山的潛力，讓山水的“高顏值”、文化的“高品質”轉化為産業的“高價值”。

　　麗水通過“微型戶外+山地度假”模式，用蜿蜒的麗水山路，串聯起文化和旅遊資源，將攝影油畫、崑曲高腔、畬族風情等民族非遺元素，融入綠水青山，大力發展“自駕+生態”為主線的山地戶外運動休閒産業，“露營+非遺”等深度文化美學體驗遊，“民宿+時尚康養”的麗水山地休閒度假目的地，讓遊客在中國山地休閒旅遊度假目的地體驗到自由飛翔的感覺。

　　且以山水共怡情，且以詩意共遠方。中國山地休閒旅遊度假目的地，未來可期。相信到那時，山不用向你走來，便有人向山走去！ 

來源：潮新聞    | 撰稿：鄔敏    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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