春天已至，浙江，也已準備好了一切，等你來。

　　眼下，文旅復蘇，又恰逢浙江各地陸續官宣入春，在這萬物生機勃發的時節，浙江更是繼續強力推進文旅産業發展，向世界，發出春天的邀約。

　　3月以來，杭州半山望宸閣花期正盛，吸引不少市民登山踏春。記者 倪雁強 攝

　　“天生麗質”：浙江文旅哪最吸引人

　　“水光瀲艷晴方好，山色空蒙雨亦奇”——蘇軾傳神地描繪了西湖的晴姿雨態；“輕煙漠漠雨疏疏， 碧瓦朱甍照水隅”——楊萬里寫的是薄暮時分南湖煙雨樓前的迷蒙美景；“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥”——張志和的詩，更體現了湖州水鄉獨有的悠閒生活……

　　“天生麗質”的浙江，自古便是煙花鼎盛、山川秀麗的象徵，是文人對美和詩意的追求與依戀，曾被歷代詩人不斷呈現與讚美。名山名水、名鎮名城，看不完的秀麗風光，讀不完的美妙詩篇。這就是浙江，一個充滿詩意的地方。

　　“雖然浙江的歷史文化不是我國最深厚的地方，但卻是中國古代文化的高峰之一。”浙江大學旅遊與酒店管理學副教授周永廣告訴潮新聞記者，浙江孕育了宋韻文化、宋詞，這番文化底蘊，在浙江這塊土地上一直延續至今，是中國人文美體現最淋漓盡致的地方。

　　來浙江，你可以在杭嘉湖紹感受臨水清秀，醉美江南：杭州新葉村——湖州南潯古鎮——嘉興西塘古鎮——紹興諸暨斯宅村；也可以在金麗溫衢共此山水，歲月靜好：金華花園村——衢州藥王山——麗水古村落——溫州楠溪江；還可以赴活力浙東南感受海誓山盟，心享養生：台州皤灘古鎮——寧波溪口雪竇山——舟山東沙古鎮……

　　“浙江的旅遊跳脫出了景點旅遊，有山、有海、更有美麗鄉村。”周永廣説，事實上，浙江就是一個大花園，走到哪都可以停停看看玩玩，沒有邊界感，很自由，也很暢快，“這是一種其他省份所感受不到的。”

　　2017年6月，浙江省第十四次黨代會提出，謀劃實施“大花園”建設行動綱要。目標是到2022年，把浙江全省打造成為全國領先的綠色發展高地、全球知名的健康養生福地、國際影響力的旅遊目的地，形成“一戶一處景、一村一幅畫、一鎮一天地、一城一風光”的全域大美格局，建設現代版的富春山居圖。截至目前，浙江大花園示範縣承載著“以點帶面”推進大花園建設的使命，已然有了積極成效。

　　周永廣表示，除此之外，浙江最有吸引力的是浙江人溫情的表達與接待，它很細膩。而這種溫情的力量，最是長久的力量。

　　一直致力於浙江旅遊宣傳的網紅金牌導遊小黑對此感受更深：“其實，浙江真正勝於其他省份的地方是對人文景觀的深挖，真正強的是服務、宣傳、行銷以及整個景點的規範性設施，這才是浙江真正做得好的地方。”

　　“美在人為”：獨特風貌載入了“超連結”

　　説到上面這位網紅金牌導遊小黑，你知道他是為什麼走紅嗎？原來，2021年，一段講解“為什麼浙江是共同富裕示範區”的短視頻火了，主講人就是小黑。如今抖音粉絲超1152萬的網紅導遊小黑，在當年爆火正是乘了短視頻的東風，而短視頻平臺加流量網紅，兩者的相遇可謂催生出文旅行業的新藍海。

　　這兩年，小黑的足跡也從最初的普陀山和杭州，到如今不僅遍佈浙江省各地的人文景點，甚至在全國的熱門景點，都可以見到他。而他在幽默風趣的講解同時，講風景，更介紹風景背後的人文歷史。由此，通過直播、短視頻，他的粉絲足不出戶就可雲遊浙江山河。

　　小黑，只是導遊行業的一個典型代表，還有更多的導遊不但利用直播、短視頻，通過網友打賞獲得新收入，更將浙江的獨特人文和自然風貌，展現到了全世界人們面前。

　　“乘著網際網路之城杭州的東風，不僅是導遊，在浙江，相當多的景區也通過創作短視頻及直播，讓更多的遊客了解浙江文化，趁此機會，也有景區借助線到府票、酒店銷售，打開了新市場。”小黑説，浙江旅遊背靠網際網路的紅利，一直走在前列。

　　説到這裡，不得不説的是，浙江的小眾網紅打卡點頻現。春天來了，驚喜總是在不經意間，前幾天，“杭州開往春天的列車”刷屏網路，一棵梅花樹，一列綠皮火車，竟然碰撞出燃爆全網“火花”，前來打卡的市民遊客絡繹不絕。

　　實際上，這不是浙江第一次因為小眾景點火出圈。杭州西湖周邊有一個“有趣”的公交站牌——立馬回頭。據説它和乾隆有關，現在變成了網紅打卡點，遊客定要和它合影；浙江寧海的西北部有一個風景優美的古村叫龍宮村也火了，這裡被群山環抱，中間是一塊天然平坦的盆地，被譽為“寧波最後的秘境”……來到自帶“網紅屬性”的浙江，你可能隨手一拍，就火了。

