“項目建設，要緊跟‘Z世代’的新需求新理念”

　　“創新運營，瞄準‘Z世代’消費群體熱點”

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　　近日，甌海區委書記曾瑞華在督查重點項目時反覆提及一個網路流行語——“Z世代”。

　　“什麼是Z世代？”有隨行人員當場懵圈，上網搜索後才恍然大悟，暗自感嘆：書記好“潮”。

　　主政一方的“一把手”，對於推動城市提檔升級有著關鍵作用。此次，曾瑞華清晰地傳遞了一個信號：抓住Z世代，就抓住了市場和未來。

　　那麼，隨著Z世代快速到來，甌海拿什麼來打動他們？全國各地又是如何打造未來之城？

　　Z世代緣何“香餑餑”？

　　Z世代，也稱為“網生代”“網際網路世代”“二次元世代”“數媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一齣生就與網路資訊時代無縫對接，受數字資訊技術、即時通信設備、智慧手機産品等影響比較大。

　　Z世代緣何“香餑餑”？先看一組數據，你就明白了。

　　中國現有1995-2009年間出生的Z世代人口約2.64億，佔總人口的比重不到20%，但所貢獻的消費規模佔比已經佔到40%。據各方面的大數據預測，未來10年，73%的Z世代人口將會成為職場新人，中國Z世代到2035年整體消費規模將增長4倍，至16萬億。

　　可以説，擁抱Z世代，是提升城市未來吸引力和競爭力的必由之路。

　　當前，溫州市委市政府正加快建設更具活力的“千年商港、幸福溫州”，聚焦青年發展型城市建設，打造適應Z世代需求的高品質城市環境和生活場景。

　　但是，“年輕人有年輕人的想法”，Z世代青年更是“不一樣的煙火”，單純喊口號，很容易陷入“你説的很對,可是我不聽”的尷尬之中。

　　想要俘獲Z世代的心，就得理解他們的行為模式和生活方式。作為溫州主城區之一和大學城所在地的甌海，最近幾年都在佈局Z世代消費市場，不斷搶灘試水未來消費的新賽道。

　　甌海重塑Z世代消費版圖

　　Z世代的“標簽”有自由、小眾、顏值、佛係……他們有著小眾圈層文化、獨特的興趣愛好以及新的生活和社交方式。甌海針對Z世代的消費特點進行“特徵畫像”，重塑消費業態，打造更具年輕活力的城市文化。

　　比如“趕集”，在Z世代的加持下，就成為了兼具“時尚感”與“煙火氣”的休閒社交方式。

　　2020年以來，甌海區連續舉辦塘河青燈市集，迅速躍升成為全國市集頂流。去年6月的青燈市集（夏季），來自9省20多個城市的文化品牌主理人，帶來了10萬餘件生活美學作品，共吸引23萬粉絲前來逛展。

　　咖啡美食、手工製品、書香擺件、潮流藝術……在集市裏，很多不起眼的傳統物件被注入文化創意的新內涵。

　　來自杭州的主理人林麗娟主要售賣手工茶具、杯子等。她説，手工製品相對成型難，定價高，在商場容易遇冷，但Z世代會明白手工製作的難度與産品的唯一性，一旦看上，就會爽快購買。

　　“奔赴一場‘集市之旅’，來一次‘靈魂對話’，總能給人帶來如同開盲盒一樣的驚喜。”溫州00後青年張帆對於青燈市集讚不絕口。

　　由此可見，Z世代渴望獨特的産品與服務，在他們眼裏，市集不僅是買和賣的商品市集，更是界定自我、凸顯個性的載體，還是碰撞審美興趣、傳遞生活理念的社交平臺。

　　圍繞Z世代個性化、多樣化的消費需求，甌海不斷打造沉浸式、體驗化的消費場景。比如網紅打卡點——山根音樂藝術小村，地處大羅山腳，遠離現代城市的喧囂，讓人置身於恬靜嫻雅的水鄉古鎮之中，小村主打音樂和藝術元素，隨處可見旗袍店、手作體驗館、特色咖啡館、民宿、劇社、主題餐廳等具有創意、美感、格調的線下消費的新業態。再如澤雅山區，越來越多的小眾設計師民宿與戶外露營基地，成為年輕人短暫逃離都市，尋找身心放鬆的新去處。

　　Z世代熱衷於“朋克養生”，甌海在婁橋樂動公園、牛山南郊網潮公園、申順文體公園等場地開闢了飛盤、攀岩等潮流運動消費。

　　為迎合“萬物皆可線上”“國潮YYDS”，甌海還打造“浙貨國潮網上年貨節”，通過線上直播推廣40余個溫州特色國潮品牌，獲得熱捧。

　　做強“首店經濟”，甌海萬象城還帶來了樂樂茶、KUMOKUMO芝士蛋糕、汪寶來、泥爐烤肉西塔老太太等眾多一線網紅餐飲品牌的浙南首店。

　　爭奪“未來之城”

　　Z世代快速崛起，引發了全球文化消費市場的重大變革。眼下，豈止溫州一地一域，全國各地都在火力全開，各顯神通，不斷引領城市文化的迭代更新。

　　比如上海，重點聚焦國際藝術節、國際影視節、上海旅遊節、英雄聯盟S10全球總決賽、市民文化節等文旅節事重大活動，主動培育電子競技等更受年輕群體歡迎的消費場景，推動吃、住、行、遊、購、娛等延伸消費；該市還打造全球新品首發地。對符合標準的新品首發活動和首店旗艦店落戶，給予財政資金支援。

　　廣州則是點亮城市“夜經濟”，打造“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）青年夜消費品牌，策劃舉辦系列夜間活動，打造一批夜間消費分類地圖、一批夜間消費名店榜單、一批24小時無人連鎖店。出臺夜間消費扶持辦法，推動夜宵、夜購與夜遊、夜娛、夜賞、夜跑、夜讀等融合發展。

　　“千方百計抓住年輕人的心”。成都正在加快打造首批100個體育消費新場景，突出“年輕化”“多元化”“體驗感”，比如融創水雪世界，依靠雪世界、樂園、水世界等諸多運動消費場景創新，成功吸引來了全國各地的年輕消費者。此外，以動漫、電競、潮玩、國風、音樂會、視覺藝術等為代表的新興消費模式也逐漸在成都生根發芽。

　　區委書記反覆提及“Z世代”是個好現象，提醒著城市規劃者和建設者，要有意識地傾聽不同世代的聲音，不斷地增強城市活力。

　　Z世代如後浪奔涌，傾聽他們、看見他們，就是看見了城市的未來。

來源：潮新聞    | 撰稿：殷誠聰    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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