　　如果要來浙江遊玩，2月21日上線的“遊浙裏”微信小程式或許能成為你的私人導遊。潮新聞記者就在使用時發現，“遊浙裏”應用聚焦遊客出行所需，集旅遊資訊、公共服務、電商等功能于一體，整合景區、住宿等涉旅資源，並通過跨部門數據整合，推出預警預報等公共服務。

　　最特別的是，“遊浙裏”有一項“行程定制”服務，只要輸入旅行天數、旅行目的地以及偏好，它就會自動為你生成定製版旅行路線。比如：記者準備在寧波、舟山三日遊，將偏好設置成海景風光、歷史底蘊、文藝氣息、徒步騎行、休閒養生，點擊生成，便出現了一條包含景點、酒店、住宿資訊的旅遊路線。

　　“杭州被很多人稱為網際網路之都，這也與創新活力深深印刻在杭州城市基因中有關。在我了解，這是區別於其他省份旅遊的浙江特色，將會給即將到來的旅客提供更好的旅行體驗。”小黑説。

　　此外，浙江省文化和旅遊廳黨組書記陳廣勝也曾表示，要讓“遊浙裏”成為“伴YOU伴遊”全旅程的“指南針”、衡量旅遊發展品質的“溫度計”、助力精神富有的“催化劑”。

　　正值江南好風景，浙江發出春天的邀約

　　疫情三年，文旅業遇到了全方位的衝擊，多位旅遊人都説，復蘇的首要任務，就是加快旅遊供給側的恢復。

　　“目前，要想盡辦法復蘇旅遊企業、旅行社和景區，包括政府在內如果能從各方面給他們多一點關心，多一些扶持政策，幫助他們順利度過這段過渡期，我相信到暑假旅遊旺季來臨，市場就很熱鬧了。”周永廣説。

　　小黑則建議，浙江擁有數量龐大的網紅、主播，可以把他們形成一股合力，依賴網際網路傳播，用新穎地方式把浙江的秀麗山水、文化韻味傳播出去，還可以幫助景區第一時間發佈重要資訊，時代在進步，浙江也應走在前面，做出新的嘗試。

　　展望未來，正在2023年全國兩會上履職的第十四屆全國人大代表，浙江省舟山市普陀山旅行社總經理助理謝麗，也對旅遊業發展充滿信心。她認為，隨著消費者年輕化程度越來越高，旅行社産品不斷升級迭代，所以更要做好精準行銷、精準對接客戶群、精準推送旅遊宣傳資訊。在完善和提升從業者自身業務知識儲備的同時，嘗試新媒體運營，講好景點故事。

　　當然，在周永廣看來，浙江的文旅比較偏文化，重在詩情畫意，以及高品質服務。

　　“景點可以引入一些有適度刺激性、冒險性的旅遊形式。比如安吉推出了雲上草原的項目，有盪鞦千的遊樂設施，還有冒險性的活動，生意就非常火爆。”周永廣説，如果其他景區效倣這類遊樂活動項目，可以提升對年輕人市場的吸引力。他建議，當前，文旅産業已發展到厚植文化的新階段，作為宋韻文化的重要發祥地，浙江著重打造了一批宋韻文化的景點、博物館等，把文化融入到旅遊中，“浙江的宋韻景點內容非常豐富，但大部分景區散落在全省各地，未來可以進一步把這些景點串聯起來，統一規劃和開發旅遊資源，形成多片區聯動的場面。”

　　2023年2月，為促進文化和旅遊深度融合，高水準推進文化強省建設，浙江省政府辦公廳印發了《浙江省文旅深度融合工程實施方案 （2023-2027年）》。其中提到，將加強文化遺産保護與傳承，推進宋韻文化、陽明文化與和合文化等文化標識建設。提升“四條詩路”文化帶，加快浙東唐詩之路、大運河詩路、錢塘江詩路和甌江山水詩路“四條詩路”文化帶建設等新舉措。

　　趁此文旅復蘇好春光，浙江文旅也向全國人民發出誠摯邀請——2023年元旦（1月1日）起，杭州國有和部分非國有A級景區實行首道門票免費遊，持續時間一直到3月31日；湖州市文化廣電旅遊局于2023年1月1日至3月31日每週五全市27家4A級及以上景區向遊客免費開放；紹興市柯橋區旅遊發展集團有限公司下屬景點面向全國遊客實行首道門票免費遊，遊客憑身份證（港澳臺地區憑相關證件）實名制提前預約參觀，活動時間為2023年第一季度……

　　此外，借助潮新聞平臺，三位文旅相關行業人士都發出了春天的邀約。周永廣説，浙江最大的旅遊資源是浙江人的溫情細膩和高品質。有一種“潤物細無聲”的地域特質，所以，無論你去餐廳，去酒店，或是看一場演出，都會覺得浙江的服務很好，城市管理很細緻。

　　謝麗表示，作為舟山的旅遊從業者，我們不斷會推出受遊客歡迎的文旅融合旅遊産品。圍繞“小島你好”海島共富行動和“星辰大海”計劃，參與重大文旅項目建設推進，通過旅行社串聯具有海洋特色的線路；找準遊客消費需求，豐富濱海旅遊創新産品供給。

　　小黑説，杭州是一個春夏秋冬都值得來的地方。杭州以人文景觀為主，博物館眾多，既有歷史又有文化。更關鍵是杭州老少咸宜，無論是綠水青山，還是詩畫江南，大家不僅可以看到風景，還可以看人文歷史，又可以感受新時代的氣息，繁榮的現代化城市風貌。

　　説一千道一萬，總之，在這個復蘇的春天，浙江的文旅産業已經準備好了一切，就等你來。

來源：潮新聞    | 撰稿：賈曉雯 何泠瑤    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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